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太平洋咖啡“殺入”茶飲界,旗下太茶開出首家獨(dú)立門店!

2022-04-17 14:39:42責(zé)任編輯:奶茶世界瀏覽數(shù):190

今年 7 月底,太平洋咖啡正式推出名為太茶的新系列茶飲,并在全國300多家門店全線上新該茶飲品牌。11月18日,太茶在上海新業(yè)坊6

 

今年 7 月底,太平洋咖啡正式推出名為“太茶”的新系列茶飲,并在全國300多家門店全線上新該茶飲品牌。11月18日,太茶在上海新業(yè)坊6號(hào)樓下1層開出國內(nèi)首家獨(dú)立門店,提供完整的“太茶”系列,以及“怪咖”系列和小食甜點(diǎn)等。

 

據(jù)理想生活實(shí)驗(yàn)室介紹,太茶門店的設(shè)計(jì)風(fēng)格不同于大眾熟悉的太平洋咖啡門店,反而更像網(wǎng)紅店——素色的墻面搭配淡綠色的沙發(fā)座,配以柔光點(diǎn)綴,同時(shí)還穿插了質(zhì)感十足的金屬元素,休息區(qū)墻面上更設(shè)有點(diǎn)狀裝飾物。乍眼一看,竟然有點(diǎn)“喜茶”的感覺!

 

不過仔細(xì)觀察,太茶與大多數(shù)網(wǎng)紅店還是有不少不同的地方,如太茶店內(nèi)擺放了不少綠色植物,符合其自身“輕養(yǎng)生”的品牌定位。此外,太茶還自創(chuàng)了“太小喵”的IP形象以及一些特別的外賣包裝,和門店一起塑造了一個(gè)完整的“太茶”形象。

 

據(jù)悉,早在2014年,太平洋咖啡便開始在門店里售賣古樹紅茶、古樹普洱茶等產(chǎn)品,并早早注冊(cè)了“太茶”的商標(biāo)。如今,太平洋咖啡又用了4個(gè)多月的時(shí)間,完成了太茶品牌從在門店上線到落地首家獨(dú)立門店的過程!太平洋咖啡為何這么急著“做茶飲”?

 

數(shù)據(jù)顯示,2017年,茶飲業(yè)態(tài)的品牌數(shù)量在全國一二線城市的5萬㎡購物中心休閑餐飲業(yè)態(tài)中的占比達(dá)25%,開店數(shù)量占比為31%,可見茶飲在購物中心的業(yè)態(tài)布局中已經(jīng)占據(jù)了一個(gè)很重要的地位。

 

此外,今年以來,喜茶、奈雪の茶、gaga鮮語、樂樂茶等品牌頻頻宣布獲得融資,茶飲行業(yè)勢(shì)頭一路看漲。太平洋咖啡此刻選擇開設(shè)茶飲獨(dú)立店,顯然是想從中分一杯羹。

 

太平洋咖啡于2011年正式進(jìn)入中國內(nèi)地市場(chǎng),截至目前共開出300余家門店數(shù)量,市占率僅為2.7%;瑞幸咖啡、連咖啡等互聯(lián)網(wǎng)咖啡品牌強(qiáng)勢(shì)崛起,讓太平洋咖啡嗅到了危險(xiǎn)的味道,不得不拓展業(yè)務(wù)范圍。太平洋咖啡借勢(shì)茶飲東風(fēng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型,不失為一個(gè)好的出路。

 

然而,茶飲這條路或許并沒預(yù)想中的那么好走。

 

近日,喜茶和奈雪の茶狠狠地“互掐了一把”:奈雪の茶創(chuàng)始人彭心發(fā)朋友圈,直呼喜茶抄襲自家芝士草莓、霸氣蜜桃、霸氣黑提、霸氣石榴、軟歐包等產(chǎn)品,而喜茶創(chuàng)始人聶云辰則回懟:幼稚,無病呻吟。

 

顯然,兩位創(chuàng)始人的互恁,將茶飲市場(chǎng)過往未被重視的弊端推到了大眾面前,即產(chǎn)品特征不明顯,從而導(dǎo)致品類相似。因此,太平洋咖啡若想在茶飲市場(chǎng)占有一席之地,還需要尋求突破,做出差異化的定位,以免被扣上“抄襲”的帽子,或者出現(xiàn)“被模仿”的情況。

 

關(guān)鍵詞:太平洋咖啡,太茶

 

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