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星巴克美國官方網(wǎng)站正在進行大甩賣，不少商品可享受5折優(yōu)惠。然而這場折扣的背后，其實是星巴克關(guān)閉在線購物，實施戰(zhàn)略大調(diào)整的一步。
繼關(guān)閉全部Teavana茶店后，星巴克計劃關(guān)閉其官方在線購物商城了。據(jù)BI報道，10月1日起，在美國的星巴克官方網(wǎng)站，將不會看到購物入口了。
星巴克只在美國、加拿大、德國和法國開辟了官方線上商城，出售包裝茶、咖啡和馬克杯、咖啡機等商品。待美國的商城關(guān)閉后，消費者可通過亞馬遜和其他星巴克授權(quán)的第三方購物渠道購買。
星巴克方面稱，關(guān)閉官方線上購買渠道是為了讓消費者多光顧星巴克線下門店。換句話說就是，促進線下的客流量，提高同店銷售，無論是買飲料還是馬克杯，歡迎消費者統(tǒng)統(tǒng)到線下。
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