柯南咖啡廳打卡熱！圍繞動(dòng)漫IP的商業(yè)化 新消費(fèi)力量崛起

近日，柯南咖啡廳落地重慶，成為國(guó)內(nèi)第3家柯南咖啡廳。隨著柯南劇場(chǎng)版上映，柯南在國(guó)內(nèi)又收獲了不少關(guān)注，柯南咖啡廳隨之人氣高漲。在柯南咖啡廳，不僅可以喝到咖啡、品嘗動(dòng)畫(huà)同版甜品等，還可以在經(jīng)典場(chǎng)景拍照打卡，買到各種周邊產(chǎn)品。

圍繞二次元IP，近年來(lái)涌現(xiàn)了IP展覽、IP主題餐廳、IP主題商店等眾多表現(xiàn)形式，吸引了不少粉絲為之買單，而且影響力有“出圈”的趨勢(shì)。粉絲經(jīng)濟(jì)是一門(mén)好生意嗎？


柯南咖啡廳首次落地重慶

自上海開(kāi)出國(guó)內(nèi)首家柯南咖啡廳后，國(guó)慶期間，柯南咖啡廳來(lái)到了重慶。消息一經(jīng)發(fā)出后，在社交平臺(tái)立刻引起了熱議，不少粉絲紛紛表示要前來(lái)打卡。作為家喻戶曉的動(dòng)漫作品，《名偵探柯南》在國(guó)內(nèi)擁有眾多粉絲，是不少80后、90后甚至00后的童年回憶。

記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，該快閃咖啡廳有甜品、主食、飲品、周邊產(chǎn)品幾大類，其中檸檬派為動(dòng)漫同款甜品，另外，為貼近重慶地域特色，還推出了麻辣小面。店內(nèi)還根據(jù)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景和人氣角色，設(shè)置了多個(gè)打卡點(diǎn)，滿足粉絲和“愛(ài)豆”一起合影的需求。

90后粉絲黃小姐告訴記者，自己從小就看柯南動(dòng)畫(huà)，知道柯南咖啡廳開(kāi)到重慶后，專程前來(lái)。“在朋友圈看到很多朋友發(fā)照片，特別想來(lái)打卡。作為粉絲，支持‘愛(ài)豆’是很自然的事情，還會(huì)發(fā)動(dòng)起他們?nèi)艘黄饋?lái)。”另外一位粉絲表示，自己是為了周邊產(chǎn)品來(lái)的，已經(jīng)來(lái)過(guò)兩次。“我是基德粉，上次抽到了喜歡的限定產(chǎn)品，非常開(kāi)心。”

對(duì)于落地重慶的原因，重慶柯南咖啡廳的店長(zhǎng)栗子龍表示：“柯南在國(guó)內(nèi)有龐大的粉絲群體，根據(jù)愛(ài)奇藝的播放數(shù)據(jù)，重慶地區(qū)每天有近3萬(wàn)人次點(diǎn)開(kāi)柯南相關(guān)影視作品，粉絲數(shù)量在全國(guó)位居前列。目前國(guó)內(nèi)有越來(lái)越多的人愿意為喜愛(ài)的IP買單，而主題餐廳的數(shù)量并不算多，所以我們引入了柯南咖啡廳，填補(bǔ)西南地區(qū)這一市場(chǎng)空白。”

據(jù)了解，來(lái)到重慶之后，柯南咖啡廳保持了較高的人氣，國(guó)慶節(jié)日均客流量在600人次左右，并且銷售額一度位居新光天地餐飲業(yè)態(tài)第一。假日期間，由于點(diǎn)餐和購(gòu)買周邊的人較多，店內(nèi)經(jīng)常出現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象。

IP經(jīng)濟(jì)正爆發(fā)出巨大潛力

不止是柯南，家喻戶曉的二次元IP還有奧特曼、辛普森一家、小豬佩奇等。人們喜愛(ài)的角色從漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)中走入線下之后，衍生為了IP展覽、主題餐廳、主題商店等形式，引流能力令人驚嘆，逐漸成為商圈引流的“法寶”。

2018年1月來(lái)到重慶的辛普森一家，也掀起過(guò)一陣“刷屏”風(fēng)。這部風(fēng)靡全球70多年的經(jīng)典作品，以幽默著稱，在國(guó)內(nèi)也擁有極高的人氣。在國(guó)泰廣場(chǎng)，除了展示辛普森一家的雕塑群，在商場(chǎng)中庭還呈現(xiàn)了動(dòng)畫(huà)中的“辛普森之家”和游戲里的經(jīng)典超市“KWIK-E-Mart”。不僅如此，多個(gè)IP場(chǎng)景也加強(qiáng)了粉絲和IP的互動(dòng)，還可以在快閃店內(nèi)買到服飾、配飾等周邊商品。相關(guān)工作人員透露，辛普森一家在重慶開(kāi)展約一周時(shí)間，帶動(dòng)商場(chǎng)人流上升202%，銷售總額上升382%。

而在2019年6月底，宇宙英雄奧特曼主題展就曾落地重慶，引發(fā)過(guò)不小的轟動(dòng)。這一橫跨多代人的IP，同時(shí)吸引了大小朋友前去打卡，周末單日客流量曾達(dá)到36萬(wàn)人次以上，日銷售額在30萬(wàn)元以上，并且?guī)?dòng)了商圈內(nèi)各業(yè)態(tài)銷售的上升。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)泛二次元用戶規(guī)模已經(jīng)接近3.5億左右。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展離不開(kāi)日益擴(kuò)大的受眾群體，以90后、00后為主的“二次元群體”逐漸崛起。當(dāng)前，中國(guó)已經(jīng)形成了文學(xué)、漫畫(huà)、影視劇、游戲、動(dòng)畫(huà)等融合發(fā)展的IP生態(tài)，在這一基礎(chǔ)上，往往會(huì)進(jìn)一步發(fā)展玩具、服飾、主題樂(lè)園等衍生品。

業(yè)內(nèi)人士透露，IP經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)是一個(gè)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，也被稱為授權(quán)業(yè)，它的授權(quán)合作方式有著標(biāo)準(zhǔn)清晰的合作方式，例如怎么保底怎么分成，授權(quán)什么樣的品類，開(kāi)發(fā)什么樣的產(chǎn)品等。動(dòng)漫IP商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的成功，一定要以獲得粉絲認(rèn)可的作品為基礎(chǔ)，同時(shí)結(jié)合內(nèi)容創(chuàng)作、自媒體運(yùn)營(yíng)、形象授權(quán)等多方面，才能將IP推向更廣闊的市場(chǎng)。

聲音

精神文化消費(fèi)正上升為新經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力

重慶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳揚(yáng)文告訴記者：“IP為什么會(huì)火？原因在于消費(fèi)者的需求已經(jīng)從物質(zhì)上升到了精神文化層面。IP是人們知識(shí)產(chǎn)權(quán)和觀念創(chuàng)造力的產(chǎn)物，它延伸到實(shí)體經(jīng)濟(jì)就會(huì)變成更有趣、有體驗(yàn)感和內(nèi)容感的新經(jīng)濟(jì)，并逐漸成為新經(jīng)濟(jì)的核心驅(qū)動(dòng)力。”

他認(rèn)為，IP的衍生方式可以非常多元化，它可以驅(qū)動(dòng)大家進(jìn)行文化消費(fèi)，以及各領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)。IP經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是內(nèi)容經(jīng)濟(jì)，它和創(chuàng)新緊密相連。IP延伸到線下，在圈粉的同時(shí)，還能夠創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，IP經(jīng)濟(jì)的打造有兩個(gè)層面：第一、IP的創(chuàng)新，打造獨(dú)特的IP知識(shí)版權(quán)。第二、IP的應(yīng)用，衍生出更多的產(chǎn)品，例如迪士尼就是非常好的例子。