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一杯好咖啡的賣點,可以是 年前的品牌發(fā)家史

2022-08-15 12:18:04瀏覽數(shù):484

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咖啡行業(yè)交流請加飲品界飲品界網(wǎng),微信號:(長按復(fù)制)best-cafe分享交流咖啡館,咖啡豆的點點滴滴??!歡迎投稿:jpkfx@cnisg.com咖香導(dǎo)讀:時至今日,說到“味道好極了”,人們自然會想到雀巢咖啡。這就是經(jīng)典的魅力。一個好的賣點,可以是一個品牌的發(fā)家史。看看《天使愛美麗》的導(dǎo)演創(chuàng)造怎樣的經(jīng)典!
    你可能經(jīng)常能在街邊看到掛出“illy”字樣招牌的咖啡店——這說明這家咖啡店選用了名聲在外的 illy 牌咖啡豆,價格可能也要稍微水漲船高一點。    在意大利,除了 illy 外,另一家咖啡品牌 Lavazza 也非常有名,已經(jīng)有 120 年的歷史了。根據(jù)調(diào)研機構(gòu)尼爾森的統(tǒng)計,在競爭異常激烈的本土市場,其占有率達到了 47%。而這個品牌的下一步,是想打開包括美國、加拿大在內(nèi)的北美市場?!   ≡诿绹?,像 Blue Bottle、Intelligentsia 這樣的優(yōu)質(zhì)咖啡品牌已經(jīng)深入人心,更不用說滿街都是的星巴克了。所以,Lavazza 近期準備投放在北美的第一支電視廣告,用其創(chuàng)始人 Luigi Lavazza 在世界各地尋找優(yōu)質(zhì)咖啡原料的故事,來打動消費者。    這支廣告中,有一些鏡頭、包括色彩的運用,你可能會覺得挺眼熟。這是因為導(dǎo)演 Jean-Pierre Jeunet 就是當年拍出法國著名文藝片《天使愛美麗》的那個人?!   〕舜蟠驈V告外,Lavazza 近期還宣布,與即將開打的美國網(wǎng)球公開賽組委會簽訂了合作協(xié)議。到現(xiàn)場看球的觀眾可以更方便地喝到優(yōu)質(zhì)咖啡,還能帶一些免費樣品回家嘗試?!   avazza 北美區(qū) CEO Ennio Ranaboldo 表示,公司希望能在未來 3 - 5 年內(nèi)將北美變成繼意大利之后的第二大市場,并且能做到銷量翻番。來源:好奇心日報長按識別二維碼,了解更多咖啡資訊↓↓↓↓↓↓↓
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