星巴克首家付費辦公咖啡廳來了，WeWork們瑟瑟發(fā)抖

為消費者提供聚會的“第三空間”，一直是星巴克引以為傲的賣點。即，用介于工作和家庭之間的社交場所，吸引世界各地的消費者。

近日，星巴克在日本推出第一家“專為上班族所設計”的辦公咖啡廳——「SMART LOUNGE」概念店。這家店由星巴克日本公司與JR East鐵路運營商合作開設。

TA的真正身份到底是咖啡店？自習室？是圖書館 ？還是類似WeWork的共享辦公空間呢？


粉絲們的好奇心還在延續(xù)。而這已經是疫情以來，星巴克開店在日本開出的第三家主題概念店。此前，“溫室花園”店、新宿御苑店、善光寺店，悄然登場。

1996 年，星巴克將日本首店開在了東京銀座。如今，星巴克在日本擁有超過1500家門店，并以每年新增100家門店的速度遞增。

近年來，星巴克熱衷于在日本打造各式主題概念店，透過TA們可以窺見星巴克打造多元場景、俘獲細分人群的秘密。

01、為上班族設計的辦公咖啡廳


咖啡與電腦，是很多人辦公的兩大標配。特別是大部分的白領和自由職業(yè)者，為了避免在家工作效率變低，都會選擇星巴克作為辦公場所。

不過，平日里的星巴克，或許也很難做到集中精神、并且享有獨自辦公的空間，只不過喝咖啡方便了些而已。

星巴克這回總算嗅到商機，為上班族們解決了問題。3月23日新開的這家「SMART LOUNGE」概念店就專為辦公人群設計。


該店位于高輪Gateway站的三樓檢票口外，占地185平米，以商務用途為主。整個空間設計與車站十分契合，讓城市里來回匆忙的人們感受便利及溫暖。

為了滿足多種工作方式需求，SMART LOUNGE劃分出不同形式的工作區(qū)域：單人座位區(qū)、隱私包廂、付費私人包廂以及可供多人商談的共享會議桌——這便是這家店最最最大的特色。


首先，單人座位區(qū)位于超大落地窗邊，共有15個“私人空間”。雖然比鄰而坐，但每個位置由黃銅質感的燈柱隔開，如同自習室般的格局，每個座位都配備有電源插座。這樣的環(huán)境，適合快速處理不需要高專注度的工作，還能一邊喝著咖啡，一邊俯瞰整個車站的月臺全景，擁有非常好的視野。


而半開放式空間設計的隱私包廂共有6間，綠色的墻壁搭配木質桌子和屏風，讓工作精神更加集中。每個隔間都配備有掛鉤、可自由調節(jié)的LED燈、USB充電孔和電源插座。


車站人來人往，如果想要不被打擾、完全獨立的私人辦公空間，店內有兩間付費的密封式包廂「STATION WORK」可供選擇。包廂由日本畫家太田翔伍設計，呈銀灰色涂鴉外觀，類似不透明的“電話亭”。顧客只需要用交通卡在門口的黃色智能機上刷卡即可付費，根據不同的使用時長，扣除相應的費用，以15分鐘為單位。


既然是for辦公使用，那么提供WIFI及移動電源共享服務，也是這家店的亮點之一。這既滿足了不同商務人士的需要，也讓更多人能夠在星巴克便利地展開各項工作。

此外，為了避免顧客花費點餐排隊的時間，這家店支持手機點餐。同時也是日本第一家“不收現金，全電子支付”的門店。盡管這對于中國消費者來說早已不是什么新鮮事，不過對于“現金主義”根深蒂固的日本民眾來說，也算是很大的進步。

02、概念店層出不窮，針對細分人群與細分場景

這家星巴克所在的品川區(qū)高輪gateway站，在3月14日剛正式啟用。這是日本JR East山手線49年來的第一個新站，由日本著名設計師隈研吾先生操刀設計。


在JR East的規(guī)劃中，這里將成為連接東京與世界的門戶，也是2024年建設發(fā)展的核心區(qū)域，還將在此開展一系列有關未來城市風格的設計和功能試驗。據悉，JR East計劃在本財政年度運營至30個共享辦公空間。

“在星巴克高川Gateway站店，我們提供了一個智能又舒適的體驗，并且與人們的生活相融合，打造出一個前所未有的未來城市，目標是成為一個可以與人們一起創(chuàng)作的場所和基地。”這里或許就是未來咖啡館的樣子。（作者 | Aria Choi）