星巴克這個(gè)微型店 瞄準(zhǔn)露營(yíng)風(fēng)“第三空間”

昨天，星巴克移動(dòng)咖啡車(chē)“駛?cè)搿蔽錆h，正式亮相武漢國(guó)際廣場(chǎng)。這應(yīng)該算是星巴克最微小的門(mén)店。 星巴克移動(dòng)咖啡車(chē)整體為車(chē)型的外觀，標(biāo)志性的美人魚(yú)LOGO，綠白相間的經(jīng)典配色，?？吭凇安萜骸鄙?，樹(shù)起“武漢”站的指示牌，外擺則以城市露營(yíng)風(fēng)格為設(shè)計(jì)，白色天幕、克米特椅、木色矮桌，烘托出精致的露營(yíng)氛圍。 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)與產(chǎn)品不久前，星巴克正式發(fā)布 2025 中國(guó)戰(zhàn)略愿景，將構(gòu)建以顧客需求為導(dǎo)向的多形態(tài)門(mén)店，利用數(shù)字化能力優(yōu)化門(mén)店布局形態(tài)，圍繞顧客生活方式打造恰到好處的門(mén)店類(lèi)型，通過(guò)一杯咖啡打開(kāi)人與人的情感交流，積極推動(dòng)人文聯(lián)結(jié)。 星巴克移動(dòng)咖啡車(chē)已“駛?cè)搿倍鄠€(gè)城市移動(dòng)咖啡車(chē)，是星巴克用咖啡聯(lián)結(jié)年輕消費(fèi)群體的又一次創(chuàng)新嘗試?？Х扰c露營(yíng)，都是積極又愜意的生活態(tài)度，也是這一兩年來(lái)興起的一種新生活方式。以移動(dòng)咖啡車(chē)為門(mén)店，星巴克營(yíng)造了獨(dú)特的第三空間。如果說(shuō)傳統(tǒng)門(mén)店內(nèi)，空間是靜謐的、私人的，那么在露營(yíng)氛圍下，人與人之間則是互動(dòng)的、開(kāi)放而自由的。 露營(yíng)風(fēng)“第三空間”消費(fèi)者可以通過(guò)敞開(kāi)的大尺寸車(chē)窗，選擇豐富的飲品及食品，除了美式、拿鐵、星冰樂(lè)等備受喜愛(ài)的飲品，還有冰震濃縮、茶瓦納以及蛋糕甜點(diǎn)可供選擇，且如其他門(mén)店一樣可提供客制化服務(wù)。同時(shí)專(zhuān)門(mén)配備了手持菜單板方便顧客點(diǎn)單，消費(fèi)者也可以通過(guò)“啡快”點(diǎn)單，節(jié)約現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)的時(shí)間。除了露營(yíng)風(fēng)格的現(xiàn)場(chǎng)布置，星巴克還準(zhǔn)備了互動(dòng)活動(dòng)，咖啡師會(huì)現(xiàn)場(chǎng)拉花、調(diào)酒及帶領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)行咖啡品鑒問(wèn)答，并準(zhǔn)備了貼紙、胸針、毛氈包等小禮品，消費(fèi)者還可參與大屏互動(dòng)、偶遇熊店長(zhǎng)等活動(dòng)。此外，現(xiàn)場(chǎng)還有本次活動(dòng)專(zhuān)屬的武漢方言版杯套，以“嚯咖啡冇得”、“下一站克哪里”、“嘿嘿嘿，你蠻靈醒”等接地氣的文案，進(jìn)一步與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。 武漢限定杯套據(jù)了解，星巴克移動(dòng)咖啡車(chē)預(yù)計(jì)在武漢國(guó)際廣場(chǎng)停靠15天，營(yíng)業(yè)時(shí)間從9點(diǎn)（周末為9點(diǎn)30分）到22點(diǎn)。而在此前，移動(dòng)咖啡車(chē)已在上海、北京、深圳、杭州等城市驚艷亮相，并收獲不少好評(píng)。接下來(lái)，星巴克表示將繼續(xù)將咖啡車(chē)“開(kāi)往”成都、長(zhǎng)沙、西安等地，為更多喜愛(ài)咖啡、喜愛(ài)星巴克的朋友帶來(lái)有趣的咖啡體驗(yàn)?！?ARTICLE文章劉瀅EDITOR編輯三月DESIGN設(shè)計(jì)啊存REVIEW復(fù)核阿魯 預(yù)覽時(shí)標(biāo)簽不可點(diǎn)