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老品牌的回春術(shù):當(dāng)中國(guó)郵政搭上咖啡的“慢文化”列車后...

2022-08-19 10:50:09責(zé)任編輯:朱萬(wàn)龍瀏覽數(shù):520

“咖啡+”已經(jīng)為中國(guó)包子、中藥鋪?zhàn)幼龀隽烁鞣N化腐朽為神奇的貢獻(xiàn)。終于,那個(gè)以“慢悠悠”著稱的“綠巨人”——中國(guó)郵政,也經(jīng)


“咖啡+”已經(jīng)為中國(guó)包子、中藥鋪?zhàn)幼龀隽烁鞣N化腐朽為神奇的貢獻(xiàn)。
終于,那個(gè)以“慢悠悠”著稱的“綠巨人”——中國(guó)郵政,也經(jīng)不住這一抹咖啡香的誘惑,搭上了咖啡“慢文化”的列車。
【 1 】喝著咖啡寄信?中國(guó)郵政也來(lái)賣咖啡了!
如果不是門頭上熟悉的中國(guó)郵政四個(gè)大字,我還真以為自己走進(jìn)了一家主題咖啡館。


滿屋軟撻撻的熊貓公仔,合影自拍的軟妹子絡(luò)繹不絕,你們真的是來(lái)寄信的嗎?

事實(shí)上,這家“不務(wù)正業(yè)”的郵局不但賣萌,還賣咖啡!


喝著咖啡哼著歌,寫上幾封情深深軟萌萌的明信片,給那個(gè)遠(yuǎn)方的ta,文藝又清新的電影即視感撲面而來(lái)。
用熊貓郵局負(fù)責(zé)人的話說(shuō),這家店要成為“郵局里面咖啡賣得最好的,咖啡店里面明信片賣得最好的。”
就在前不久,中國(guó)郵政旗下的熊貓郵局飲品店正式營(yíng)業(yè),成為全國(guó)第一家賣飲品的郵局!
飲品店內(nèi)布滿的“軟胖子”YOYO,就是熊貓郵局的品牌形象。


正是靠著這個(gè)萌萌噠吉祥物,熊貓郵局已經(jīng)在成都各大景區(qū)、商業(yè)區(qū)和高校開了13家店。
今后,飲品服務(wù)將成為每個(gè)熊貓郵局的標(biāo)配,形成“咖啡文化+郵文化”的固定模式。

【 2 】熊貓遇上咖啡:郵寄一份慢悠悠的生活方式
其實(shí)喝咖啡和寫信,早就勾搭在了一起。
曾幾何時(shí),以“慢遞”為主題的咖啡館風(fēng)靡一時(shí),咖啡館里寫一封木心的《從前慢》,寄給心尖兒上的人或者未來(lái)的自己,成為文藝青年們樂此不疲的游戲。
如今,愿意坐下來(lái)喝杯咖啡的年輕人,多數(shù)喝得是一份情調(diào),而愿意寫明信片的人,同樣是書寫一份心中的情調(diào)。
與其坐在咖啡館里發(fā)呆,不如坐在賣咖啡的郵局里寫幾封明信片。

無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)再怎么突飛猛進(jìn),中國(guó)人對(duì)于書寫的情愫總還是存在的。
在電商的推動(dòng)下,快遞物流雖發(fā)展如火如荼,但依托于郵政系統(tǒng)的傳統(tǒng)信件需求卻并未消亡。
在每一個(gè)旅游景區(qū),游客們通常會(huì)情不自禁地走到景區(qū)概念書店內(nèi),買上一盒明信片,寫上祝福郵寄給遠(yuǎn)方的親朋好友。
大家不是不愿意動(dòng)筆寫信,而是缺乏一個(gè)寫信的場(chǎng)景,起筆的沖動(dòng)。
熊貓郵局正是在營(yíng)造這種與文化相結(jié)合的消費(fèi)場(chǎng)景,萌萌噠熊貓帶給你起筆的沖動(dòng),一杯咖啡讓你靜下心來(lái)寫一封信。

寫信,寫明信片,在當(dāng)下,本身就是一個(gè)文藝并具有象征意義的行為。
咖啡對(duì)于國(guó)人,同樣是一種具有象征意義的體驗(yàn)式消費(fèi)。
郵文化+咖啡文化,不只是二者的簡(jiǎn)單相加,而是對(duì)顧客體驗(yàn)和消費(fèi)場(chǎng)景的復(fù)合式升級(jí)。

【 3 】復(fù)合式經(jīng)營(yíng),必須拉上“咖啡”一起?有人說(shuō),咖啡已經(jīng)成為了跨界營(yíng)銷的萬(wàn)金油。
但凡是有點(diǎn)情調(diào)的商家,都要給咖啡留一個(gè)地盤,隨時(shí)用來(lái)招攬客流。
咖啡在中國(guó)正在成為一個(gè)洋氣的符號(hào),看起來(lái)放之四海皆準(zhǔn)的引流神器。
于是,你去包子店買包子,別人會(huì)告訴你我們這有咖啡要不要試試;去醫(yī)院看病,別人會(huì)告訴你要不要去醫(yī)院咖啡廳坐坐;去中藥館抓藥,都會(huì)有人告訴你我們不只有藥,還有咖啡……
甚至一家知名上市火鍋品牌,都在以“火鍋+飲品”的顛覆模式做宣傳,“重新界定火鍋品類的邊界”。


當(dāng)“咖啡+”到了爛大街的地步,除了證明咖啡這個(gè)符號(hào)的強(qiáng)勢(shì),也折射出商家經(jīng)營(yíng)手段的弱勢(shì)。
復(fù)合式經(jīng)營(yíng),氣味相投是根本。比如書店賣咖啡,主題文創(chuàng)店賣咖啡,再到如今的主題郵局賣咖啡——都是慢文化(不是諷刺中國(guó)郵政),都是偏文藝的場(chǎng)景化消費(fèi)。
但一杯飲品,能否支撐一個(gè)火鍋品牌?能否激活一家中藥鋪?zhàn)??能否讓包子賣的更好?品牌重塑要思考的,更多在一杯咖啡的噱頭之外。
作者:朱萬(wàn)龍丨編輯:咖sir本文為咖門原創(chuàng),未經(jīng)許可請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。商務(wù)合作、內(nèi)容轉(zhuǎn)載加微信:Lu4967

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