沒有泛美咖啡局，就沒有今天的咖啡香

歡迎光臨廣告百貨。大街上，隨處可見咖啡店。想喝一杯咖啡，打個(gè)電話就能送來，有空干脆邀幾個(gè)好友，找家咖啡店閑聊扯淡，甚至很多人的夢想就是開一家咖啡店，咖啡、陽光、貓，愜意的午后時(shí)光。然而在20世紀(jì)初，咖啡卻是命運(yùn)多舛，險(xiǎn)些被淘汰。一方面人們對咖啡對人的健康是否有影響保持懷疑，另一方面全球經(jīng)濟(jì)大蕭條導(dǎo)致很多人選擇更為便宜的飲品替代。適時(shí)，泛美咖啡局（Pan-American Coffee Bureau，PACB）出現(xiàn)了，一個(gè)專注于在美國和加拿大提升咖啡消費(fèi)量的商業(yè)機(jī)構(gòu)，做了一系列的咖啡推廣，最終讓咖啡行業(yè)起死回生了。“達(dá)令，要做出好咖啡，每杯都要放足一大勺咖啡粉喲～”在最開始的階段，泛美咖啡局的重點(diǎn)在于科普，使勁的鼓吹喝咖啡的好處和絕對對身體無害，和告訴大家如何做出香噴噴的咖啡，培養(yǎng)喝咖啡的習(xí)慣，并在雜志投放了一系列溫情脈脈的廣告畫。“每個(gè)小姑娘都該知道……如何做出好咖啡”“郵差總喝兩次咖啡（按一次鈴喝一次咩？）”“大家圣誕快樂??！也都睡個(gè)好覺！咖啡不會讓你睡不著的！”“有人覺得甜甜圈泡咖啡不好，我告訴你，這可好玩啦！”“聽醫(yī)生的建議吧，喝咖啡對身體可好啦，也不會讓你睡不著！”1948年左右，二戰(zhàn)剛剛結(jié)束，人們開始對生活有了更多的憧憬，泛美咖啡局抓住了這一心理，將“咖啡”等同于“美好”，提出了“咖啡讓美好的事情發(fā)生 （Good things happen over coffee）”這一主題。“爸爸喝著咖啡，講著自己的冒險(xiǎn)故事～”“你來到的第一年！”“戒指的美，咖啡的暖?！?img data-s="300,640" data-type="jpeg" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202207/26/105520391.jpeg" style="" data-ratio="1.3683333333333334" data-w="600" />“這不是列車，是他們自己的小小世界。”而到了1950年代初期，廣告主張沒有多大變化，但畫面風(fēng)格稍稍做了改變，變得更詼諧可愛，更加突出溫暖的生活氣。“Jim有多貼心，他在做咖啡……”“游戲暫停！咖啡時(shí)間到了，兒子！”“啊，Nan在做咖啡……我正需要這個(gè)！”“Joe在做咖啡……簡直救了我一命！”“我打賭是咖啡？不然我就把新買的小兔吃了！”“寶貝兒，東西都交給你了，我聞見咖啡啦！”大概1953年左右，咖啡基本上已經(jīng)成為當(dāng)時(shí)美國人的生活必須，但是泛美咖啡局為了讓咖啡成為一種固定的消遣，乘勝追擊提出了一個(gè)“咖啡時(shí)間Coffee Break”的主張，類似于現(xiàn)在的“下午茶時(shí)間”。而正是這一波廣告戰(zhàn)役，竟然將“咖啡時(shí)間Coffee Break”變成了美國持續(xù)至今的文化習(xí)慣。"沒有什么時(shí)刻比喝咖啡時(shí)更愜意的了～"“短暫的休息，工作得更出色”1960年代，美國社會變得更加獨(dú)立，開放自我，泛美咖啡局適時(shí)推出了以朋友為主題的廣告系列：“好的咖啡如同友誼，豐厚，溫暖，熱烈（Good coffee is like friendship, rich and warm and strong.）”。“聚會的時(shí)候，加點(diǎn)咖啡?！?img data-s="300,640" data-type="jpeg" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202207/26/105520151.jpeg" style="" data-ratio="1.291866028708134" data-w="418" />“讀你的信，有咖啡的陪伴。”“我會陪著你，來，喝點(diǎn)咖啡……”咖啡正是在這樣的背景和泛美咖啡局的努力下，成為了美國的一種生活文化，后來慢慢的滲透擴(kuò)散到世界范圍。而泛美咖啡局，到了20世紀(jì)70年代，逐漸沒有了用武之地，停止了運(yùn)營。試想如果泛美咖啡局，當(dāng)時(shí)如果轉(zhuǎn)型成為廣告公司，想必現(xiàn)在也是廣告界的傳奇了。更多廣告案例，請關(guān)注“廣告百貨”，查看歷史記錄，找到自己需要的，廣告合集回復(fù)相應(yīng)關(guān)鍵詞即可獲得下載地址，案例僅可收藏。－END－唯｜分｜享｜學(xué)｜習(xí)能｜不｜斷｜進(jìn)｜步第｜一｜時(shí)｜間｜下｜載官｜方｜第｜二｜入｜口潘二蛋｜微信ID：p2gift▽