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前段時(shí)間，我們測(cè)試了一款新的茶底，虎肉茶。
從名字來(lái)看，這款茶就充滿霸氣，并且從意頭上來(lái)講，跟今年的虎年正相配。（往期鏈接：那個(gè)叫“虎肉茶”的新物種 成功引起了行業(yè)注意）
將這款茶介紹給大家之后，有朋友留言，表示繼馬肉、牛肉之后，現(xiàn)在又來(lái)了虎肉。也有朋友打趣地問(wèn)，有沒(méi)有龍肉茶？
虎肉茶打造的虎斑紋造型牛乳茶
別說(shuō)，還真有！
虎肉、龍肉等茶，其實(shí)說(shuō)的都是巖茶中的肉桂茶。巖茶又屬于半發(fā)酵茶，即烏龍茶，以具有巖骨花香為主要特色。它們主產(chǎn)區(qū)在福建武夷山茶區(qū)，因其具體分布地區(qū)不同，茶也有別。
如牛欄坑肉桂、馬頭巖肉桂、虎嘯巖肉桂，對(duì)應(yīng)的即是牛肉茶、馬肉茶、虎肉茶，這些品種已在近期的茶飲定制中嶄露頭角。
同理，九龍窠肉桂、鷹嘴巖肉桂、獅子峰肉桂、燕子窠肉桂等等，就是龍肉茶、鷹肉茶、獅子肉、燕子肉……它們?cè)趥鹘y(tǒng)茗茶中已算小眾，目前尚未在茶飲中運(yùn)用。
懂行的朋友留言列舉了多種肉桂茶
不過(guò)，“動(dòng)物”元素在飲品當(dāng)中也出現(xiàn)過(guò)不少，做奶茶還挺像開(kāi)動(dòng)物園的。
如去年火起來(lái)的鴨屎香，它當(dāng)然跟鴨屎沒(méi)有直接關(guān)系，其屬于鳳凰單叢茶，在茶中身價(jià)也不低。
鴨屎香的名字來(lái)歷有三：一是種植在名為“鴨屎土”的土壤上；二是說(shuō)它因葉型酷似鴨腳木葉而得名；三是最初引進(jìn)時(shí)，茶農(nóng)怕這樣的好茶被人惦記，就故意取了個(gè)“丑名”。
雖然原本名字高雅，但現(xiàn)在這個(gè)接地氣的名字，卻在茶飲中被傳播得更為廣泛。產(chǎn)品的取名，其實(shí)也頗具“玄學(xué)”，好聽(tīng)的不一定好記，好記的又不一定好聽(tīng)，到底哪種名字更能觸達(dá)消費(fèi)者，現(xiàn)實(shí)有時(shí)候跟預(yù)想中不太一樣。
有鴨子元素的鴨屎香茶能更好讓人記住
現(xiàn)代廣告之父大衛(wèi)·奧格威曾在廣告創(chuàng)意上提出過(guò)3B原則，即Beauty（美女）、Beast（動(dòng)物）、Baby（嬰兒），最容易吸引受眾眼球的三大關(guān)注點(diǎn)。這也是為什么，很多產(chǎn)品帶上動(dòng)物的名號(hào)，就更容易被人知曉或記憶。
就像在奶茶品類中，珍珠奶茶人盡皆知，但它的叫法并不唯一。
青蛙撞奶，這個(gè)叫法起源于臺(tái)灣省?！白病痹诋?dāng)?shù)赜小凹印钡囊馑?，一顆顆珍珠加到奶茶底部，像極了青蛙的大眼睛，因此就有了青蛙“撞”進(jìn)了奶里面這樣的表述。
而如今有品牌做珍珠奶茶，更是直接用了青蛙造型的杯蓋，將珍珠奶茶與青蛙撞奶在具象上呈現(xiàn)出來(lái)，“吸睛”能力頗高。
青蛙杯蓋造型的珍珠奶茶
還有曾經(jīng)風(fēng)靡的黑糖鹿丸鮮奶，則是鹿角巷以自己的“鹿”形象來(lái)定義產(chǎn)品，鹿丸就是黑糖珍珠，除了用料讓它比傳統(tǒng)珍珠奶茶更為高級(jí)，這種取名方式也更有記憶點(diǎn)。
用動(dòng)物的元素來(lái)打造產(chǎn)品，除了能表現(xiàn)產(chǎn)品新奇特外，也有相當(dāng)強(qiáng)的趣味性。
這也就成為了，即使做同樣的產(chǎn)品，品牌能被消費(fèi)者記住的一個(gè)重要途徑。
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ARTICLE
文章
劉瀅
EDITOR
編輯
三月
DESIGN
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REVIEW
復(fù)核
阿魯
