
有媒體報道,從線上發(fā)展起來的永璞咖啡將在上海開設(shè)首個線下測試門店,計劃會在上海的某個公館內(nèi),不臨街,預(yù)計于10月底或11月初開業(yè)。
這也是距三頓半首家線下概念店在上海開張僅過去兩周,又一家線上咖啡網(wǎng)紅品牌要走下網(wǎng)絡(luò),直接與消費者面對面接觸。
據(jù)悉,永璞咖啡其創(chuàng)始人曾表示:永璞開線下店,并不是看到資本的熱度,而是從品牌以及用戶溝通的角度來考慮。線下店是一個不一樣的業(yè)態(tài),永璞并不著急,會先開一家咖啡店打磨打磨。有了線下店后,能讓永璞和用戶有更多的連接。

而9月19日,三頓半首家概念店在位于上海安福路322號正式開業(yè)。該店英文名為into_the force,中文名原力飛行。
在今年早些時候,三頓半創(chuàng)始團隊也公開表示:“三頓半需要一個概念店?!倍?月完成新一輪融資并實現(xiàn)45億元估值后,本輪融資是要為進入新的渠道做準備。

這并不是三頓半第一次走下線上平臺開店,去年11月,三頓半就與茶顏悅色在長沙開了一家聯(lián)名奶茶店,該店還別出心裁地采用“一店兩名”的模式經(jīng)營,在一個實體店內(nèi)分成兩個經(jīng)營區(qū)分別經(jīng)營兩個品牌的產(chǎn)品。
對于被行業(yè)公認為線上龍頭的三頓半來說,線下拓展是被“放長線跟進,并被寄予厚望”的。這不僅體現(xiàn)在上海概念店之前,已通過長沙Demo店攢了兩年經(jīng)驗,還能從上海延期1個月籌備開業(yè)、門店選在黃金地段安福路里看出來。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,三頓半首店9月19日開業(yè)其實比原計劃延遲了近一個月。在最初的規(guī)劃中,三頓半本希望在8月開店。對于大部分“現(xiàn)制咖啡”門店而言,處于夏季和暑期的8月都是黃金時段。
造成延遲的原因有很多,而其中之一也可能是出于謹慎。對于永璞、三頓半這樣的線上頭部品牌來說,線下首家實體店開業(yè)贏利的壓力并不大。
有業(yè)內(nèi)人士分析認為,對于永璞、三頓半而言,在流量紅利逐漸消失后,電商平臺的增速也逐漸進入更為平緩的周期。有數(shù)據(jù)顯示,在2018-2019年,三頓半同比增速甚至達到200%以上,但進入2021年,雖然三頓半依然在618等大促期間保持了單品類GMV銷量第一,但增速已經(jīng)不如2018-2019年。
