連咖啡宣布：關(guān)閉所有的門店！

每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)連咖啡這一次確定自己不在經(jīng)營門店了。9月8日，連咖啡在官方微信公眾號上發(fā)布信息稱，“我們的門店真的已經(jīng)全部關(guān)閉了，暫時也沒有再開的打算?！?img class="rich_pages" data-ratio="0.895910780669145" data-s="300,640" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/01/172929601.png" data-type="png" data-w="1076" style="" />據(jù)連咖啡公眾號內(nèi)容顯示，未來連咖啡發(fā)布的都會是預(yù)包裝產(chǎn)品，微信公眾號和天貓旗艦店都是我們的主要貨架，其他電商渠道也會陸續(xù)登陸。事實上，連咖啡的這一宣布也不是毫無征兆。早在今年年初，連咖啡就接二連三被指出多家門店處于暫停營業(yè)狀態(tài)。9月3日，連咖啡在公眾號「連咖啡微服務(wù)」發(fā)布了一篇標(biāo)題為「《消失100多天后，我回來了》」文章，宣布「硬重啟回歸」，不過不同于以往的品牌重啟業(yè)務(wù)，連咖啡宣布：此次回歸在產(chǎn)品形態(tài)上和渠道上都做出了巨大的改變。其中，在產(chǎn)品上，連咖啡將包括但絕不限于膠囊、濃縮液、凍干粉、冷萃液、瓶裝咖啡等產(chǎn)品。在渠道方面除微信公眾號和小程序外，連咖啡還將在天貓、便利店等進(jìn)行布局，服務(wù)范圍將從北上廣深擴(kuò)大到全國。將由原來的微信單一渠道+一線城市窄覆蓋變?yōu)槿?多維度產(chǎn)品覆蓋，在新業(yè)務(wù)上線后，連咖啡將全面升級為一家咖啡零售公司。此次連咖啡也再次說明補(bǔ)充：微信公眾號和天貓旗艦店才是他們的主要貨架。而針對關(guān)閉所有的門店對于消費者的之前在在門店充值剩余的咖啡券，連咖啡也給出解釋，連咖啡表示：消費者可以公眾號對話框聯(lián)系客服，可以將咖啡券轉(zhuǎn)成商城預(yù)存金額。天眼查數(shù)據(jù)顯示，連咖啡自2014年成立起共完成7輪融資，總計超過4億元人民幣。2017年連咖啡首度實現(xiàn)盈利，當(dāng)時連咖啡是除了星巴克咖啡外唯一盈利的咖啡品牌，不過，作為互聯(lián)網(wǎng)咖啡創(chuàng)業(yè)的頭一波品牌，連咖啡最近兩年并不好過，最近幾年連咖啡前前后后經(jīng)歷了多次大規(guī)模閉店，或因公司資金鏈斷裂，或因疫情影響。值得注意的是，這一次關(guān)店席卷連咖啡的全國門店，對于連咖啡大規(guī)模閉店，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對《中國經(jīng)營報》記者表示：“連咖啡的失敗在于兩個方面，第一是資金鏈的斷裂；第二則是商業(yè)模式的問題。”在關(guān)閉門店擴(kuò)充渠道上，連咖啡從門店轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€特殊通路的運營商，在2019年，連咖啡的發(fā)展戰(zhàn)略定位為：“品牌瘦身，減少實體店投入，增加網(wǎng)絡(luò)營銷”，在重啟后的連咖啡定位將變?yōu)椋喝?多維度產(chǎn)品覆蓋的咖啡零售公司，可關(guān)店風(fēng)波后的連咖啡新動向又意味著什么呢？連咖啡已經(jīng)宣布關(guān)閉所有的門店，如今Costa也正在經(jīng)歷大規(guī)模關(guān)店，難道咖啡在國內(nèi)是真的做不起來么？

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