被玩壞了的味全拼字瓶 這個策劃你給幾分

味全是出了名的愛玩拼字瓶，也是拼字瓶中玩的最成功的一個，2016年夏季在電視劇《微微一笑很傾城》中植入的6款對白瓶更是把互動性玩到了極致。
近日網(wǎng)上一個關于味全每日C拼字瓶的帖子火了，內(nèi)容中關于超市理貨員對于拼字瓶的擺放效果引發(fā)了網(wǎng)友熱議，有網(wǎng)友評價，這樣的廣告毫無違和感！下面我們一起來看看，這樣的策劃你給幾分？


事情是這樣子的，一直以來，味全每日C拼字瓶的畫風是這樣子的：“求溫暖抱抱我”、“多想抱抱你”、“養(yǎng)好身體別感冒”之類的正能量句子，但有一天……


據(jù)說，總共有42款不同大字的包裝。在這有限的排列組合中，超市理貨員們大開腦洞，于是……我被一款果汁飲料罵了——


網(wǎng)友@我這么機智你都不喜歡我1月2日在微博上發(fā)了一張飲料拼字的圖片，目前已經(jīng)有近2萬的轉發(fā)——




據(jù)味全大陸冷藏事業(yè)飲料品牌經(jīng)理江泓一說，消費者的惡搞發(fā)揮著實讓味全有過一陣慌亂。其最大的擔心莫過于長期主推溫暖健康的果汁品牌形象可能由此招來負面影響。
“每日C”團隊內(nèi)部曾經(jīng)討論過是否要撤換一批字，并處理一些危機公關事宜。

“我們一開始也想到了消費者會拼一些好玩惡搞的東西出來，但是沒想到樓會這么歪，”江泓一說，“但是改掉的話，消費者自發(fā)傳播的東西相應地就沒有了，也偏離了我們的初衷?！?br />最終，沒有任何一個字因為消費者的惡搞而被撤換。

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飲品界編輯|小W 版式|小N
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