喝杯奶茶要搖號 茶顏悅色深圳快閃店撤了

9月15日，茶顏悅色在其微信公眾號上發(fā)文告別深圳，稱其在深圳文和友的快閃店正式撤店。
當(dāng)晚，茶顏悅色官方微博也發(fā)文稱：“今天是我們深圳快閃店在深圳文和友的最后一夜?！辈桀亹偵恢笔巧钲谖暮陀训摹傲髁繐?dān)當(dāng)”，它離開的消息也引發(fā)了一系列連鎖反應(yīng)。

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，茶顏悅色這家快閃店開業(yè)的這5個(gè)月中，深圳人為了喝一杯他家的奶茶，要經(jīng)過兩輪搖號另加3小時(shí)以上的排隊(duì)才能限購兩杯奶茶。其難度堪比爭搶名校入學(xué)資格。
4月2日，茶顏悅色深圳快閃店開業(yè)當(dāng)天更是盛況空前，曾引發(fā)數(shù)萬人排隊(duì)買奶茶，“黃牛”代購費(fèi)一度高達(dá)500元，甚至連當(dāng)?shù)鼐蕉紝ｉT派人對部分道路采取交通管制維持現(xiàn)場秩序。茶顏撒店消息發(fā)布后，有當(dāng)?shù)叵M(fèi)者紛紛搶號購買。

不過也有一些文和友的商家表示擔(dān)憂，他們覺得茶顏悅色的離開，可能會(huì)導(dǎo)致深圳文和友的客流量下滑，從而影響到自己的生意。
其實(shí)按計(jì)劃，茶顏悅色應(yīng)該在7月就撤離深圳，但6月中旬，其在官方微信公眾號宣布，這兩家快閃店延期營業(yè)至9月15日。
有業(yè)內(nèi)人士透露，因?yàn)?月初深圳遭遇疫情，文和友的客流量受到較大影響，經(jīng)與文和友商量，茶顏悅色決定延期退出。

據(jù)悉，茶顏悅色剛在深圳開業(yè)時(shí)，有網(wǎng)友為了喝一杯茶顏悅色奶茶，排隊(duì)超6小時(shí)。連深圳交警都發(fā)文勸導(dǎo)，“請市民朋友綠色出行?！庇芯W(wǎng)友更是調(diào)侃稱，坐個(gè)高鐵去長沙都比排隊(duì)快多了。
據(jù)中國證券報(bào)此前報(bào)道，由于入駐文和友的茶顏悅色人氣爆棚，文和友微信小程序取號界面顯示，高峰時(shí)段排隊(duì)超過5萬桌。

對于目前各大新式茶飲品牌的競爭，有媒體分析認(rèn)為，融資節(jié)奏的加快讓新式茶飲競爭壁壘加速形成，高端市場的喜茶、奈雪的茶已在一線城市完成了初步布局，未來應(yīng)持續(xù)關(guān)注小店模式在社區(qū)與商務(wù)區(qū)的擴(kuò)張進(jìn)度。
中端市場的茶顏悅色能否順利實(shí)現(xiàn)全國化，是其未來進(jìn)一步打開市場的關(guān)鍵。
低端市場的蜜雪冰城聚焦大眾消費(fèi)市場，依托強(qiáng)大供應(yīng)鏈優(yōu)勢加盟規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，同店運(yùn)營效率值得關(guān)注。