特步進(jìn)軍咖啡！細(xì)節(jié)已公開

據(jù)企查查信息，特步（中國）有限公司已申請注冊“特咖啡”商標(biāo)以及“XTEP COFFEE”商標(biāo)共6個。商標(biāo)的國際分類為餐飲住宿、方便食品、廣告銷售，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實質(zhì)審查。 圖片來源：企查查01特步為會員試水咖啡？特步在主品牌營收上漲時布局咖啡賽道，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，特步是想通過副業(yè)尋找新的增長點。國際金融報就特步申請注冊“特咖啡”等商標(biāo)一事，向特步官方詢問相關(guān)布局情況，其相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，“公司未來沒有計劃獨(dú)立開咖啡店，特咖啡更準(zhǔn)確的定位是服務(wù)，不是業(yè)務(wù)，主要是為了提升會員服務(wù)的多樣化水平，滿足門店消費(fèi)者逛街購物的延伸需求，提供更良好的門店體驗。”特步搞副業(yè)并不是從咖啡開始，今年3月，集團(tuán)宣布，安踏旗下品牌FILA將與合作推出FILA品牌酒店，酒店業(yè)務(wù)將成為集團(tuán)的新業(yè)務(wù)線。據(jù)安踏介紹，新的FILA HOUSE Shanghai酒店將成為安踏新上?？偛康囊徊糠?。安踏新上海總部包括辦公樓、商店、酒店和餐廳，這一綜合體預(yù)計將于2024年開業(yè)。無論是賣咖啡還是開酒店，運(yùn)動品牌搞副業(yè)，其實都是針對零售終端消費(fèi)體驗環(huán)節(jié)的一次創(chuàng)新嘗試。02還有誰不愛咖啡 跨界做咖啡的品牌（圖源：獵云網(wǎng)）事實上，拉長時間線，除了李寧、特步外，猿輔導(dǎo)、中國郵政、中國石化、同仁堂、便利蜂等企業(yè)此前均已紛紛布局咖啡賽道，一場轟轟烈烈的跨界咖啡賽事早已鳴鑼開場。特步想要從中分得一杯羹也不是一件易事。在特步之前，不僅有中石油、中石化、中國郵政這些巨無霸，還有狗不理、同仁堂這些百年老店，再到快消品旺旺、娃哈哈等，就連同為體育服飾圈的李寧也已經(jīng)先其一步，開門做起來咖啡生意。特步的年輕消費(fèi)者中，同時也愛咖啡的應(yīng)該不是一個小數(shù)字。這兩個圈層的群體具有相當(dāng)高的重合度，特步雖然是服裝界的巨頭，實力雄厚，但跨界進(jìn)入咖啡圈，面對星巴克、瑞幸這些“職業(yè)選手”，從他們口中分一杯食可不是件容易的事。與咖啡圈有著千絲萬縷聯(lián)系的茶飲圈大佬更是厲馬秣兵。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)介紹，2020年，我國新式茶飲品牌中，蜜雪冰城、CoCo都可、古茗、茶百道、書亦燒仙草、益禾堂等知名品牌占據(jù)了超過50%的市場份額。就像特步自稱的，入局咖啡市場的重點，還是想將自己的粉絲消費(fèi)圈層再擴(kuò)大一些，給他們更多的選擇。另外，也是借現(xiàn)在咖啡市場高速成長的勢能，分到一部分增量市場。畢竟，咖啡這種高頻次、成癮性的消費(fèi)品的品牌粘度遠(yuǎn)高于服裝，品牌就有了更多的市場拓展渠道，將自己的產(chǎn)品服務(wù)鏈無限外延。///以下為本周快訊——9月11日 郵局咖啡計劃年內(nèi)開店100+郵局咖啡CMO向媒體透露：最快今年年底開出100家門店。近日，郵局咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人/CMO董可欣表示，根據(jù)規(guī)劃，在今年年底到明年年初之間，郵局咖啡目標(biāo)是完成“百店計劃”。另據(jù)董可欣透露，郵局咖啡供應(yīng)鏈100%采用了云南咖啡豆。 。快評：據(jù)悉，郵局咖啡最終會將核心競爭力放在產(chǎn)品力、運(yùn)營能力及供應(yīng)鏈能力上，以品牌力說話。9月12日 猿輔導(dǎo)進(jìn)京開咖啡館 猿輔導(dǎo)Grid Coffee門店猿輔導(dǎo)旗下咖啡品牌Grid Coffee首家門店正式落地北京，位于王府井銀泰in88商城，目前處于試營業(yè)階段。Grid Coffee由猿輔導(dǎo)母公司關(guān)聯(lián)公司全資控股，高管也大多來自猿輔導(dǎo)創(chuàng)始團(tuán)隊。Grid Coffee定位為精品咖啡，主打經(jīng)典咖啡和手沖咖啡兩個系列，共涵蓋21個SKU，價格集中在25至30元。Grid Coffee在店內(nèi)配置MARCO咖啡研磨機(jī)，以標(biāo)準(zhǔn)化流程調(diào)制手沖咖啡，單杯制作時間大約為2分鐘，由2~3名員工進(jìn)行服務(wù)。 ?？煸u：對于新入局的咖啡生意，Grid Coffee更看重點位自帶的客流量，以及運(yùn)營成本的把控。9月13日 永璞咖啡線下店進(jìn)軍廣東永璞咖啡也進(jìn)駐深圳開設(shè)華南首店，位于西麗萬科云城亞朵酒店一樓位置，該店是亞朵與永璞咖啡聯(lián)營店，由亞朵主運(yùn)營。 ?？煸u：憑借首創(chuàng)“冷萃咖啡液”爆火出圈的永璞咖啡7月在上海開了全國首家線下門店，“落地”步伐加快。9月14日 藍(lán)瓶咖啡上新夏塔烏什烏什咖啡 藍(lán)瓶咖啡“珍量單產(chǎn)地”系列咖啡藍(lán)瓶咖啡官宣珍品單產(chǎn)地系列新品哥倫比亞莫里西奧·夏塔烏什烏什咖啡，該新品將于9月16日上午8點通過小程序商城及上海裕通店限量發(fā)售。 。快評：今年藍(lán)瓶咖啡開始在內(nèi)地推限定產(chǎn)品，6月推出首支 “珍量單產(chǎn)地”系列咖啡——來自印度尼西亞蘇門答臘亞齊省的阿瓦塔拉-加幼莊園 COE#7。9月15日 蜜雪冰城申請雪王檸檬形象商標(biāo)近日，蜜雪冰城股份有限公司申請注冊多個圖形商標(biāo)，國際分類涉及食品、飼料種籽、醫(yī)療園藝，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為申請中。 ?？煸u：另據(jù)企查查顯示，蜜雪冰城所申請的圖形為以檸檬為設(shè)計元素的“雪王”卡通人物商標(biāo)。蜜雪冰城此次申請圖形商標(biāo)應(yīng)該也屬于“扎籬笆”，防止被人覬覦。9月16日 “store by .jpg”咖啡落戶深圳咖啡品牌store by .jpg在其公眾號官宣新門店深圳華僑城店開始營業(yè)，該門店為其下第一家提供手沖咖啡的門店。創(chuàng)立于2017年3月，是一家起源于廣州的咖啡品牌，以“外賣窗口店+社交空間”的商業(yè)模式，滿足現(xiàn)代人對咖啡的不同需求。 ?？煸u：store by.jpg的意思是：希望客人在此享受咖啡的同時，拍照存儲（store）一張圖片格式（.jpg）的咖啡?！?ARTICLE文章汪健EDITOR編輯三月DESIGN設(shè)計啊存REVIEW復(fù)核阿魯 預(yù)覽時標(biāo)簽不可點