美國Uwin:帶給中國鮮榨果汁市場的思考

據(jù)一項(xiàng)中國飲品市場調(diào)查顯示，果汁飲品已超越碳酸飲料而成為百姓餐桌上最常見的飲品，而其中鮮榨果汁的受歡迎度位列首位。
在最受信賴品牌的推選中，美國Uwin以49%的推薦率成為最受歡迎的果汁飲品品牌。

這個進(jìn)駐中國市場僅一年的美國品牌，以其“品質(zhì)與健康”的良好口碑迅速占領(lǐng)了中國高端果汁飲品的半壁江山。并為中國鮮榨果汁品牌發(fā)展提供了可借鑒的模式。


品質(zhì)是品牌發(fā)展的唯一動力美國Uwin果汁飲品品牌始創(chuàng)于1904年，百年來，企業(yè)始終以“品質(zhì)與健康”為理念，在果汁生產(chǎn)中為確保高品質(zhì)、保障果汁原料的絕對健康、安全。
Uwin特在全球建立數(shù)十個優(yōu)質(zhì)果園種植基地，并一直堅(jiān)持由經(jīng)驗(yàn)豐富的果農(nóng)秉承傳統(tǒng)工藝，人工甄選新鮮健康成熟果實(shí)，以確保品質(zhì)的完美無瑕。
為保證純鮮果汁的口感，Uwin果汁系列還堅(jiān)持F配方，將不同品種水果進(jìn)行搭配，以調(diào)制出最佳口感。
這也是為什么在0添加的前提下，Uwin果汁仍然以極致的味蕾體驗(yàn)成為消費(fèi)者競相追逐的高端果汁飲品。
只有品質(zhì)與健康才可以被傳承，這也給許多以“逐利”為目標(biāo)的國產(chǎn)果汁企業(yè)敲響了警鐘?！　?br />健康是品牌的持續(xù)生命力美國Uwin在創(chuàng)立之初，創(chuàng)始人安吉洛·利貝茲先生就指出“我們不是做果汁生意，我們是在生產(chǎn)健康藝術(shù)品”。
作為世界NFC果汁的領(lǐng)導(dǎo)品牌和健康生活方式的倡導(dǎo)者，Uwin在保證產(chǎn)品品質(zhì)與安全性的前提下，完全保留水果的原汁原味和天然營養(yǎng)成分，具有傳統(tǒng)果汁無法比擬的優(yōu)勢。
這一創(chuàng)舉滿足高端消費(fèi)者最挑剔的味蕾，在平衡膳食、提高免疫力、改善亞健康等方面也有著極大的健康意義。在全民關(guān)注健康的今天，享受美食已經(jīng)不單單是要求“色香味”等感官方面的刺激，健康更是時下人們最關(guān)注，最看重的焦點(diǎn)，對果汁飲品的要求也是如此。
　　
品牌意識貫穿企業(yè)發(fā)展的始終
一個品牌的創(chuàng)建是需要長遠(yuǎn)戰(zhàn)略支撐的，美國Uwin堅(jiān)信“只有品質(zhì)與健康才會被傳承”，所以在百年品牌發(fā)展過程中，始終堅(jiān)持這一理念，對品質(zhì)精益求精，對健康鍥而不舍，對安全始終如一。
在食品安全要求極高的美國，UwinNFC系列產(chǎn)品在FDA的歷次嚴(yán)格檢查中均被評為安全健康的果汁飲品。
所以說，國內(nèi)鮮榨果汁企業(yè)如果想成為一個絕對的行業(yè)老大，必須要摒棄花樣繁多的“市場戰(zhàn)術(shù)”。
只有真正沉下心來抓品質(zhì)與健康，抓安全與工藝，打造新型健康模式，引領(lǐng)全民健康風(fēng)。也只有這樣才有可能成為消費(fèi)者認(rèn)可的果汁飲品知名品牌。



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