
2月16日,央視財(cái)經(jīng)報(bào)道“網(wǎng)紅奶茶花1個(gè)億打假7000家山寨店”,引發(fā)社會(huì)關(guān)注。
趙女士加盟了一家網(wǎng)紅奶茶店,交了30多萬(wàn)的加盟費(fèi),又投資了60多萬(wàn),但營(yíng)業(yè)后,被顧客質(zhì)疑口味不對(duì),一年下來(lái)賠了100多萬(wàn)元。直到正規(guī)品牌方找上她,她才知道自己開(kāi)的一直是“假店”。
央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》欄目2月16日視頻
該網(wǎng)紅品牌為鹿角巷,全稱為“鹿角巷 THE ALLEY DA”,其招牌“黑糖鹿丸”受到消費(fèi)者喜愛(ài),甚至一度帶火了黑糖珍珠臟臟茶這一品類。但市場(chǎng)上很多掛著“鹿角巷”名號(hào)的奶茶店,卻不是這個(gè)鹿角巷。

鹿角巷官方發(fā)布聲明表示,“由于我們來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣對(duì)大陸商標(biāo)注冊(cè)細(xì)則不詳,在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中讓假店鉆了法律空檔,導(dǎo)致喜愛(ài)我們品牌消費(fèi)者喝到假鹿角巷,并造成市場(chǎng)混亂,對(duì)此我們深表歉意”。

據(jù)了解,鹿角巷在大陸的第一家門(mén)店開(kāi)設(shè)于2017年初,但在下半年才開(kāi)始申請(qǐng)注冊(cè)餐飲服務(wù)類商標(biāo)。由于從商標(biāo)申請(qǐng)到獲準(zhǔn)有時(shí)間差,在此期間,山寨店的開(kāi)店速度比正規(guī)品牌方還要快、還要多。
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有關(guān)信息顯示:
鹿角巷 THE ALLEY DA商標(biāo)于2017年8月1日申請(qǐng),由邱茂庭創(chuàng)立,商標(biāo)注冊(cè)號(hào) 25629373,專用權(quán)期限:2019年03月14日至2029年03月13日。
被坑慘的鹿角巷,此后一直在打假。
“最夸張的時(shí)候我們?nèi)珖?guó)只有114家直營(yíng)店,假的店有7000多家。當(dāng)取得商標(biāo)以后,進(jìn)行一個(gè)打假和拆除招牌的行動(dòng)。經(jīng)濟(jì)成本的話,就達(dá)到了一個(gè)億左右?!痹撈放剖紫瘓?zhí)行官表示。
此外,由于只注冊(cè)了第43類餐飲服務(wù)商標(biāo),忽略了第30類方便食品與第32類啤酒飲品,在清理了大量山寨店后,市場(chǎng)又出現(xiàn)了大量同名速溶奶茶。鹿角巷的維權(quán)之路異常艱難。
原本,無(wú)論是品牌調(diào)性還是爆品研發(fā)方面,鹿角巷都是一個(gè)極有發(fā)展?jié)撡|(zhì)的茶飲品牌。但受累于山寨風(fēng)行,嚴(yán)重影響了品牌發(fā)展。過(guò)去市場(chǎng)上爆出的許多有關(guān)“鹿角巷”不良風(fēng)評(píng),很大一部分都是山寨店造成。
商標(biāo)的注冊(cè)與保護(hù),直接關(guān)系到品牌的健康發(fā)展,加盟者應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎辨別,品牌方更應(yīng)當(dāng)拿起法律武器捍衛(wèi)自身權(quán)利。
(新聞來(lái)源:央視財(cái)經(jīng))
· ARTICLE文章劉瀅EDITOR編輯三月DESIGN設(shè)計(jì)啊存REVIEW復(fù)核阿魯


























