Lavazza將收購Mars咖啡自動售貨機業(yè)務(wù)，以更好實現(xiàn)國際增長戰(zhàn)略

 

交易將使Lavazza收購Mars Drinks在美國，德國，英國，法國和日本的單一服務(wù)Flavia和Klix獨立自動售貨機業(yè)務(wù)，作為其國際增長戰(zhàn)略的一部分。

 

飲品界（www.coffinance.com）消息，Lavazza近日宣布將收購Mars Drinks的咖啡自動售貨業(yè)務(wù)以加強意大利公司在歐洲的業(yè)務(wù)，并為該品牌在美國開辟新的戰(zhàn)線，作為其與消費者“直接互動”戰(zhàn)略的一部分。這份意大利咖啡巨頭在一份新聞聲明中表示，收購Mars辦公室咖啡服務(wù)（OCS）和自動售貨渠道業(yè)務(wù)代表了“增長和發(fā)展的巨大機會”。

 

Mars Drinks因推出全球首款全自動杯內(nèi)飲品而備受贊譽自動售貨機，，1973年推出的Klix和1984年推出的Flavia系統(tǒng)。兩個品牌仍然是工作場所和公共場所的著名咖啡機品牌，業(yè)務(wù)收入約為3.5億美元。

 

路透社估計這筆收購交易金額約為6.5億美元。

 

作為其國際增長戰(zhàn)略的一部分，Lavazza正在尋求鞏固其在咖啡販賣者中的影響力。2016年，它以800億歐元的價格收購了Douwe Egberts的法國咖啡品牌Carte Noir，這項交易使其能夠進入28個歐盟成員國的Carte Noir品牌和企業(yè)。兩年后，它收購了加拿大精品咖啡公司Kicking Horse 80％的股份。2018年7月，意大利咖啡烘焙商收購了澳大利亞咖啡豆公司Blue Pod，稱澳大利亞市場對推動國際增長具有重要戰(zhàn)略意義。

 

“對Mars的收購?fù)耆衔覀兊膰H擴張戰(zhàn)略，加強主要市場的目標，以及與最終消費者建立更緊密關(guān)系的目標，”Lavazza集團首席執(zhí)行官Antonio Baravalle說。

 

Lavazza的一系列收購是2016年宣布的戰(zhàn)略的一部分，目標是到2020年實現(xiàn)22億歐元的營業(yè)額。在此期間，全球咖啡行業(yè)經(jīng)歷了重大整合，競爭日趨激烈的咖啡業(yè)務(wù)正在升溫。2018年5月，星巴克和雀巢宣布了一項價值71億美元的“全球咖啡聯(lián)盟 ”，后者在全球范圍內(nèi)分銷星巴克的零售產(chǎn)品。7月，JAB Holdings成功合并了Keurig Green Mountain和Dr Pepper，通過后者公司龐大的美國分銷網(wǎng)絡(luò)銷售咖啡，創(chuàng)造了美國第三大軟飲料。今年8月，可口可樂宣布收購英國咖啡店市場領(lǐng)導者Costa Coffee，該交易價值39億英鎊，預(yù)計將成為Costa在美國開設(shè)門店的重要一步。

 

Lavazza的最新收購正在等待監(jiān)管部門批準，預(yù)計將于2018年底完成。

 

 

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