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星巴克在最近一款海報(bào)中展示出了不太一樣的“畫風(fēng)”。標(biāo)志性美人魚不見蹤影，只剩下一個(gè)綠色的圓點(diǎn)。在廣告代理公司RáI的創(chuàng)作下，這個(gè)圓點(diǎn)成為了人們?nèi)粘Ｉ畹姆枴?br />例如工作場合各種文件中會(huì)出現(xiàn)的圖表、通訊軟件上消息提醒的小紅點(diǎn)，以及走在路上的紅綠燈。
星巴克想要通過這組海報(bào)來表達(dá)“星巴克咖啡可以在你生活的每個(gè)場景當(dāng)中出現(xiàn)”的概念。譬如當(dāng)紅燈變綠，你便可以過馬路；而“to-go”的外帶文化也是星巴克所提倡的一種消費(fèi)方式。
2015年星巴克還在紐約曼哈頓嘗試著開設(shè)沒有座位提供的門店，它相當(dāng)于一個(gè)外賣站點(diǎn)，來為通勤族群提供一天所需要的咖啡因。
“這個(gè)創(chuàng)意的挑戰(zhàn)在于如何通過最簡單的方式，以及一個(gè)星巴克的圖標(biāo)（icon），來呈現(xiàn)星巴克所能夠提供的所有體驗(yàn)。”廣告代理公司RáI表示，“例如人們在星巴克碰面、約會(huì)與工作等等?！?br />
提示為了表達(dá)“在一起享用咖啡”這個(gè)概念，RáI用了色彩變化的概念。他們將藍(lán)色和黃色的圓點(diǎn)拼配在一起，最終變成了星巴克標(biāo)志性的綠色。圓點(diǎn)成為了最為主要的視覺元素，沒有其他多余的內(nèi)容。
如此極簡主義風(fēng)格的創(chuàng)作，事實(shí)上在設(shè)計(jì)，甚至咖啡領(lǐng)域并不少見。
精品咖啡品牌Blue Bottle便以這樣極簡主義的風(fēng)格聞名，它從門店設(shè)計(jì)到品牌標(biāo)示都頗為簡單直接，社交網(wǎng)絡(luò)上人們習(xí)慣性地稱它為“咖啡領(lǐng)域的Apple”。而星巴克不會(huì)對這樣的審美趨勢無動(dòng)于衷。
讓美人魚從Logo上消失，采用更大膽抽象的視覺元素，對星巴克來說也不是第一次。2017年春季，星巴克在美國市場推出了季節(jié)紙杯。
這個(gè)系列的紙杯用不同顏色作為基底，再以白色的圓點(diǎn)代表星巴克原有的標(biāo)示。讓人看出這是星巴克的產(chǎn)品同時(shí)，也帶著一股濃重北歐極簡風(fēng)格。
在圖片分享平臺Instagram上，人們甚至還展開了一場在這款紙杯上涂鴉的創(chuàng)作比賽。
如果想要向高端精品的方向上進(jìn)行嘗試，星巴克對于極簡主義風(fēng)格的嘗試不失為一個(gè)正確選擇。
雖然誰都說不準(zhǔn)這股審美風(fēng)潮會(huì)延續(xù)至何時(shí)，但是至少從目前來看，它確實(shí)擁有者一大批簇?fù)怼?br />—————END—————
中國飲品快報(bào)來源|看你賣編輯|小W 版式|小N
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