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茶飲圈的戰(zhàn)線越拉越長(zhǎng)，從產(chǎn)品口味、原物料到門(mén)店設(shè)計(jì)、環(huán)境再到營(yíng)銷(xiāo)方案，如今又出現(xiàn)茶飲自制字體潮。
不久前，喜茶發(fā)布聯(lián)手方正字庫(kù)設(shè)計(jì)的茶飲界首款定制字體：喜茶靈感體。整套字體設(shè)計(jì)總共用時(shí)8個(gè)月。
據(jù)悉，這種字體的高寬比為100：98，字面輪廓修長(zhǎng)俊逸，字體重心上提，氣勢(shì)挺拔，風(fēng)格卓立。字體細(xì)節(jié)的處理上力求簡(jiǎn)約輕盈，撇捺筆畫(huà)與其他部件的連接做了去銳化處理，整體字形簡(jiǎn)潔干脆，質(zhì)感舒朗。
喜茶靈感體一共包括 6763 個(gè)漢字和 682 個(gè)符號(hào)，再乘以3個(gè)字重，由方正字庫(kù)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)。字體包含ExtraLight、Regular、Bold 三個(gè)字重，每一款都具有各自獨(dú)特的視覺(jué)感受，詮釋其“字造芝士茶”的多重風(fēng)味。
從纖黑到粗黑，粗黑比常規(guī)粗體更粗，更加圓潤(rùn)。靈感體突出的就是“年輕感”、“俏皮”，從簡(jiǎn)約出發(fā)，“口”字形部件去掉傳統(tǒng)黑體的修飾腳，短筆曲采用統(tǒng)一的平切方式，長(zhǎng)撇捺的筆間連接外進(jìn)行去銳處理。并且將提筆的線條變直為曲，消除了平直僵硬的視覺(jué)感受。
靈感之茶——喜茶一直致力于要“讓喝茶成為一種風(fēng)格和一種生活方式”，而呈現(xiàn)在門(mén)店設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、宣傳上的“靈感”和“酷”，正是喜茶傳遞的品牌文化。
喜茶還在一切可觸達(dá)消費(fèi)者的任何觸點(diǎn)上，通過(guò)風(fēng)格迥異的作品，讓消費(fèi)者在感受到喜茶充滿靈感、藝術(shù)性和酷的品牌精神的同時(shí)，加深消費(fèi)者對(duì)茶文化的認(rèn)知。
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