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有媒體報道，瑞幸咖啡旗下子品牌新式茶飲「小鹿茶」品牌在近期出現(xiàn)了收縮現(xiàn)象，原因是部分「小鹿茶」門店被切換成為「瑞幸咖啡」門店。據(jù)北京商報報道，瑞幸咖啡與小鹿茶兩個獨立品牌已合并，部分「小鹿茶」門店已回歸「瑞幸咖啡」母品牌，如北京地區(qū)部分「小鹿茶」門店已經(jīng)更換為「瑞幸咖啡」門店，不過，截止目前，外省城市的門店并未改名。另據(jù)大眾點評信息顯示，北京小鹿茶三里屯店、K酷時尚廣場店、陽關(guān)胡同等5家門店均已關(guān)閉，這意味著：北京地區(qū)的小鹿茶門店正在減少。
此外，瑞幸咖啡相關(guān)客服人員透露：北京地區(qū)的門店作為瑞幸咖啡的直營門店，瑞幸咖啡與小鹿茶合并的時候已經(jīng)暫停了北京地區(qū)小鹿茶加盟事項，兩個品牌合并之后統(tǒng)一名稱為「瑞幸咖啡（luckin coffee）」，并由「瑞幸咖啡」直接進行管理。有分析人士指出：瑞幸財務(wù)造假以及黑天鵝疫情對瑞幸產(chǎn)生了一定的影響，兩個品牌較難兼顧，但對于小鹿茶未來的發(fā)展趨勢仍有待驗證。但截止目前，瑞幸咖啡官方并未對上述相關(guān)消息做出任何的回應(yīng)。
「小鹿茶」是瑞幸推出的新式茶飲飲品，主要面向二三線城市。2019年9月3日，瑞幸咖啡宣布將小鹿茶作為瑞幸咖啡旗下獨立品牌獨立運營，并聘請「肖戰(zhàn)」擔任形象代言人，主打年輕人消費市場，隨后還開放了加盟，后因疫情影響，瑞幸咖啡在2020年暫停了這一業(yè)務(wù)。
雖然過去「小鹿茶」作為瑞幸旗下子品牌，但這兩個品牌走的線路卻完全不不同，瑞幸咖啡與小鹿茶走的是「優(yōu)勢互補」路線。
在門店的布局上，瑞幸咖啡側(cè)重一二線城市，小鹿茶側(cè)重的則是三四五線下沉市場。在運營模式上，瑞幸咖啡走的是直營模式，而小鹿茶走的是新零售運營合伙人模式。在消費場景以及產(chǎn)品消費上，瑞幸咖啡門店走的是辦公場景的咖啡消費，小鹿茶門店走的是休閑場景的茶飲消費。
綜上，對于「小鹿茶」門店出現(xiàn)收縮現(xiàn)象，其實并不意外。在去年因為財務(wù)丑聞以及疫情因素，瑞幸咖啡對開店策略做出了全面的調(diào)整，對個別效益不好、表現(xiàn)不佳的門店進行“關(guān)停并轉(zhuǎn)”，同時也保持新開門店保證營收。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在門店數(shù)量變化上，截至2019年底，瑞幸咖啡直營門店數(shù)達到4507家，成為中國最大的咖啡連鎖品牌；截至2020年11月30日，瑞幸咖啡門店數(shù)字從4507家減少至3898家；而截至今年5月31日，瑞幸咖啡自營門店數(shù)量收縮到了3949家，加盟店為1175家。而現(xiàn)在回顧瑞幸咖啡整個發(fā)展歷程，仍然極其魔幻，從瘋狂補貼用戶到造假退市再到復活實現(xiàn)整體盈利，瑞幸咖啡走的或許就是非常人路線吧（驚呆.jpg）。前不久，瑞幸咖啡實現(xiàn)盈利的消息再一次成為了眾人的關(guān)注熱點，瑞幸咖啡于今年5月、6月連續(xù)實現(xiàn)整體盈利，有消息稱，這其實和瑞幸咖啡關(guān)閉了部分收益不佳的門店有一定的關(guān)聯(lián)性。加之這幾年新式茶飲品牌喜茶、奈雪的茶、茶顏悅色以及蜜雪冰城等等茶飲品牌異軍突起，搶足了茶飲的風頭，在今天這樣的大形勢下，「小鹿茶」的打法顯眼沒有優(yōu)勢，如若真如上述所說的：瑞幸咖啡與小鹿茶合并，其實對于雙方而言或許會是更好的發(fā)展方向。最后?！感÷共琛刮磥淼陌l(fā)展趨勢仍有待驗證，截止目前，瑞幸咖啡官方也暫未做出回應(yīng)。關(guān)于瑞幸咖啡與小鹿茶接下來的發(fā)展方向仍然存在很多的不確定性，唯一可以確定的是，瑞幸咖啡想要在未來實現(xiàn)整體盈利還要走很長一段路。*圖片來源：網(wǎng)絡(luò)免責聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會有個別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請告知刪除，謝謝~！
