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馬云開(kāi)奶茶店后，這回雷軍也要開(kāi)奶茶店了。這是小米首次上榜世界500強(qiáng)后的第三天。今天，米家官方微博發(fā)布消息：離你最近的果汁店，7月29日新鮮上線。
小米新零售從米家果汁店開(kāi)始“專注、極致、口碑、快”是小米的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。從手機(jī)開(kāi)始，在雷軍的引領(lǐng)下，小米的全生態(tài)格局開(kāi)始了對(duì)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的全系列改造，在市場(chǎng)上獲得了極大的成功和口碑。
米家果汁店算是小米新零售的開(kāi)始，會(huì)給大家?guī)?lái)怎樣的驚喜？
我們先來(lái)看看店面的設(shè)計(jì)風(fēng)格。從官方微博公布的圖片可以發(fā)現(xiàn)，從LOGO到店內(nèi)裝修，沿襲了米家產(chǎn)品一貫的簡(jiǎn)潔風(fēng)格。
店面主色調(diào)為米黃色，暖而溫馨的感覺(jué)。店內(nèi)有一個(gè)吧臺(tái)、四條吧椅，以及兩個(gè)雙人座位，總面積大約有35平米左右。
從公開(kāi)的菜單上，米家果汁店有美顏、心情、小米特調(diào)三大系列的飲品，飲品的名稱也很有意思，如“保衛(wèi)發(fā)際線”“柚要起飛”“不忘初心”“為發(fā)燒而生”、“去探索”“好刺激的瓜”“自帶眼神光”和“白成一道光”等等。非常有趣好玩，很討年輕人的歡心。
從官微透露的信息看，米家果汁店在服務(wù)上承諾，7*24小時(shí)全國(guó)營(yíng)業(yè)，40s鮮榨送達(dá)。
雷軍為什么要開(kāi)果汁店？三天前，小米剛剛上榜《財(cái)富》世界500強(qiáng)。
此外，小米的智能手機(jī)包括家居生態(tài)系列，上到裝修酒店，下到裝修小店，縱橫全球，如日中天。在主業(yè)如此強(qiáng)大的情況下，小米為什么要跨界做茶飲？
業(yè)界分析，不排除有帶貨的考量。此前小米就推出過(guò)米家破壁料理機(jī)。小米借助自家線下店來(lái)上線各種產(chǎn)品，來(lái)推動(dòng)銷售，這也許是小米應(yīng)有之義。就如惠仁芳實(shí)體店兜售果汁機(jī)，有異曲同工之妙。
其二，為小米的全系列產(chǎn)品提供聚合和展示的場(chǎng)景。果汁店不僅是消費(fèi)者的聚集地，也是小米產(chǎn)品和營(yíng)銷的場(chǎng)所：小米各種燈具，小米破壁機(jī)，小米智能家居等等都可以在果汁店得到展現(xiàn)。
其三，小米的品牌價(jià)值在全球都有份量，知名度很高。憑借這種號(hào)召力，小米也許會(huì)存在開(kāi)辟另一種業(yè)態(tài)的可能。
近年來(lái)，從中國(guó)移動(dòng)開(kāi)咖啡館，到榮事達(dá)開(kāi)出新中式奶茶店，實(shí)體企業(yè)的跨界作業(yè)已不是新鮮事。
初衷都為了做加法，或?yàn)槊驗(yàn)槔峁┝硪环N通道和可能。但隔行如隔山，各個(gè)行業(yè)有其自在規(guī)律。
小米開(kāi)果汁店，原本好事，但米家果汁店要做到更高的專業(yè)度，否則會(huì)砸了自己的牌子。
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