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為何喜茶、奈雪8、9天上新一次？
上面這張圖是我們整理的，今年1月到4月喜茶與奈雪上新的產(chǎn)品表格。
大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)喜茶奈雪上新的頻率非常快，想喜茶與奈雪在4月分的新品的上架時(shí)間在8~9天之間，整體平均下來(lái)不到半個(gè)月就要更新或上新一次。
為什么要上新？
最直觀的，像喜茶奈雪上新的時(shí)候如果是關(guān)注了它們，會(huì)收到它們發(fā)送的消息，推送了新品的消息等于把它們的品牌重復(fù)曝光了一次。
1）曝光效應(yīng)
心理學(xué)上面有個(gè)效應(yīng)就曝光效應(yīng)，簡(jiǎn)單來(lái)講就是，人們對(duì)越熟悉的東西會(huì)越喜歡。
“洗洗更健康”“大家好，才是真的好”我們?nèi)粘？吹降膹V告其實(shí)就是品牌曝光的過(guò)程。
大家日?？吹綇V告牌、傳單、電視廣告，其實(shí)都是品牌在設(shè)法曝光自己。曝光越多大家對(duì)它的信任會(huì)越高，在購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候會(huì)更傾向購(gòu)買(mǎi)熟悉的品牌。曝光其實(shí)就是為了讓用戶熟悉品牌，從而產(chǎn)生對(duì)品牌的偏好。
2）品牌迭代
上新其實(shí)還是一個(gè)升級(jí)迭代的過(guò)程。大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)大品牌的不少季節(jié)性產(chǎn)品過(guò)了一段時(shí)間，然后會(huì)下架到了第二年，會(huì)做一個(gè)升級(jí)版的產(chǎn)品，然后一個(gè)新的形象重新推出來(lái)，這個(gè)其實(shí)也是品牌升級(jí)迭代的過(guò)程。
不斷的推陳出新，能夠讓人覺(jué)這個(gè)品牌在不斷的升級(jí)迭代自己，給人一種努力、不斷改善提升的感覺(jué)。
3）測(cè)試爆款
社會(huì)在變化，大家的喜好也在不斷的變化。不斷的根據(jù)大家的需求推出新品，能夠更敏銳的感知大家的變化。
上新的過(guò)程其實(shí)也是測(cè)試新的爆款的過(guò)程。
像喜茶去年推出的多肉葡萄，我們看到現(xiàn)在已經(jīng)成為他們常規(guī)的爆品，我們看到在廣州幾乎全年都在上了，只是會(huì)根據(jù)不同的季節(jié)更換不同的葡萄品種。新品好不好，需要通過(guò)市場(chǎng)的驗(yàn)證，持續(xù)上新的過(guò)程其實(shí)也是測(cè)試爆品的過(guò)程。
像我們不斷的分享新的配方新的產(chǎn)品給大家，也是在不斷的升級(jí)迭代的過(guò)程。
姿勢(shì)不對(duì)，上新白費(fèi)！
我們?cè)谌粘Ｗ咴L的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)很多小伙伴在上新的時(shí)候不夠自信，經(jīng)常能夠發(fā)現(xiàn)一些不正確的上新方式，甚至很多人害怕上新！因?yàn)闀?huì)怕自己的產(chǎn)品不好喝。
那上新有什么技巧呢？
大品牌上新的時(shí)候又是怎么做營(yíng)銷(xiāo)的呢？只是上新就好了嗎？
上新就不用打爆品了嗎？新品跟爆品的關(guān)系又是怎樣的？
我們聽(tīng)聽(tīng)瘋狐老師的分享吧。
為什么要上新？有什么技巧
PS:喜茶推出了荔枝產(chǎn)品跟冰淇淋大家怎么看呢？
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前期營(yíng)銷(xiāo)視頻除了排隊(duì)，喜茶營(yíng)銷(xiāo)還有啥看點(diǎn)？
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