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此前，瑞幸咖啡在2月18日更改了經(jīng)營范圍，新增了“零售藥品”和“銷售醫(yī)療器械I類、II類”等與醫(yī)療相關的字樣，疑似跨界醫(yī)療器械領域。2月24日，瑞幸咖啡在官方微信公眾號宣布緊急上線五款防疫物資。賣咖啡起家、拓展茶飲市場、推出暴利周邊，聲明自己不是咖啡公司，跨界醫(yī)療器械領域，瑞幸咖啡最近又有新動作了，3月 23 日，中國本土連鎖咖啡品牌瑞幸正式布局數(shù)碼產(chǎn)品。瑞幸上線了“櫻花購物節(jié)·數(shù)碼周”，推出數(shù)十款數(shù)碼產(chǎn)品，此外，此前賣咖啡的瑞幸官方APP頁面顯示“滿 999 即減100”、“爆品直降”、“限量秒殺”等電商專屬的用語。
瑞幸咖啡“潮品”首頁今年1月8日瑞幸咖啡亮出“霸占”咖啡市場的「瑞即購&瑞劃算」無人零售兩大智能終端新武器，其中，無人販賣機“瑞劃算”的最大特點是“線下買到電商價”。如今，瑞幸推出耳機、機械鍵盤、藍牙鼠標，電動牙刷等數(shù)碼產(chǎn)品是真要“進擊電商”了？還是瑞幸玩跨界上癮了？瑞幸到底賣的是啥？據(jù)了解，這一次瑞幸咖啡入局數(shù)碼產(chǎn)品依舊采用貫有的「低價策略」，同款數(shù)碼產(chǎn)品與其他電商平臺的商品相比，瑞幸的價格更便宜。如AirPods2，該產(chǎn)品在拼多多的最低拼購價為859元，而瑞幸的價格是799元，在價格上“秒殺”拼多多。另外，從瑞幸的app頁面看，上架的商品分為六大類：包括咖啡周邊、數(shù)碼配件、網(wǎng)紅零食、瑞幸堅果、防疫用品、箱包服飾。其中咖啡周邊有馬克杯、保溫杯、隨行杯等，網(wǎng)紅零食和瑞幸堅果是瑞幸此前推出的自有輕食，防疫用品和箱包服飾的商品種類目前并不多。
瑞幸咖啡“潮品”分類瑞幸看起來好像一直處于虧損狀態(tài)，但瑞幸這個賺錢方式也是真的厲害，還瘋狂跨界……按照瑞幸此前的做法，是通過低價咖啡獲取用戶，大家都知道，瘋狂的瑞幸經(jīng)常和各大銀行等聯(lián)名活動送優(yōu)惠券，優(yōu)惠券折扣包括：1.8折、3.8折、5.0折、5.8折、6折、6.8折……例如，新用戶首次登錄APP或小程序即可獲得1張新人指定免費飲品券和2張5折金券；另外，如果是登錄APP或小程序，用戶會被動收到領取5折優(yōu)惠券的推薦頁，領完優(yōu)惠券后，用戶可以選擇分享給好友，或立即下單；瑞幸鼓勵消費者分享給好友一起領券，被邀請的好友為新用戶，那么主動分享的用戶可以獲得一杯24元飲品券。此前，瑞幸就表示，在新用戶免費體驗活動上瑞幸虧損1.3億元的咖啡，這樣的做法，賣一杯虧一杯的瑞幸也很正常了，目前在APP上，還是充二贈一的日常。瑞幸的咖啡新零售模式改變了人們的消費習慣，讓消費者以更實惠的價格獲得全新的咖啡消費體驗，這一次，瑞幸咖啡入局數(shù)碼產(chǎn)品用意何在？免責聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會尊重原作版權注明出處，但因數(shù)量龐大，會有個別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉載請注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權請告知刪除，謝謝~！
