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中國(guó)飲品快報(bào)快樂(lè)檸檬15周年，多重好禮免費(fèi)送，15年來(lái)匠心不變，堅(jiān)持用創(chuàng)意新茶飲，在年輕人中創(chuàng)造快樂(lè)、傳遞快樂(lè)。
by Kuaibao不知從什么時(shí)候開(kāi)始，奶茶被賦予了吃喝以外的意義。除了好喝，還要能社交，還要懂我的心思，還要能帶來(lái)快樂(lè)。15年前，快樂(lè)檸檬（happylemon）從臺(tái)灣來(lái)到大陸落地生根。
從這個(gè)品牌誕生那天起，她就把樂(lè)觀積極、開(kāi)朗健康的擬人化個(gè)性植入到品牌文化之中。15年來(lái)，快樂(lè)檸檬把自己變成一個(gè)喜劇演員，一路為伴隨她的消費(fèi)者演繹我們身邊的開(kāi)心故事，一路把快樂(lè)帶入人們的生活。
01PART ——快樂(lè)就要笑吸吸
快樂(lè)檸檬創(chuàng)立于2006年，主打的就是以健康的堿性水果——檸檬為特色，至今已在茶飲行業(yè)深耕15年，屬于茶飲界中較早的一批茶飲品牌，公司成立之初就開(kāi)始根據(jù)消費(fèi)者口感偏好大數(shù)據(jù)研發(fā)新產(chǎn)品。
快樂(lè)檸檬要帶給消費(fèi)者的不僅是香滑鮮茶，而是一種色彩繽紛、樂(lè)觀積極，健康衛(wèi)生、先進(jìn)時(shí)尚的喝茶文化與體驗(yàn)，切合新一代中國(guó)青年的生活態(tài)度。
快樂(lè)檸檬采用現(xiàn)代科技，不經(jīng)人手的全自動(dòng)方式，按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，于1分鐘內(nèi)泡出一杯衛(wèi)生、新鮮、美味的茶飲，迎合日益加快的生活步伐。
今年，快樂(lè)檸檬15歲了，為了慶?？鞓?lè)檸檬成立15周年?？鞓?lè)檸檬先后在各自媒體渠道發(fā)布了15th特飲“暴打檸檬三果戀”上市，隨后公布了快樂(lè)檸檬15th品牌系列視頻《快樂(lè)就要笑吸吸》。
在快樂(lè)檸檬的世界里，無(wú)論是全情聚會(huì)時(shí)刻、歡慶勝利時(shí)刻、購(gòu)物嗨皮時(shí)刻，快樂(lè)時(shí)刻都要笑吸吸。有什么不開(kāi)心，來(lái)一杯奶茶就解決了，不行，就吸兩杯。
2006年，快樂(lè)檸檬創(chuàng)在中國(guó)大地落地開(kāi)業(yè)，15年來(lái)匠心不變，堅(jiān)持用創(chuàng)意新茶飲，在年輕人中創(chuàng)造快樂(lè)、傳遞快樂(lè)。
也就是這個(gè)時(shí)候，快樂(lè)檸檬的IP形象——Lemon Boy，黃色卡通頭，像以一個(gè)“快樂(lè)男生”的形象公之于眾。他不但要向消費(fèi)者介紹快樂(lè)檸檬的品牌、產(chǎn)品，還要在全世界甄選食材，將快樂(lè)帶給每一個(gè)人。
2009年，快樂(lè)檸檬創(chuàng)造巖鹽芝士奶茶系列，一時(shí)掀起巖鹽芝士旋風(fēng)，風(fēng)靡全國(guó)。其出品的“巖鹽芝士可可”還被美國(guó)CNN新聞網(wǎng)評(píng)選為中國(guó)18種不可不喝的飲品之一。
2010年，在全球各地開(kāi)設(shè)店鋪，消費(fèi)者在上海、北京、紐約、舊金山、洛杉磯、丹佛、倫敦、多倫多、迪拜、東京、吉隆坡等世界各大城市都可以見(jiàn)到快樂(lè)檸檬的身影，享受快樂(lè)檸檬飲品帶來(lái)的美好體驗(yàn)。
2014年，集團(tuán)正式掛牌上市，至今全球門(mén)店總數(shù)已達(dá)1000多家。
2018年，細(xì)心的顧客發(fā)現(xiàn)快樂(lè)檸檬LOGO上的快樂(lè)男孩Lemon Boy標(biāo)志性的齊劉海不見(jiàn)了，變成一個(gè)光頭小子，原來(lái)的白底黃字圖案也換成黑底黃字。
這一年，快樂(lè)檸檬進(jìn)行了品牌升級(jí)改造，不僅換了新LOGO，還開(kāi)了家高顏值的主題店。定位“旅行”，店內(nèi)設(shè)置了許多旅行中常見(jiàn)的路標(biāo)、指示牌等。
之后，上海大白兔奶茶主題店、重慶4.0版主題店等相繼開(kāi)業(yè)。
這次品牌統(tǒng)一升級(jí)，不僅凸顯了門(mén)店品質(zhì)及品牌識(shí)別度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶力，也強(qiáng)化的其品牌社交屬性，踐行了其快樂(lè)時(shí)尚的品牌文化。
到2021年全球門(mén)店總數(shù)已達(dá)1000多家，成為茶飲界起步較早的飲茶企業(yè)之一。
03PART ——一起看《暴打檸檬三果戀》
快樂(lè)檸檬這次15周年，研發(fā)中心的大師心中突發(fā)靈感，希望一杯飲品可以給消費(fèi)者帶來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)的開(kāi)心，戲里戲外，喝出一杯有故事的茶。
為此專(zhuān)門(mén)制作一部“三果戀”大戲，快樂(lè)檸檬15周年特飲《暴打檸檬三果戀》，6月3日先后在線上線下全渠道發(fā)布。
故事大概講述了檸檬和白西柚青梅竹馬，感情深厚，怎知命運(yùn)弄“檸”，TA邂逅了陳皮，被其獨(dú)特的酸甜氣質(zhì)和滿(mǎn)腹內(nèi)涵吸引，因此慘遭暴力“捶打”。演繹出一場(chǎng)三果之間戀情萌動(dòng)的故事。微甘香茅風(fēng)味+荔枝風(fēng)味冰沙，多種風(fēng)味巧妙MIX，開(kāi)啟一場(chǎng)果味PARTY。
在門(mén)店時(shí)不時(shí)聽(tīng)到“hey老板，給我來(lái)一杯暴打三角戀”“您的三果戀來(lái)啦！”瞧，大家喝出了開(kāi)心，喝出了滿(mǎn)滿(mǎn)的戲。
04PART ——喝15th特飲領(lǐng)福利
快樂(lè)檸檬這次的三果戀主要是檸檬、西柚、荔枝三種果味的戲精上身。三種茶各領(lǐng)風(fēng)騷，檸香四溢的黃檸檬，手捶迸發(fā)出更為濃烈的檸檬香氣，再遇上九制陳皮糖漿，結(jié)合白西柚的特點(diǎn)，口感酸甜清爽。
微甘奇妙的荔枝，香茅風(fēng)味冰沙以及清爽綠茶，淺嘗一口，豐富口感于舌尖綻放。
為配合這次15周年，快樂(lè)檸檬品牌線上線下聯(lián)動(dòng)，回饋粉絲。
福利一：到店購(gòu)15元券包，享價(jià)值約100元大禮包。6月3日-7月11日，購(gòu)買(mǎi)15元券包，當(dāng)日就可以免費(fèi)領(lǐng)一杯中杯【暴打檸檬三果戀】，券包內(nèi)還有兩張檸檬雙打系列的第二杯半價(jià)券、3元代金券2張、5元代金券2張、10元代金券2張、15元代金券2張。
福利二：購(gòu)買(mǎi)暴打檸檬三果戀飲品，上傳照片并加入話題#快樂(lè)就要笑吸吸#至微博，嬴10副AirPods、100個(gè)檸檬自帶杯。
05PART ——搜“快樂(lè)檸檬”為地球添一抹綠
在全國(guó)“禁塑令”呼聲越來(lái)越高的當(dāng)下，快樂(lè)檸檬也用實(shí)際行動(dòng)呼吁社會(huì)大眾一同加入到環(huán)保行動(dòng)中，積極踐行環(huán)保理念，從拒絕使用塑料購(gòu)物袋開(kāi)始、拒絕每一根塑料吸管開(kāi)始，讓我們一起攜手保護(hù)環(huán)境，保護(hù)我們賴(lài)以生存的家。
為此，“快樂(lè)檸檬”還專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了一款“環(huán)保杯”，不需要吸管，買(mǎi)杯子可以送飲品和小料。快樂(lè)檸檬目的在于鼓勵(lì)消費(fèi)者將杯子進(jìn)行循環(huán)使用，減少塑料杯子的浪費(fèi)，以期對(duì)環(huán)境做出貢獻(xiàn)。
這次15周年，快樂(lè)檸檬再次響應(yīng)政府號(hào)召，與支付寶聯(lián)手，推出搜“快樂(lè)檸檬”領(lǐng)滿(mǎn)減券：
（1）上支付寶搜一搜“快樂(lè)檸檬”領(lǐng)取滿(mǎn)20減5的優(yōu)惠券；
（2）螞蟻森林，為快樂(lè)地球加點(diǎn)綠，活動(dòng)機(jī)制：在支付寶小程序點(diǎn)單，每筆訂單獲贈(zèng)7g能量。去快樂(lè)檸檬公益林澆水，為地球共種一片林，還可邀請(qǐng)好友一起為環(huán)保助力。
目前整個(gè)新式茶飲行業(yè)的消費(fèi)主體偏向于年輕化與女性化，據(jù)調(diào)查，奶茶的女性消費(fèi)群體達(dá)到了七成。這些消費(fèi)者往往注重節(jié)日的儀式感，會(huì)采取形形色色的方式進(jìn)行慶祝。于是一些品牌便開(kāi)始抓取節(jié)日特點(diǎn)，結(jié)合自身標(biāo)簽，通過(guò)策劃富有創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為消費(fèi)者創(chuàng)造全新的節(jié)日?qǐng)鼍啊?br />快樂(lè)檸檬在15周年之際，發(fā)起用H5與好友尋找同一份快樂(lè)活動(dòng)。用戶(hù)進(jìn)入H5后觀看品牌大事記，進(jìn)入交互，選擇心照不宣的快樂(lè)和內(nèi)心暗爽的快樂(lè)，然后隱藏起來(lái)讓好友來(lái)猜。
過(guò)程中全程貫穿品牌IP形象，讓H5更豐富化與生動(dòng)，更大的福利是，快樂(lè)檸檬在H5內(nèi)免費(fèi)派發(fā)6000杯15th特飲“暴打檸檬三果戀”。
隨著短視頻平臺(tái)的多元化與普及，特別是H5在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，已成為年輕人喜愛(ài)的社交互動(dòng)模式之一，快樂(lè)檸檬也有通過(guò)這些形式，讓年輕消費(fèi)者對(duì)品牌形象及價(jià)值感得到更立體的理解。成為年輕消費(fèi)者消費(fèi)生活中的一個(gè)環(huán)節(jié)。通過(guò)這些多維的表現(xiàn)手法，讓快樂(lè)檸檬與Z世代一族共同成長(zhǎng)。
