藍(lán)瓶咖啡推遲來中國(guó)？提前年布局商標(biāo)，藍(lán)瓶商標(biāo)卻無法在中國(guó)核準(zhǔn)注冊(cè)

每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng) 藍(lán)瓶咖啡推遲來中國(guó)？究竟怎么回事..... 作為全球知名的咖啡連鎖品牌，星巴克的門店可以說遍布世界各地，就算不喝咖啡的人對(duì)它對(duì)手有所耳聞，藍(lán)瓶咖啡（BlueBottleCoffee）。 2017年，雀巢截胡亞馬遜，花費(fèi)33億元將其收入囊中，震驚整個(gè)咖啡界。它被視為“咖啡界的Apple”，國(guó)人對(duì)這個(gè)新興品牌也頗感興趣，一直期待它進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。之前，有消息稱，被喻為“咖啡界Apple Store”的“藍(lán)瓶咖啡（Blue Bottle Coffee）”將于2018年10月拓展中國(guó)市場(chǎng)，在臺(tái)北微風(fēng)南山開設(shè)華語地區(qū)第一家新店！　　　　藍(lán)瓶咖啡雖然還未正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但提前5年布局商標(biāo) .cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/H5TvrxWLyts9fMiaFbhPOG97j0KVmq5UlbqzP0LuseHKIjYS1eKXIhEicu28Am2SGseoGQvv3FFojkWDxAVuKuEg/0?wx_fmt.jpeg" data-copyright="0" data-ratio="0.5154362416107383" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="745" width="100%" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202207/18/234402771.jpeg" style="box-shadow: rgb(170, 170, 170) 0em 0em 1em 0px;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;width: 459px !important;"> 藍(lán)瓶咖啡從2013年-2017年在不同的時(shí)間段申請(qǐng)各類商標(biāo)，涉及“藍(lán)瓶咖啡”、“BLUE BOTTLE COFFEE”、“HANDSOME COFFEE ROASTERS”等一共有26件商標(biāo)，目前其中有些處于“等待實(shí)質(zhì)審查”，有些已成功注冊(cè)。 其中最早于2013年7月27日申請(qǐng)的2個(gè)商標(biāo)已注冊(cè)，商品/服務(wù)內(nèi)容分別是烘焙的咖啡豆和小餐館服務(wù)/咖啡店，專利權(quán)期限是2023年6月25日。也就是說，最早注冊(cè)的商標(biāo)距離商標(biāo)權(quán)到期日只有5年的時(shí)間。cription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/H5TvrxWLyts9fMiaFbhPOG97j0KVmq5UlqQeRdBV9m13pQIgJxJllLT1sOW5HiaBiaEE3m8nS3raMbIbZhZoRKCAg/0?wx_fmt.jpeg" data-oversubscription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/H5TvrxWLyts9fMiaFbhPOG97j0KVmq5UlqQeRdBV9m13pQIgJxJllLT1sOW5HiaBiaEE3m8nS3raMbIbZhZoRKCAg/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="1.461734693877551" data-type="jpeg" data-w="392" width="100%" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202207/18/234402821.jpeg" style="margin-top: 10px;margin-right: auto;margin-left: auto;border: 0px;display: block;box-shadow: rgb(170, 170, 170) 0em 0em 1em 0px;width: 273px;height: 399px;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;"> 這26件商標(biāo)里面透露著藍(lán)瓶咖啡準(zhǔn)備進(jìn)入中國(guó)的品類。 但是，「藍(lán)瓶咖啡」于指定咖啡等商品的第 30 類商標(biāo)申請(qǐng)案，一路從商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)、北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院進(jìn)到了北京市高級(jí)人民法院，最終因「藍(lán)瓶咖啡」不具「顯著特征」而無法核準(zhǔn)注冊(cè)。 什么是商標(biāo)「顯著特征」？　　　　依據(jù)中國(guó)商標(biāo)法第 11 條第 1 款第 (2) 項(xiàng)規(guī)定，僅直接表示商品的品質(zhì)、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)。 此即為中國(guó)商標(biāo)顯著特征要求之規(guī)定，對(duì)應(yīng)臺(tái)灣稱之為商標(biāo)識(shí)別性要求（商標(biāo)法第 29 條第 1 項(xiàng)第 1 款）?！　　　∩虡?biāo)識(shí)別性要求通常會(huì)以識(shí)別性光譜（The Spectrum of Distinctiveness）來分類，而「藍(lán)瓶咖啡」中國(guó)北京市人民高級(jí)法院（2018 京行終 2538 號(hào)）對(duì)于顯著特征的判斷是： 「申請(qǐng)商標(biāo)由漢字「藍(lán)瓶咖啡」構(gòu)成，若申請(qǐng)商標(biāo)使用在咖啡、咖啡飲料等商品上，容易使相關(guān)公眾將「藍(lán)瓶咖啡」理解為由藍(lán)色瓶子包裝的咖啡，進(jìn)而認(rèn)為是對(duì)指定使用商品外觀、包裝等特徵的直接描述，而不會(huì)將其作為商標(biāo)進(jìn)行識(shí)別，不會(huì)將其與商品的提供者相聯(lián)系，因此，申請(qǐng)商標(biāo)缺乏固有的顯著特徵，不得作為商標(biāo)注冊(cè)」。　　　　中國(guó)北京市人民高級(jí)法院認(rèn)為「藍(lán)瓶咖啡」表達(dá)了以藍(lán)色瓶子裝著咖啡而為描述性標(biāo)志（Descriptive Marks），在沒有證據(jù)顯示已取得后天識(shí)別性下，「藍(lán)瓶咖啡」是無法在中國(guó)核準(zhǔn)注冊(cè)的?！?/div>