新奇！這杯奶茶里，據(jù)說藏了幾十萬現(xiàn)金！

長(zhǎng)按識(shí)別圖片二維碼/點(diǎn)擊閱讀原文即刻預(yù)定！一杯奶茶的基本構(gòu)成是什么？奶茶+杯子。天天想著如何讓奶茶更好喝，你有沒有考慮過，杯子也可以更有誘惑力。在奶茶里喝出現(xiàn)金，是種什么感受？從奶茶杯子里喝出100塊錢，是種什么樣的感受？先來看個(gè)視頻：驚不驚喜？這是南京一個(gè)叫雅克雅思的茶飲品牌，為圣誕、元旦雙節(jié)策劃的活動(dòng)——在奶茶杯子里裝入現(xiàn)金，讓顧客買到的時(shí)候揭開就興奮。據(jù)其老板說，一共在8萬個(gè)杯子里裝了數(shù)十萬現(xiàn)金進(jìn)去，面額從5～50元不等，中獎(jiǎng)率30%左右。現(xiàn)金杯子的制作方法看上去，這可比干脆面集點(diǎn)卡、冰紅茶飲料“再來一瓶”的獎(jiǎng)勵(lì)真誠(chéng)多了！要我能幸運(yùn)中獎(jiǎng)，反手就再買一杯。“第二杯半價(jià)”、“買一送一”，這樣普通的營(yíng)銷活動(dòng)消費(fèi)者早就麻木了，找點(diǎn)創(chuàng)意出來才能更吸引人。和前段時(shí)間大火的“幸運(yùn)盒子”自動(dòng)售貨機(jī)一樣，這種帶點(diǎn)運(yùn)氣和不確定性、但能創(chuàng)造驚喜的活動(dòng)往往很誘人，“賭徒心理”讓消費(fèi)者愿意不斷下單，揭曉謎底，并把自己的收獲分享出去。拆開時(shí)的不確定性讓消費(fèi)者更愿意下單（圖片來源：百度圖片）對(duì)于一杯奶茶來講，呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前的東西很簡(jiǎn)單，除了裝在里面的產(chǎn)品，就是外面的杯子。利用杯子跟消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷，從功能性轉(zhuǎn)為趣味性互動(dòng)，放現(xiàn)金并不是唯一的方法，很多品牌早就把杯子玩壞了。一個(gè)奶茶杯子，究竟有幾種玩法？玩顏值：要好看，也要有內(nèi)涵從顏值上入手，是最簡(jiǎn)單的玩法，但貴在堅(jiān)持。比如星巴克，從1997年開始每年換新顏的圣誕杯，已經(jīng)推出20多年了，成了一種具有儀式感的傳統(tǒng)，想想還蠻厲害的。今年星巴克推出的圣誕杯（圖片來源：百度圖片）顏值和內(nèi)涵還可以兼顧，茶顏悅色專門在中秋節(jié)、圣誕節(jié)、春節(jié)推出節(jié)日杯，讓杯子的變化更有文化意義。茶顏悅色推出的節(jié)日杯（圖片來源：搜狐新聞）換size：變大變小，變驚喜在深圳這個(gè)從不缺新茶飲品牌的城市，能脫穎而出的，都不簡(jiǎn)單。有茶是個(gè)主打水果茶的品牌，其第一家店剛在深圳開出時(shí)，產(chǎn)品上打破常規(guī)推出1000CC大杯，差異感一下子就出來了。在消費(fèi)者看來，滿滿一杯，充滿價(jià)值感。有茶1000CC大容量杯（圖片來源：有茶公眾號(hào)）后來，由于被山寨，又推出1000CC的方形杯。最近，有茶的全新產(chǎn)品蜜柚小方上市，又推出650CC的縮小版方杯，依舊從杯子吸引關(guān)注度。日前推出的650CC縮小版方杯（圖片來源：有茶公眾號(hào)）同樣這么玩的，還有長(zhǎng)沙的MAMA茶，把杯子下部做成空的，形成巨型杯的感覺，還是很有記憶點(diǎn)的。MAMA茶杯型，杯子下部是空的（圖片來源：大眾點(diǎn)評(píng)）做出趣味：能背上身的杯子當(dāng)你覺得杯子已經(jīng)沒什么好玩的時(shí)候，別人家品牌總有鮮招。奈雪的茶為其珠寶茶定制了杯套包；KOI PLUS定制了環(huán)保杯套，在杯套上加個(gè)繩子，時(shí)尚的男孩女孩們可以隨時(shí)背著他們出街。奈雪的茶推出了定制杯套（圖片來源：新浪微博）KOI推出的環(huán)保杯套（圖片來源：KOI公眾號(hào)）走在大街上來來往往，簡(jiǎn)直就是最好的移動(dòng)廣告牌。喝完的杯子，也可以再利用，星巴克杯子的這個(gè)小改造，讓人躍躍欲試，真相立刻買一杯做做。對(duì)星巴克杯子的小改造（圖片來源：杭州吃什么）換種思路：杯子變瓶子今年，整個(gè)飲品行業(yè)都在想花招，比如突然流行起來的“瓶子”，高矮胖瘦，應(yīng)有盡有——不僅完成了對(duì)杯子的進(jìn)化，自身也演變好了各種姿勢(shì)，讓人眼前一亮。如奈雪的茶推出的“珠光鮮奶茶”系列（圖片來源：新浪微博）更多思路：除了飲品店，我還替你找了一些跨界案例，看他們的創(chuàng)意能不能借鑒一二：可口可樂的各種瓶子：可口可樂昵稱瓶（圖片來源：百度圖片）味全NFC果汁的文字瓶：雞湯暖心話、留言區(qū)，應(yīng)有盡有……味全文字“許愿瓶”（圖片來源：搜狐新聞）香飄飄的Tiffany藍(lán)杯子上，印了二維碼，掃描就可以錄入自己的情話告白：香飄飄告白杯子（圖片來源：香飄飄公眾號(hào)）日本一咖啡館將抹茶裝在墨水瓶里：雖然是墨水瓶，但是顏值值得肯定（圖片來源：新浪微博）學(xué)會(huì)向供應(yīng)鏈要營(yíng)銷方案對(duì)現(xiàn)在的飲品店來說，想做出一款什么樣的產(chǎn)品，和供應(yīng)商說出你的訴求，很容易就能得到滿足。成熟的品牌都是往上游尋找解決方案的，即便是頭部品牌，也需要供應(yīng)鏈企業(yè)密切參與，共同開發(fā)更適用于門店操作的原料、機(jī)器、系統(tǒng)工具等。以這款藏了錢的杯子為例，據(jù)老板介紹，采用的是雙層杯，做第二層包裝的時(shí)候錢已經(jīng)被放置進(jìn)去了?！半m然我們需求的量不是特別多，但是和工廠關(guān)系比較熟，他們也愿意配合生產(chǎn)。”他說，為了提高效率，甚至派了自己的7、8名員工過去幫忙。既能引流，又可以促進(jìn)轉(zhuǎn)化的好創(chuàng)意，值得多花些功夫。你還見過哪些把飲品杯子玩出創(chuàng)意的做法？留言分享一下～長(zhǎng)按識(shí)別圖片二維碼或點(diǎn)擊文末“閱讀原文”，了解更多信息2019萬有飲力年度大會(huì)倒計(jì)時(shí)3天：— END —統(tǒng)籌:啡姐 | 編輯:尹航 | 視覺:JIRFEI文章為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。