如今奶茶業(yè)也出現(xiàn)了三分天下的局面：臺(tái)式、港式以及剛剛嶄露頭角的日式。
臺(tái)式奶茶因使用奶精，在價(jià)格上占有先天優(yōu)勢(shì)，再加上獨(dú)具匠心的創(chuàng)意搭配，將傳統(tǒng)的奶茶也做得是豐富多彩、五花八門。
港式奶茶一直中規(guī)中矩，就和粵菜一樣，始終保持著選料上乘的傳統(tǒng)，堅(jiān)持自己的特色—奶香茶濃，其價(jià)格在奶茶中也屬于高端，受眾人群遠(yuǎn)不如臺(tái)式奶茶普遍。
日式奶茶是上述兩者的結(jié)合，搭配多元化、選材精心，而最重要的就是那種小清新的風(fēng)格，吸引著新一代的年青人。
戀暖の初茶就是這樣一家從事日式茶飲的連鎖企業(yè)，原料均來(lái)自臺(tái)灣、日本、美國(guó)等國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地。2013年2月在上海人氣商圈美羅城開(kāi)設(shè)第一家門店，因店鋪形象吸引了眾多顧客，而口感上的好評(píng)造就了人氣的飆升。同年7月，在上海IFC國(guó)際金融中心開(kāi)設(shè)第二家分店。2014年2月份，在上海城中潮流熱點(diǎn)環(huán)貿(mào)IAPM廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)首家旗艦店。
戀暖究竟有著怎樣的魅力，能夠在眾多品牌連鎖中異軍突起呢？下面就讓我們先看一看大眾點(diǎn)評(píng)上，對(duì)于戀暖產(chǎn)品的點(diǎn)評(píng)：
上面三封點(diǎn)評(píng)中，其實(shí)也在揭示著“戀暖”奶茶產(chǎn)品的成功之處：相比臺(tái)式奶茶甜膩的口感，他們更注重原滋原味。再結(jié)合現(xiàn)在流行的“萌系”風(fēng)潮，將產(chǎn)品打造為日系小清新的風(fēng)格，不僅能滿足那些90后，同樣也吸引住那些童心未泯的“老頑童”。
在奶茶行業(yè)中，戀暖的平均消費(fèi)在16元左右，屬于高端外帶茶飲，但相比所開(kāi)設(shè)的商圈，實(shí)屬大眾價(jià)格。而這也正是戀暖的品牌營(yíng)銷的成功之處—利用優(yōu)質(zhì)商圈的品牌效應(yīng)，幫助塑造自身品牌價(jià)值，提高性價(jià)比。另外，在高端商圈開(kāi)店也避免了與其他奶茶品牌短兵相接，并用其別具一格的“清新”裝修，將自己與傳統(tǒng)門店分隔開(kāi)來(lái)。
不過(guò)對(duì)于準(zhǔn)備快速發(fā)展的戀暖，其SOP的訓(xùn)練與話術(shù)訓(xùn)練仍需要加強(qiáng)，在小編進(jìn)行門店探訪中，明顯感覺(jué)到兩家門店的同一種飲品口感不一，而服務(wù)員所給出的答案更讓人難以理解，而這種現(xiàn)象初期可能無(wú)關(guān)痛癢，但在具一定規(guī)模之時(shí)必將成為制約品牌發(fā)展的頑疾。
邊分享邊成長(zhǎng)，點(diǎn)擊右上角分享給朋友百度“中國(guó)飲品”訪問(wèn)快報(bào)官方網(wǎng)站CnDrinkNews.com任何問(wèn)題可直接回復(fù)或者聯(lián)系快報(bào)小編，微信號(hào)hellodrinks
手機(jī)瀏覽中華飲品屆
