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快樂檸檬定位年輕消費(fèi)者，在細(xì)分女性消費(fèi)者中，檸檬系列又延伸出“纖果茶”這一概念，果香、茶香更加突出，實(shí)物感更加純粹。年輕的女性消費(fèi)者，尤其是上班族講求時(shí)尚、健康，纖果茶的實(shí)物感和積極的健康元素更容易俘獲芳心。經(jīng)過先進(jìn)工藝加工，蘋果、草莓、菠蘿粒變成凍果，激發(fā)味蕾的不同感受。
購買感強(qiáng)烈的產(chǎn)品名快樂檸檬還有一個(gè)讓人值得玩味的地方，就是產(chǎn)品的名稱。有檸檬彈珠、晶球果漾、烤奶茶，甚至還可以在飲料里面加“面條”。店長表示：“取名很重要！既要讓顧客容易看明白，又要讓顧客產(chǎn)生好奇心想購買。太簡單的話缺少想象力，太難懂又讓人有距離感?！?img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/P95uLYkebjq8ibRZiaO1FrclUu1M8FFicaeibfDJNGm1eu7T3ib41tP1ZdMytfBNwymWRLK5dg4nptrRPZ9fdmrrBsQ/0" src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/P95uLYkebjq8ibRZiaO1FrclUu1M8FFicaeibfDJNGm1eu7T3ib41tP1ZdMytfBNwymWRLK5dg4nptrRPZ9fdmrrBsQ/0" style="word-wrap: break-word !important; box-sizing: border-box !important; visibility: visible !important; width: auto !important;" data-ratio="0.6338582677165354" data-w="" />“例如：蛋糕奶茶的懸念在于蛋糕要如何變成奶茶?蛋糕要怎么喝呢?”莊清滿一邊笑著舉例。為產(chǎn)品取名實(shí)際上是選擇適當(dāng)?shù)脑~或文字來代表商品。對(duì)顧客而言，產(chǎn)品名稱是引起消費(fèi)活動(dòng)的刺激信號(hào)，名稱的好壞給消費(fèi)者的感受程度和引起的聯(lián)想差別很大，從而對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的認(rèn)知感也不同。根據(jù)調(diào)查，冰品命名的秘訣在于“冰上冰”，也就是在實(shí)際上看到色澤和享受口感之前要先給予消費(fèi)者清涼的想象，多數(shù)人會(huì)覺得只要加入一些特殊元素的搭配，就可以清涼感加倍。薄荷、檸檬、凍、寒天、冰沙等，這些清涼元素在快樂檸檬的功能表里都可以找到。
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