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而9個(gè)月前，苦等6年三度闖關(guān)的香飄飄終于插上了資本的翅膀，成為“奶茶第一股”。但是，香飄飄交出的上市后首份成績單，卻讓人“大跌眼鏡”。
111半年報(bào)虧損5000多萬
從盈利3000萬到虧損5459萬，日前，香飄飄的日子不太好過。
具體來看，今年上半年，香飄飄實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約為8.7億元，同比上漲55.38%；雖然營收增長利潤卻虧損，當(dāng)期對應(yīng)實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤約為-5459萬元，同比下降78.92%。
3個(gè)月內(nèi)賠了8000多萬
記者注意到，今年一季度時(shí)香飄飄曾錄得凈利潤2830.08萬元。這意味著，香飄飄在短短三個(gè)月時(shí)間，從盈利近3000萬元淪落為虧損5000多萬元，3個(gè)月內(nèi)賠了8000多萬。
尚在可控的范圍不過，香飄飄指出，雖然今年上半年公司經(jīng)營的虧損額度同比有所增加，但仍屬公司預(yù)期及可控的范圍。12140頁回復(fù)上交所8連問
香飄飄的表現(xiàn)引起了上交所的注意。8月29日晚間，上交所對香飄飄半年報(bào)進(jìn)行8連問，重點(diǎn)關(guān)注了其季節(jié)性波動(dòng)一致性、增收不增利、銷售費(fèi)用大幅增長、液體奶茶業(yè)務(wù)經(jīng)營情況等事項(xiàng)。
對此，9月5日晚間，香飄飄發(fā)布回函公告，這封回復(fù)函長達(dá)整整40頁。
香飄飄董事會(huì)在《香飄飄食品股份有限公司關(guān)于上海證券交易所對公司 2018 年半年度報(bào)告事后審核問詢函回復(fù)的公告》中表示，銷售收入具有較為明顯的季節(jié)性特征，一般第四季度至次年第一季度是公司的生產(chǎn)及銷售旺季，其他時(shí)間則屬于淡季，尤以二季度最淡。
對于高額的廣告費(fèi)用支出，香飄飄的解釋為，公司主要從事奶茶產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，屬飲料消費(fèi)品行業(yè)，企業(yè)塑造、維護(hù)一個(gè)知名品牌需要大量的廣告運(yùn)營投入。
通過廣告宣傳，加大品牌的推廣力度，從而導(dǎo)致公司廣告費(fèi)金額較大。不過香飄飄認(rèn)為，自身廣告費(fèi)用的投入金額控制在經(jīng)營計(jì)劃范圍內(nèi)，符合公司財(cái)年經(jīng)營計(jì)劃的導(dǎo)向。
值得一提的是，香飄飄業(yè)績公布次日觸發(fā)股票跌停，市值距股價(jià)最高點(diǎn)時(shí)蒸發(fā)63.36億元，將近最高市值的一半。而截至昨日收盤，香飄飄股價(jià)為15.43元/股，為上市以來最低股價(jià)區(qū)域。
131寄希望于液態(tài)奶茶
公開資料顯示，香飄飄主營業(yè)務(wù)為奶茶產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品為“香飄飄”品牌杯裝奶茶和液體奶茶。
固體沖泡奶茶分為椰果系列奶茶、美味系列奶茶，液體奶茶包括“MECO”牛乳茶和“蘭芳園”絲襪奶茶，液體茶飲料則包括“MECO蜜谷”果汁茶。
為降低香飄飄固態(tài)奶茶銷售的季節(jié)性波動(dòng)，香飄飄對液態(tài)奶茶可謂寄予厚望，在今年半年報(bào)中指出，公司將持續(xù)推進(jìn)液態(tài)奶茶的精準(zhǔn)聚焦策略。
數(shù)據(jù)顯示，2017年度、2018年1-6月，香飄飄液態(tài)奶茶收入金額分別為2.17億元、1.27億元，收入占比分別為8.31%、14.75%。其中蘭芳園和MECO系列在今年上半年分別實(shí)現(xiàn)銷售收入約為0.22億元、1.05億元，分別同比增長242%、198%，銷售增速明顯。
不過，香飄飄液態(tài)奶茶在部分終端的銷售情況并不樂觀。有觀點(diǎn)認(rèn)為，液態(tài)奶茶市場競爭更為慘烈。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，國內(nèi)無菌灌裝液態(tài)奶茶市場一直是大型飲料企業(yè)角逐的市場，統(tǒng)一、康師傅、麒麟、娃哈哈、三得利占有無菌灌裝液態(tài)奶茶市場份額超過72.1%，所以香飄飄要想從中分一杯羹，并不是太容易。
來源：浙江在線浙商網(wǎng)
—————END—————中國飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N
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