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品牌在打造產品上使出渾身解數，有些一出品即成為網紅爆款，但經受不住時間考驗，有些則利用爆紅的契機沉淀下來，成為行業(yè)的佼佼者。
同時，消費者對于乳品個性化追求也日漸強烈，簡單的創(chuàng)意無法滿足他們的高要求，因此新產品的創(chuàng)新往往不局限于口味的開發(fā)，還應注重組合呈現上的創(chuàng)新，以及高質量的品質保證等。
近期，純甄推出的新品“饞酸奶”， 就開創(chuàng)一個打造爆款的新思路。在保證高品質出品的同時，純甄沖破日趨同質化的競爭現狀，不斷尋新、出奇，力求拓展乳品新的場景需求，開辟出新的酸奶零食賽道，打造潛力爆品——有跳跳糖的饞酸奶。
純甄會跳的“饞酸奶”
01PART ——爆款公式要點一：組合夠創(chuàng)新
● 有跳跳糖的饞酸奶，吃出品類強差異化
有跳跳糖的酸奶你吃過嗎？當奇趣爆炸口感的跳跳糖遇上細膩順滑、奶香純正的純甄酸奶，口感立刻變得豐富有趣，搭配甄選的美國進口海鹽扁桃仁碎、凍干紅心火龍果丁、奶香濃郁的優(yōu)脆乳，脆香十足，酸奶也按耐不住零食小料的活潑。
好吃好玩的創(chuàng)新體驗，讓饞酸奶順理成章地躍入酸奶零食賽道。
圖片來自小紅書相得益彰的搭配、獨樹一幟的創(chuàng)新吃法，讓酸奶和零食彼此成就，與其他同類酸奶產品產生區(qū)隔，打造出饞酸奶的獨特品類地位，讓消費者在認識饞酸奶時便眼前一亮，形成強烈記憶點，為打造爆款打下基礎。
02PART ——爆款公式要點二：洞察真需求
● 料實材真，高品質饞酸奶滿足TA “小貪心”
純甄主打“料實材真，才是純甄”，在乳品品質上有著高標準。饞酸奶作為純甄的新品，自帶一脈相傳高品質DNA。
饞酸奶基底選用純正生牛乳，減31%白砂糖，好吃輕負；多35%蛋白質，健康營養(yǎng)；外加4種菌種發(fā)酵，滿足人體更多優(yōu)質蛋白補給，美味不甜膩；精選美國進口海鹽扁桃仁碎、凍干紅心火龍果丁、奶香濃郁優(yōu)脆乳搭配跳跳糖，高品質保證。
1+1＞2的優(yōu)質搭配，讓酸奶吃起來口感更豐富，解饞又過癮，既滿足當代年輕人對于健康的需求，又讓“貪心”得到滿足。
圖片來自小紅書03PART ——爆款公式要點三：玩出“甄”奇趣
● 零食和酸奶玩出新花樣，新潮體驗情緒鏈接
正如品牌定位學所說，“口感的一半是心感?！?br />饞酸奶包裝設計與傳統酸奶大相徑庭，其包裝為鏡像結構，一邊為零食盒，一邊為酸奶盒，中間為一體化定制勺，讓每一次開吃都能儀式感滿滿。
新穎的包裝使消費者能夠隨心搭配，既可以一口零食小料、一口酸奶，也可以將零食小料與酸奶混合攪拌后再吃，一杯饞酸奶多重享受，玩出每個人的新花樣。這樣的包裝，光在有趣好玩上，就贏了一大半，消費者的心如何能不被俘獲呢？
而為了保障常溫酸奶的新鮮度，杯身使用了8層共擠高阻隔PP預制杯，外層阻光中間阻氧，優(yōu)異阻隔性為內容物提供充分保護，保證新鮮，讓開封后的每一口都是健康美味。
更意想不到的是，饞酸奶中還隱藏著一個專利設計：輕巧方便的一體化定制勺。一體注塑工藝技術將環(huán)扣和勺子一次成型，連接上蓋和下杯?？墼O計保證一次開啟性，輕輕一掰就能打開。勺子直接取用，方便的同時還兼顧了減塑環(huán)保理念。
04PART ——INTO1專場直播助力饞酸奶天貓小黑盒上新
為了讓這款有趣、有料又解饞的饞酸奶，在年輕消費群體中迅速“破圈”，饞酸奶新品上市首發(fā)將營銷變成了一場與年輕人共舞的盛事。
純甄邀請品牌代言人INTO1（男團組合），針對年輕消費者打造了一場饞酸奶歡跳直播。
據了解，這次營銷創(chuàng)下了小黑盒首發(fā)不俗佳績。直播過程中，天貓旗艦店首次直播在線人數高達15萬，為產品、品牌吸引來了第一批“新粉”。
短短一個半鐘，便以不同常規(guī)的賣貨式直播呈現了多個話題：劉宇的沉浸式吃酸奶、少年們花式跳跳糖Reaction、現場直播饞酸奶等，而這些趣味橋段更被粉絲進行了二次傳播，讓純甄饞酸奶“創(chuàng)新、營養(yǎng)美味、有趣”的特性為人悉知。
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總的來說，純甄這次新品上線的成功，關鍵在于牢牢把握住爆品=組合創(chuàng)新+洞察需求+情緒鏈接。
從目標消費者的核心需求出發(fā)，牢牢抓住追求潮流、樂于分享生活的年輕群體，堅守“料實材真，才是純甄”的品牌理念，將產品組合創(chuàng)意和情緒鏈接做到極致，走出一條自己的爆款之路。
面對市場上的激烈競爭，想要立穩(wěn)根基，品牌需要將“網紅”變?yōu)椤俺＜t”。期待純甄未來能夠有更多的創(chuàng)新動作，為乳品行業(yè)打造更多的爆品玩法，為我們帶來更多驚喜！
