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日前，據(jù)天貓發(fā)布的《中國(guó)年輕人低度潮飲酒Alco-pop品類文化白皮書》顯示，在中國(guó)萬(wàn)億級(jí)別的酒類市場(chǎng)規(guī)模中，低度潮飲酒品類的增長(zhǎng)展現(xiàn)了良好的勢(shì)頭。
雖然對(duì)目前而言，低度潮飲酒在中國(guó)的萬(wàn)億酒水市場(chǎng)中僅占據(jù)0.3%的市場(chǎng)份額，但在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，微甜健康的果味低度潮飲酒迅速風(fēng)靡于年輕人和職場(chǎng)精致女性之中，增速遠(yuǎn)超白酒、啤酒和紅酒，有著廣闊的增長(zhǎng)前景。
今年4月，茶飲品牌SEVENBUS與江小白聯(lián)名推出奶茶，有桃子味和葡萄味兩種奶茶，產(chǎn)品以小白茶打底，混合江小白果立方葡萄味高粱酒與特調(diào)牛乳。而桃子味則以直火烏龍茶搭配江小白果立方桃子味高粱酒。
此舉在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)是在為其果立方系列產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣。去年，江小白在線上限量首發(fā)了包含白葡萄味、卡曼橘味、混合水果味等多種口味的水果味江小白。
目前，酒+奶茶的產(chǎn)品創(chuàng)新，實(shí)際上已經(jīng)不是第一次。據(jù)悉，去年江小白就聯(lián)名樂(lè)樂(lè)奶茶推出“酒精奶茶”系列。
與此同時(shí)，部分酒水也開(kāi)始大力推廣酒+飲料的混飲喝法，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)造并分享自己喜歡的混飲，也因此衍生出了低度白酒兌脈動(dòng)、兌冰紅茶、兌養(yǎng)樂(lè)多等經(jīng)典喝法。
茶飲開(kāi)拓酒釀賽道已不是新鮮事。元?dú)馍忠淹瓿蓪?duì)觀云白酒的新一輪融資，金額為數(shù)億人民幣，元?dú)馍终脊?5%。網(wǎng)友因此戲稱“干了這杯白酒味的氣泡水”。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，元?dú)馍中伦?cè)商標(biāo)中，含“酒”類的有375個(gè)，其中2021年的注冊(cè)數(shù)量為3個(gè)，2020年注冊(cè)數(shù)量更是高達(dá)173個(gè)。
此前已經(jīng)有不少品牌在酒的多元化方面進(jìn)行探索。喜茶的桂花酒釀凍、悸動(dòng)燒仙草的酒釀仙草、茶百道的桂花酒釀奶茶等紛紛跨界推出飲料加酒的新產(chǎn)品，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
