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美國星巴克咖啡連鎖店首席執(zhí)行官霍華德•舒爾茨說，星巴克在中國的業(yè)務(wù)有潛力超過美國。星巴克26日宣布，計劃2017年在中國上海開設(shè)首家國際“星巴克精品烘焙品嘗室”。
美國消費者新聞與商業(yè)頻道(CNBC)當天援引舒爾茨的話報道：“如果有一天，星巴克在中國的店面數(shù)量超過美國，我不會感到意外。”他說：“過去多年來，我們在中國非常成功，而且在早餐這塊介入不久。我們正在培養(yǎng)中國人早上喝咖啡?！?br />
星巴克現(xiàn)在中國100多座城市運營2100家店面，僅在上海的店面數(shù)量就超過300家。舒爾茨今年1月說，他期待中國成為星巴克最大市場，但沒有給出時間表。去年第四季度，星巴克在中國和亞太地區(qū)營收同比翻了超過一番，至超過6.5億美元。
盡管舒爾茨預(yù)期星巴克將在中國市場有力擴張，但并不計劃加快設(shè)立新店面的速度。星巴克計劃在今后5年間每年在中國新增500家。舒爾茨同樣對中國經(jīng)濟長期前景感到樂觀，“從長期看，我們將在中國取得成功，為股東創(chuàng)造長期價值。我對此非常樂觀”。
舒爾茨同樣看好印度市場潛力。星巴克現(xiàn)在在印度設(shè)有100家店面。
他說：“因為基礎(chǔ)設(shè)施問題，印度市場的增長將慢于中國市場?！?/span>
對于星巴克來說，中國和印度將成為重點發(fā)展市場，這兩個國家廣闊的發(fā)展空間被眾多咖啡品牌看好。看來，以后星巴克在中國又要有大動作了，不計劃加快設(shè)立新店面的速度的前提下，星巴克又將采取怎樣的品牌戰(zhàn)略呢。
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