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今天的推點(diǎn)兒時(shí)尚的，說說在國(guó)外很流行的Instagram（一款基于圖片分享的社交軟件）上的一個(gè)時(shí)尚大號(hào)的咖啡故事。
我們以前的推文曾提到過，研發(fā)新產(chǎn)品，找靈感的一個(gè)重要方式就是在Instagram上找美圖。
但沒想到，有個(gè)家伙卻通過在Instagram上“曬咖啡美圖”的方式，把咖啡圖片做成了一門生意。
作者 | 二馬，發(fā)自上海
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以咖啡為主題的“擺拍”
第一次打開 Coffee ’N Clothes 在 Instagram 的頁面，你也許會(huì)很難定義它的類型。
在這個(gè)擁有 28.4 萬粉絲的賬號(hào)里，每張照片都會(huì)出現(xiàn)至少一杯咖啡，但它們不是被簡(jiǎn)單地?cái)[在桌子或者拿在手上，而是被安排在一些精心布置的環(huán)境里，搭配著各種時(shí)尚的、奢侈的服飾、單品出現(xiàn)。
▲很明顯，任何一個(gè)單品都是精心布置的雖然就整個(gè)公眾號(hào)來說， Coffee ’N Clothes 更像是一個(gè)時(shí)尚賬號(hào)。但在這里，咖啡成了所有照片里的一個(gè)必不可少的元素。
▲咖啡是美好圖畫的重要一部分不得不說，咖啡在傳播上的功效也在 Coffee ’N Clothes 的運(yùn)營(yíng)中被延展了。
2
咖啡 ≈時(shí)尚
2014 年，這個(gè)賬號(hào)背后的主理人 Ryan Glick 從洛杉磯來到了紐約。作為時(shí)尚網(wǎng)站 SWGNT 和社交網(wǎng)絡(luò) Wine’N Dine 的創(chuàng)始人，他在這座城市重新關(guān)注起了咖啡。
在紐約，他發(fā)現(xiàn)滿大街的人都手握一杯咖啡。有了這個(gè)最直觀的感受之后，他轉(zhuǎn)到了線上，研究起了 Instagram 的趨勢(shì)。
▲用一杯咖啡做道具，正在成為時(shí)尚達(dá)人街拍的小心思他發(fā)現(xiàn)如今在Instagram上曬咖啡正在成為一種廣受歡迎的文化現(xiàn)象，有關(guān)它的照片越來越多，點(diǎn)贊數(shù)也越來越多，而那種顏值越來越高的咖啡館呢，人們也往往會(huì)對(duì)它額外關(guān)注，好感倍增。
在這時(shí)，咖啡成為了一種到達(dá)大多數(shù)人群的路徑，而這群人又往往對(duì)審美有著相當(dāng)高的追求。
當(dāng)準(zhǔn)備啟動(dòng)做 Coffee ’N Clothes 的時(shí)候， Glick 發(fā)現(xiàn) Instagram 賬號(hào)上還沒有人用 #coffeenclothe#的標(biāo)簽發(fā)布過任何照片，這個(gè)空白最終促使他開始運(yùn)作 Coffee ’N Clothes 這個(gè)賬號(hào)，并且為自己定下了一個(gè)類似雜志主編的身份。
他從一開始就沒有想要用一己之力來維持這個(gè)賬號(hào)。他開始在 Instagram 上鼓勵(lì)任何關(guān)注自己賬號(hào)的用戶都遵循以下的規(guī)律拍一張照。
規(guī)則是這樣的：
- 如果哪一天你覺得自己穿的特別有型，然后以俯拍的方式一手舉著咖啡一手拍一張自己的著裝。
- 然后打上 #coffeenclothes#的標(biāo)簽并且 @ 賬號(hào)，之后，作為風(fēng)格的審核員和篩選員的 Glick 會(huì)定時(shí)查看這個(gè)標(biāo)簽下面的內(nèi)容，將符合自己標(biāo)準(zhǔn)的照片刊登到 Coffee ’N Clothes 主賬號(hào)上。
于是，這個(gè)賬號(hào)就出現(xiàn)了風(fēng)格一致的、美好的圖畫，當(dāng)然，這些美好都是圍繞一杯咖啡開始的。
▲可以看到整體穿搭的俯拍在過去的 3 年時(shí)間里，除了美國(guó)用戶，來自倫敦、多倫多、巴黎和印尼的 Instagram 用戶是和 Coffee ’N Clothes 互動(dòng)最緊密的。而 28.4 萬的粉絲也已經(jīng)保證了 Coffee ’N Clothes 的成功。
3
圈外人的咖啡生意
在這時(shí)，Glick 開始探索新模式。他把 Instagram 賬號(hào)上的圖片資源導(dǎo)入到自己的官方網(wǎng)站。
在其中的內(nèi)容欄目上，它用直接導(dǎo)入的照片設(shè)置了一些主題，比如“冬季你最愛的 5 雙靴子”，配圖當(dāng)然也是跟 Instagram基本一致的。
而在網(wǎng)站另一個(gè)欄目上，時(shí)尚電商網(wǎng)站 Net-A-Porter 的購(gòu)買鏈接則是被直接導(dǎo)入了，點(diǎn)擊網(wǎng)站上的圖片就可以鏈接到對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買。
▲看上了圖片里的單品，點(diǎn)進(jìn)去就能買Coffee ’N Clothes 也因此多了個(gè)電商的身份，目前運(yùn)營(yíng)狀態(tài)也很良好。
雖然還不能判斷它的電商是否會(huì)成功，但它至少打通了咖啡的另一種可能——越來越多的 instagram 用戶被咖啡吸引，他們同樣被美吸引而喜歡上了時(shí)尚賬號(hào) Coffee ’N Clothes，這群人多少也熱衷于時(shí)尚購(gòu)物并且有一定消費(fèi)能力。
整個(gè)過程下來，咖啡竟然導(dǎo)出了一個(gè)時(shí)尚購(gòu)物電商。
值得一說的是，Glick在接受GQ采訪時(shí)提到自己經(jīng)常會(huì)去Jacks Coffee、Abraco等咖啡館——這在咖啡圈兒的人看來，顯然并不那么專業(yè)。
但也正是這個(gè)咖啡的圈外人，想出了這個(gè)咖啡效用的新模式。
— End —
統(tǒng)籌：咖sir | 作者：二馬 | 編輯：政雨本文為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)許可請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載商務(wù)合作&內(nèi)容轉(zhuǎn)載 | 微信：yantairan
