【微觀察】自助酸奶冰淇淋風(fēng)大行其道，看看他們?nèi)绾螕屨枷葯C(jī)

酸奶冰淇淋（Frozen yogurt），又名優(yōu)格冰淇淋，是一種純天然、吃再多也不增磅的新鮮健康食品，不但低脂、低糖、低卡路里，而且優(yōu)格菌本身是高鈣，含有很多的鈣質(zhì)成分，所以非常受女性的歡迎。它以酸奶冰淇淋粉或漿料為原料，通過酸奶冰淇淋機(jī)制作而成，主要使用杯子或者冰淇淋甜筒盛裝，并由顧客通過自行操作機(jī)器選取不同口味，還可自主添加巧克力豆、水果等配料。
酸奶冰淇淋在國(guó)外市場(chǎng)很大，很多年輕人直接把它當(dāng)做正餐，不同于一般冰淇淋，其因低脂、低卡路里、自主消費(fèi)的模式等特點(diǎn)深受美國(guó)年輕人的喜愛，并逐漸風(fēng)靡韓國(guó)、日本、馬來(lái)西亞等國(guó)家，近幾年，香港、深圳等地也開始盛行這股自助酸奶冰淇淋風(fēng)。
在內(nèi)地城市商圈中，也不乏酸奶冰激凌店的身影，但是真正做出知名度以及規(guī)模的還在少數(shù)。究其原因，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣有待培養(yǎng)的同時(shí)，也需要企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全方位的包裝，將健康的理念更加生動(dòng)、以更加有力的方式傳遞給消費(fèi)者。
本期我們來(lái)看三個(gè)酸奶冰淇淋品牌的發(fā)展故事，希望給你看到不一樣的發(fā)展思路。
“阿興記＋酷姆思＋UME”三強(qiáng)聯(lián)手 打造重慶健康酸奶冰淇淋品牌市場(chǎng)
酷姆斯是來(lái)自香港的冰淇淋品牌，于2009年成立，三年之間拓展為8間分店，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的香港市場(chǎng)茁壯成長(zhǎng)，CRUMBS更于香港的美食點(diǎn)評(píng)網(wǎng)openrice.com雄踞榜首40周，這反映了其商業(yè)模式的成功?？崮匪故渍镜顷懮虾?，取得不錯(cuò)成績(jī)，籍希望分享透過培訓(xùn)及技術(shù)轉(zhuǎn)移，大規(guī)模地在中國(guó)及海外市場(chǎng)成立CRUMBS酷姆思。在重慶地區(qū)的品牌推廣時(shí)，酷姆斯選擇重慶本土餐飲企業(yè)“阿興記”強(qiáng)強(qiáng)合作，此次合作也是阿興記產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事副總經(jīng)理、酷姆思酸奶冰淇淋重慶區(qū)域總代理商毛鴻杰將聯(lián)盟海外品牌作為集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級(jí)的計(jì)劃之一，爭(zhēng)取酷姆斯未來(lái)在年輕消費(fèi)群體市場(chǎng)的占比。
毛鴻杰 認(rèn)為前期的強(qiáng)勢(shì)入駐如獨(dú)立門店大規(guī)模的開設(shè)，一不適用于重慶目前還不夠成熟穩(wěn)健的健康冰淇淋市場(chǎng)環(huán)境，二與年輕消費(fèi)群體主張自助、個(gè)性的消費(fèi)心理不吻合。所以，經(jīng)過慎重考察，他看中UME電影院的品牌優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)基礎(chǔ)，將酷姆思的門店首先開進(jìn)其各個(gè)商圈主力電影院，借勢(shì)UME影城，相互引流，完成市場(chǎng)對(duì)香港“酷姆思”品牌的接受與認(rèn)可。在UME影城積淀市場(chǎng)和人氣后，2014下半年，酷姆思將在各主流商圈開設(shè)獨(dú)立門店及開拓其他渠道，除售賣冰淇淋之外，還將售賣相關(guān)衍生產(chǎn)品，增強(qiáng)品牌影響力和客戶粘著度；年底計(jì)劃打開區(qū)域分銷加盟市場(chǎng)，做強(qiáng)做大品牌。未來(lái)，“酷姆思”的發(fā)展?jié)摿o(wú)限，它將成為重慶時(shí)尚健康酸奶冰淇淋市場(chǎng)的先鋒品牌。優(yōu)個(gè)友Yofoyo——領(lǐng)先業(yè)界技術(shù)，帶動(dòng)優(yōu)格產(chǎn)業(yè)發(fā)展
在臺(tái)北有兩個(gè)兩位畢業(yè)于美國(guó)名校生化工程系的年輕人，Allen和Austin，利用本身所學(xué)的生化科技的專業(yè)知識(shí)，堅(jiān)持研發(fā)出品質(zhì)、健康、美味的優(yōu)格，并成立了一間專門生產(chǎn)酸奶冰淇淋的公司（友個(gè)優(yōu)國(guó)際食品股份有限公司，以下簡(jiǎn)稱友個(gè)優(yōu)），設(shè)立了優(yōu)格實(shí)驗(yàn)室，善用自己的生技專才，開始投入研發(fā)各種系列口味之優(yōu)格。Allen和Austin看到市售之優(yōu)格冰淇淋或其他優(yōu)格相關(guān)產(chǎn)品來(lái)源，大多來(lái)自于國(guó)外進(jìn)口優(yōu)格粉合成，但其實(shí)際之質(zhì)量難以掌控，甚至所含有的活菌數(shù)量亦令人存疑。由于國(guó)內(nèi)缺乏自行培養(yǎng)菌種之技術(shù)，更別說(shuō)是自行研發(fā)菌種了。
因此友個(gè)優(yōu)決心投入研發(fā)粉狀優(yōu)格原料，研發(fā)成果讓友個(gè)優(yōu)可以自行調(diào)整參數(shù)變化，包括甜度、酸度、分子細(xì)度、風(fēng)味、活菌數(shù)量。為了要萃煉出像冰淇淋口感的優(yōu)格，友個(gè)優(yōu)嘗試以脫脂牛奶提煉出純優(yōu)格，并試圖研發(fā)符合在地的口味，歷經(jīng)多次調(diào)整，才制作出「酸味低、奶味高」的優(yōu)格。
就這樣，他們研發(fā)出3種原生菌種，這3種菌種是別人沒有辦法模仿的，“我們花了整整一年的時(shí)間調(diào)整口味，不斷給消費(fèi)者試吃、修改配方，連續(xù)十幾次之后，才最后確定了這3種菌搭配起來(lái)的口味，是最適合東方人的”。
不僅滿足于此，友個(gè)優(yōu)基于本身已有研發(fā)液態(tài)優(yōu)格的技術(shù)，將水平提升至研發(fā)粉狀優(yōu)格，不僅改善了生產(chǎn)流程，節(jié)省70%以上的體積，便于儲(chǔ)存，并降低運(yùn)輸冷鏈需求，配送網(wǎng)絡(luò)可再擴(kuò)展更遙遠(yuǎn)之地區(qū)。未來(lái)期望取代國(guó)外粉狀供應(yīng)商，反饋提供價(jià)廉質(zhì)優(yōu)且穩(wěn)定之貨源予國(guó)內(nèi)業(yè)者，可大幅降低國(guó)內(nèi)業(yè)者之進(jìn)口成本，促進(jìn)國(guó)內(nèi)優(yōu)格產(chǎn)業(yè)發(fā)展，甚至友個(gè)優(yōu)所扮演的角色將從B2C的經(jīng)營(yíng)模式提升至B2B模式，并進(jìn)而跨足至連鎖加盟之服務(wù)。
友個(gè)優(yōu)還將目光轉(zhuǎn)向大陸，率先在廈門、上海兩個(gè)城市開設(shè)直營(yíng)店，目前友個(gè)優(yōu)的任務(wù)是尋求策略聯(lián)盟及合作伙伴，以規(guī)劃未來(lái)大陸布局藍(lán)圖。
Moomoo做代餐酸奶，吸收女性客戶成為金牌會(huì)員早前，MOOMOO酸奶工房在重慶開過兩家店，由于選址、定位、產(chǎn)品自身不夠完善等多方面問題導(dǎo)致夭折。后來(lái)，MOOMOO選址上海文化景點(diǎn)田子坊，田子坊是由上海特有的石庫(kù)門建筑群改建后形成的時(shí)尚地標(biāo)性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚焦區(qū)，更是知名旅游景點(diǎn)之一。坐落于田子坊的中心地帶，Moomoo酸奶工房的雪白的墻面搭配粉紅色的裝飾，使之在石庫(kù)門風(fēng)格的建筑群落中異常顯眼。一幅由花卉和綠植拼接而成的奶牛圖案更吸引不少游客與之合影留念。田子坊，產(chǎn)品定位剛好迎合了該地區(qū)消費(fèi)者的需求，因此一炮而紅。隨著知名度的提高，近兩年分別在上海高端寫字樓金茂大廈，以及重慶沙坪壩凱德廣場(chǎng)、南坪萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目新開3家門店。
但是在走商業(yè)區(qū)路線的時(shí)候，卻碰到不少問題，其研發(fā)負(fù)責(zé)人這樣總結(jié)道：“我們的產(chǎn)品定位和品牌形象定位還不夠清晰，想要傳達(dá)的健康生活方式還沒能真正的傳達(dá)給消費(fèi)者?！?img data-s="300,640" src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/P95uLYkebjoiaNlia5ny9I4RNuJiaEEdia5bY7IFuIqcFw6ngP1OHMIlP108qSu5UeWMTXjjyTwPUf9TxZgQ8gpQ1g/0" data-ratio="0.5889328063241107" data-w="" />后來(lái)他們找到問題的解決辦法，要做到與工業(yè)生產(chǎn)的酸奶的產(chǎn)生區(qū)隔，一是在于理念的宣導(dǎo)、二是產(chǎn)品的復(fù)配性，三是操作可視化透明化?！爸灰T店面積足夠，我們就會(huì)設(shè)立透明的操作間，讓消費(fèi)者能夠親眼見到手工酸奶的制作過程，提升信任感?！?br />目前，Moomoo酸奶工房也在不斷調(diào)整產(chǎn)品線。新系列“代餐酸奶”結(jié)合麥片、水果等輔食，造型美觀，口感多樣，且飽腹感十足，能夠真正起到“代餐”的作用，十分適合正在控制體重的消費(fèi)者，特別受到年輕女性的歡迎。除了調(diào)整產(chǎn)品線之外，Moomoo酸奶現(xiàn)在正進(jìn)行著一系列門店形象的調(diào)整，以期將產(chǎn)品特色及品牌理念更加明確的傳達(dá)給消費(fèi)者。第一輪門店形象調(diào)整預(yù)計(jì)在本月底結(jié)束。
如果只是把酸奶冰淇淋當(dāng)做一味小食，那么你就看低了它的發(fā)展?jié)摿?，與奶茶、咖啡、奶昔、鮮榨果汁相比，酸奶冰淇淋的復(fù)配性更強(qiáng)，單價(jià)相對(duì)更高，是一個(gè)典型的處于培育期的“甜品”種類，除了本身的時(shí)尚、健康的產(chǎn)品特性，它也可以發(fā)展為代餐，尤其對(duì)于掌握了技術(shù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，酸奶冰淇淋更像是一座未被采掘的金庫(kù)一樣，充滿商機(jī)。

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