就好像買香煙，每一包香煙上都會寫吸煙有害健康，可最后你還會抽煙一樣，很多人明知道奶茶、薯片這樣的零食會讓人發(fā)胖，但是美味無法抵擋，這樣就就有一大堆品牌產(chǎn)品表忠心，“非油炸”“零添加”就是賣點(diǎn)！但是一家臺灣奶茶店用他的“耿直”，給大家不一樣的畫風(fēng)：體重，不會因?yàn)樯俸纫槐嬃暇妥冚p。
這家名為Moonleaf 月葉紅茶店開在臺北忠孝東路，最近正在和網(wǎng)絡(luò)插畫家“消極男子”合作，推出4款“消極男子奶茶”。
“消極男子”是個(gè)來自臺灣的90后，因?yàn)樵贔acebook上發(fā)布一系列負(fù)能量滿滿的漫畫而走紅。他筆下的形象看似簡單可愛，但總會把消極的感想，醞釀成一小段“反雞湯”。這種反差萌的段子實(shí)在是太戳心，收獲了不少年輕人的共鳴。
被各種治愈雞湯澆灌長大的年輕人，面對生活壓力的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)輕飄飄的鼓勵(lì)并沒有什么用。于是“反雞湯”應(yīng)運(yùn)而生了——犀利又帶點(diǎn)幽默的吐槽，是一種情緒上的發(fā)泄。
全世界都在被“反雞湯”吸引。著名的腐國毒舌王奧斯卡·王爾德的語錄至今看起來都挺有道理：“我年輕時(shí)還以為金錢最重要，如今年紀(jì)大了，發(fā)現(xiàn)那句話一點(diǎn)不假。” “什么是離婚的主要原因？結(jié)婚。”
那只貪吃又懶惰的加菲貓也是此類：“‘現(xiàn)在的夢想決定著你的將來’，所以還是再睡一會吧。”
不同于許多大牌勵(lì)志的正能量營銷，其實(shí)這股喪氣的負(fù)能量，也在悄悄成為一些品牌俘獲年輕人的小把戲。比如“消極男子”除了出現(xiàn)在奶茶上，還推出了T恤和手機(jī)殼。日本UCC咖啡為了給無糖黑咖啡做宣傳，也找來了Facebook網(wǎng)紅“每天來點(diǎn)負(fù)能量”刷出一波負(fù)能量文案合集。
負(fù)能量營銷在臺灣格外流行，也是這里的年輕人生活現(xiàn)狀的一個(gè)反映。由于經(jīng)濟(jì)低迷，薪資水平十幾年不增長，大學(xué)生畢業(yè)后常常找不到工作，很多臺灣年輕人普遍感到生活壓力大，又無力改變，而這樣的背景下，負(fù)能量來宣泄成了年輕人的一種常態(tài)，而這負(fù)能量奶茶店也就有現(xiàn)在火爆的行情了！
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