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中國飲品快報2021年7月，廣東茶飲品牌“鄰里”啟用了新商標(biāo)——LINLEE手打檸檬茶，是什么原因讓LINLEE遇到與當(dāng)年喜茶一樣的難題？
by Kuaibao日前，誕生于廣東海邊城市湛江的茶飲品牌“鄰里”通過官方平臺發(fā)布消息，從7月份開始，其500家門店統(tǒng)一啟用新品牌名——“LINLEE手打檸檬茶”。
此后，所有繼續(xù)使用與“鄰里”相關(guān)的茶飲品牌均與LINLEE無關(guān)。
01PART ——再見了，鄰里
LINLEE在其公眾號上發(fā)布了官方更名聲明，用一句：“Hey，很高興認識你。”以LINLEE的身份重新和大家認識。
“很無奈，放棄了。”盡管對原品牌“鄰里”有很多不舍，奈何山寨侵權(quán)之嚴(yán)重，數(shù)量太多以致消費者難辨真假，親身經(jīng)歷過維權(quán)之路，才能體會到一個品牌能順利成長起來有多艱難。
品牌創(chuàng)始人表示干脆果斷升級，長痛不如短痛，把LINLEE和山寨徹底分開，好好經(jīng)營LINLEE這個品牌。
LINLEE在公眾號上是這樣說的：“2021年6月2日，對于大部分人來說平平無奇抑或不過有些許熱上頭的一天，我們做了一個艱難決定：放棄‘鄰里’及‘昌盛鄰里’的使用，品牌在7月全面升級為‘LINLEE手打檸檬茶’。”
LINLEE在2012年誕生于粵西的一個海邊城市湛江，10平米小店起起落落勉強維持，直到2018年步入正軌，2019年在粵西地區(qū)做到檸檬茶品類第一。
2020年7月來廣州開了第一家店“天河南路店”。品牌創(chuàng)始人堅持自己研發(fā)產(chǎn)品，以“香水檸檬+優(yōu)質(zhì)茶底”，將產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)的各個環(huán)節(jié)分拆，細致到檸檬怎么暴捶能出香味，冰塊添加多少口感最好，再延續(xù)到門店管理、供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)化等方面。
直到打造出LINLEE獨特的品牌優(yōu)勢，在強手如云的廣東站穩(wěn)腳跟，用不到三年的時間開出500家門店。
LINLEE整體風(fēng)格定位嶺南風(fēng)，以檸檬茶主打，單店面積都在20-30平米之間。因產(chǎn)品品質(zhì)過硬，深受當(dāng)?shù)啬贻p人喜愛，有時候排隊需要等兩小時。
02PART ——LIN粉發(fā)動線上打假護茶行動
但發(fā)展正盛的LINLEE卻被“商標(biāo)流氓”盯上了?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)社交平臺有不少使用我們門店素材進行招商加盟的短視頻，但是我們從未對外進行過規(guī)模招商，都是內(nèi)部員工或者熟人朋友內(nèi)部孵化的?！盠INLEE內(nèi)部人士透露。
從調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，目前市面上至少有9家公司在使用與“鄰里”相關(guān)的山寨品牌，公開進行招商加盟。
許多沖著“鄰里”品牌而來的消費者，由于無法識別，無論是在外賣平臺上，還是在實體門店，都會被誤導(dǎo)。
其中有一個主要原因是，“鄰里”的商標(biāo)已被其他公司注冊在先，無法申請下來。
因此山寨快招公司利用漏洞，進行大肆加盟推廣，以期快速收割。所謂的快招公司通過大規(guī)?？焖僬猩蹋@取巨大加盟費等利益，但后期完全沒有支持服務(wù)。
另一個外部原因是，現(xiàn)在仿冒品牌已經(jīng)呈職業(yè)化，LINLEE品牌相關(guān)負責(zé)人表示，在打假過程中，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的山寨公司太專業(yè)，利用漏洞搶注各種商標(biāo)。
武漢鷹和卓律師事務(wù)所一直在為益禾堂等茶飲品牌維權(quán)，該所主任律師張顯顯就承認，目前司法界對商標(biāo)、著作等知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)界定依然還有一些難點需要解決。
在LINLEE品牌升級前，山寨公司盜用該品牌進行招商加盟，連門店的裝潢都抄襲得一模一樣，有些加盟商被舉報查實后才知道被山寨坑騙。
另外，即使在LINLEE進行品牌升級期間，社會上依然還有各種山寨版本，有說“鄰里”是LINLEE的舊股東，LINLEE是拆分出來的；也有說“鄰里”是正版的，LINLEE才是假冒品牌；也有山寨繼續(xù)欺瞞消費者，說“鄰里”就是LINLEE。
山寨橫行也讓消費者深惡痛絕，小紅書上很多消費者自發(fā)地聯(lián)合起來在網(wǎng)上舉報山寨店，提醒顧客小心，幫LINLEE打假。
消費者也總結(jié)出了一套識別山寨的方法：實體店中只要門店招牌不是LINLEE就是山寨；美團和大眾點評上，只要店鋪圖片不是LINLEE，名稱不帶有LINLEE，都是山寨。
03PART ——融資配合品牌升級品牌保護繼續(xù)加強
茶飲品牌被抄襲山寨，商標(biāo)被搶注一直層出不窮。
品牌被山寨后，由于山寨者短期趨利的本性，運營能力、管理能力的低下，將不可避免會對品牌的影響力、美譽度帶來嚴(yán)重的、長期的傷害。
如果任由山寨橫行，受害者將不僅僅是個別企業(yè)、個別消費者，長遠來看，整個行業(yè)都將為之埋單。
7月，三七互娛向LINLEE注資，此后，LINLEE將持續(xù)加大維權(quán)力度，聘請專業(yè)律師團隊打擊所有涉嫌侵權(quán)的快招公司，如發(fā)現(xiàn)使用LINLEE名字欺騙消費者，將會不遺余力打擊到底。
LINLEE今天更名的原因及現(xiàn)狀與當(dāng)年喜茶更非常相似。2016年，還沒走出廣東的喜茶前身——皇茶，向社會發(fā)布一則消息，因山寨品牌太多，皇茶將更名為喜茶。
而對更名后的效果，喜茶在當(dāng)時就表示出謹(jǐn)慎且樂觀，他們假設(shè)了后期會有兩類渾水摸魚的情況出現(xiàn)：一是山寨品牌對外宣布“我們老板是前皇茶股東”，繼續(xù)對外招搖；另一類是對外宣稱“新品牌叫喜茶，我們這邊的是原來的皇茶”。
事實上，這兩種情況在喜茶更名后相當(dāng)長一段時間都在發(fā)生。而LINLEE也表示預(yù)計后期也會出現(xiàn)類似情況。
喜茶創(chuàng)始人聶云宸曾多次公開表示，今后一旦任何店使用喜茶名字欺騙消費者，他們將使用注冊商標(biāo)并不惜成本讓他們付出代價。
據(jù)LINLEE創(chuàng)始人介紹，“鄰里”兩個字寄托了其美好的創(chuàng)業(yè)回憶，現(xiàn)在不得不與之切割，啟用“LINLEE”為品牌商標(biāo)，既是為了保護自己，也是為了保護更多年輕人的創(chuàng)業(yè)夢。
截至7月底，該品牌從“鄰里”升級為“LINLEE”，所有門店、物料、產(chǎn)品包裝信息也已經(jīng)統(tǒng)一進行更換。
LINLEE創(chuàng)始人說：“我曾經(jīng)就是這種加盟套路的受害者，所以不希望年輕人再遇到這種騙局，也想給各位創(chuàng)業(yè)者提個醒，一定要提前做好鋪墊，注冊商標(biāo)才能更好地保護自己，保護夢想?！?br />業(yè)內(nèi)人士指出，目前企業(yè)打擊山寨的難點在于維權(quán)成本太高，信息不對稱，希望廣大創(chuàng)業(yè)者了解到商標(biāo)注冊的重要性。
商標(biāo)是市場開拓的基礎(chǔ)，一定要提前做好品牌名的保護，商標(biāo)注冊要未雨綢繆，先下手為強，否則商標(biāo)一旦被搶注將面臨巨大的損失。
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最后，LINLEE官方通過快報提醒消費者及喜愛本品牌的合作伙伴：
LINLEE從未在線上進行招商，更加不會參加任何加盟展。
如您在任何線上平臺、任何展會看到關(guān)于LINLEE加盟招商，均不是我們的，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。
請記住三個唯一：
【唯一辦公電話】400-183-1988
【唯一辦公地址】廣州市天河區(qū)天河南二路宏發(fā)大廈
【唯一官網(wǎng)】www.linlee.com.cn
