長按識別二維碼,報名第二期。最近,肯德基的經(jīng)典logo改版了。乍一看,上校老爺爺竟然也用美圖秀秀玩起了“瘦臉”。但回顧其半個世紀的logo變遷史,卻給眾多品牌的設(shè)計提供了一個很好的借鑒。此次肯德基logo改版,主要還是從上校老爺爺入手,在細節(jié)上有些許改動。左側(cè)為舊版,右側(cè)為新版先來看看發(fā)型:左右兩邊的發(fā)型似乎“涂了發(fā)膠”,如同定了型。讓天天擔(dān)心禿發(fā)的年輕人更氣的是,上校老爺爺?shù)陌l(fā)量都濃密了許多。不禁想要問一句,這是用了柳屋生發(fā)液嗎?再往下看,這次肯德基讓老爺爺把耳朵露了出來,顯得精神了許多。多有精氣神的老爺爺接下來是臉龐:說,你是不是偷偷去打瘦臉針了。曾經(jīng)圓潤的下巴多么慈祥,現(xiàn)如今,竟然有種硬朗的感覺。最后是領(lǐng)結(jié),減小了領(lǐng)結(jié)加角弧度,顯得沉穩(wěn)了許多。左側(cè)為舊版,右側(cè)為新版再來看看背景板,從深紅色變回了鮮紅色。并且,圍裙也消失了,是代表著從大廚晉升到前臺waiter 了嗎?縱觀此次肯德基logo變化,只能說,吃著你長大的我都要“老”了,爺爺你卻越活越年輕。再來回顧一下肯德基logo的變遷史:從1952年第一家“肯塔基州炸雞”正式營業(yè)開始,山德士上校的肖像畫,便成為了肯德基的商標,同時也成為肯德基的IP形象。那時老爺爺臉上還帶著若隱若無的嬰兒肥。1952年第一版logo還寫著肯德基全名1978年肯德基采用新LOGO,撅起的小嘴有點皮。1978年將人物畫像從右邊改至左邊1991年開始,使用名稱縮寫KFC,并且采用紅色與線條相結(jié)合,用更多的元素加重品牌形象。1991年將人物縮小,放大英文縮寫1997年的肯德基采用雙色陰影,微微傾斜的角度有一種更加親切的感覺,西裝領(lǐng)帶也更加有范兒。1997年將藍色加入視覺中,充滿活力從2006年開始,換掉西服,便是我們熟悉的圍裙老爺爺了。2006年開始配合著一兩句標語2015年后又把圍裙換掉,只剩下一個調(diào)皮的小領(lǐng)結(jié)。據(jù)了解,最新更改的這一款,已經(jīng)在歐洲和亞太一些國家推出,國內(nèi)還沒有實行。logo在實際產(chǎn)品中的應(yīng)用但一版一版改下來,想必你也發(fā)現(xiàn)了其中的趨勢變化——更加簡潔,更加扁平化。從必勝客、星巴克logo的變化來看,也呈現(xiàn)了同樣的趨勢:當(dāng)品牌更加豐富時,logo留給顧客的就是經(jīng)典化的符號?!?END —統(tǒng)籌:啡姐 | 編輯:政雨 | 視覺:JIRFEI圖片整理自標志情報局、餐飲視覺研究室等。
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