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短短幾年時間，茶飲店進(jìn)行了一輪大范圍升級，變得越來越有品質(zhì)了。但是……起名的套路，是不是也該更新了？
別讓店名拖累了門店顏值一家新近開業(yè)的商場里，招來了一家“奈妳的茶”。你說，愛你就愛你吧，把舌頭捋直說話好不好？！更妙的是Slogan：“無問西東，就是愛你”。這份深沉、死心塌地的愛，真讓人不敢承受…
粉色的招牌彰顯“奈你”的心東莞也有一家店，名字足夠霸氣——FUCK JUICE。
這家店的名字還真不能翻譯看到這名字，真為店里的那些橙子、檸檬、橘子們，感到瑟瑟發(fā)抖啊。為啥叫這么個名字呢？老板說：因?yàn)轱嬈范际亲詈?hang)、最屌的?？磥懋a(chǎn)品是真的厲害，只有如此有情緒的單詞才能配得上。同樣是英文名，廈門有家店就美好很多。這家店的名字叫Shaka， 取自夏威夷。在夏威夷人的生活中，Shaka代表的是一個手勢，表達(dá)“一切都好”的寓意。
這樣的店鋪，你能get到它的重點(diǎn)嗎？可是，拜托，我沒去過夏威夷，更不懂手勢，給朋友介紹時只能說，“哎，就是那家叫Sh…的店”，一點(diǎn)都不能讓人愉快地安利。前段時間，有一家奶茶檔口店在網(wǎng)上火得一塌糊涂，據(jù)說和廣州大劇院是同一個設(shè)計(jì)師。這家店的造型確實(shí)厲害，面積不大的檔口店都能讓他玩出花——獨(dú)特的棱角造型，將店名中的“BTT”字母立體化，還翻轉(zhuǎn)形成裝飾；再用藍(lán)橙色對比，是真的吸睛。
顏色搭配真的從遠(yuǎn)處就吸引到我了可這店叫什么名字呢？搜索了半天才知道叫BTT爆茶——如果它能改成好認(rèn)又好記的名字，相信會更爆。這幾年，隨著新茶飲的興起，起碼在顏值和品質(zhì)感上，茶飲店完成了一輪進(jìn)化。不管新開的店，還是多年老店，空間都越來越美麗了。但依舊有種“突然富起來的暴發(fā)戶”的感覺——起名字的思路還是相似的套路。這在一定程度上，不僅拖累門店顏值，甚至還會影響顧客到店。
都8012年了，起名字還是這幾個套路首先在起名字的思路上，還是相似的套路。
“某茶、某某的茶”喜茶，奈雪的茶出名了，叫某茶某某的茶的品脾也不勝枚舉。眷茶爺茶良作的茶，喪茶斷茶積慕的茶。這些已經(jīng)很是高級了，神奇的是一家叫悅茶蜂麥的店，宛如在給“喜茶熱麥”找近義詞。
裝修已經(jīng)做出了自己的風(fēng)格，名字為什么要模仿呢？還有一個叫裕上璽茶的品牌，初看你無法理解老板為什么用如此生僻的字，但當(dāng)你讀出來時，想必就發(fā)現(xiàn)妙處了。
讀出來才發(fā)現(xiàn)……當(dāng)然，對于茶飲店來說，叫某茶某某茶是最合適的思維邏輯，本稱不上模仿。但看起來高級與否的關(guān)鍵在于，這個名字有沒有傳達(dá)出你的品牌所想表達(dá)的意思，你是想將它做成品牌還僅僅是個名字。套用成語俗語茶顏悅色開辟了一條新思路——用成語或俗語起名字。但如果找的成語不合適，就很尷尬了。比如有個叫“人在茶在”的，就想知道它是不是還有個兄弟叫“人走茶涼”啊。套用俗語起名字，后續(xù)可能產(chǎn)生的聯(lián)想很重要！
從諧音入手這是最普遍、也是最有笑點(diǎn)的起名字常用套路：甄茶局：如果真想叫這個名字，用這個“斟”應(yīng)該更好一點(diǎn)吧。
店很美，名字吧…口敢：不不，并不敢……珍煮丹：這名字的思路大概是甄子丹、珍珠丹、珍煮丹？表示看不懂。果嫁凍涼：這樣的“國家棟梁”怕是有點(diǎn)虛…諧音有趣，但真的不高級。來個英文名要玩高級的？拿英文上啊！于是：ITS TEA：WHAT？這是什么意思？
它的茶？還是IT的茶？shé inn：不明覺厲。
恕在下才疏學(xué)淺，看不懂這是什么意思最可怕的不是有英文名，而是給英文名起個中文翻譯：看這個FlyJuice，也還不錯吧，然而中文的翻譯是：福來聚斯……英文翻譯成漢語的名字是充滿很大智慧的。比如：舒膚佳：英文Safeguard意思本身很直接，但翻譯成舒膚佳，作為香皂品牌既點(diǎn)名產(chǎn)品功用特點(diǎn)“舒膚”“佳”，還能讓人產(chǎn)生美好聯(lián)想。宜家：英文名本是兩個創(chuàng)始人的名字組合，中文翻譯取“宜室宜家”之意，很妙。但隨隨便便起的中英文名，真的敷衍啊。
太講究內(nèi)涵有一類名字，一看老板就是傾注了心血，意境美麗，然而真不利于傳播：研酵小山：夠文藝，但你能想到，這是個茶+軟歐包的店么？INDOOR OASIS綠洲間：不好意思，我也忘了這是家賣什么的店…名叫“綠洲間”還以為是家綠洲主題店當(dāng)情懷和消費(fèi)者認(rèn)知出現(xiàn)偏差時，能讓人看懂，或許比好聽有用。
無論如何要好看另外存在的問題，不是名字起得不好，而是名字表達(dá)的不好——讓人看完發(fā)懵。星巴克是賣咖啡的，意境足夠知名了，在STARBUCKS后面依舊帶著COFFEE的后綴——表明自己的身份，說明賣的是什么。雖然后綴一變再變，依舊存在而很多店，往往為了高級而高級，注重了視覺效果，卻忽視了名字作用。這家叫ITAFE的店，據(jù)說店名中蘊(yùn)涵著Tea, Bread, Coffee的多種元素，但我真沒看出來。
看完名字絲毫不知道是賣什么的Logo的設(shè)計(jì)更是抽象：代表一個火柴，寓意通過設(shè)計(jì)讓空間點(diǎn)亮了整個城市。
看完logo設(shè)計(jì)有趣還有這家叫虹韻嵐的店，原本的古風(fēng)特色足夠吸引人，然而看看門頭，真讓人摸不著頭腦。
設(shè)計(jì)夠棒，就是名字……更神奇的是一家叫柒叻茶的店，想必你也一樣，三個字不認(rèn)識倆。
店鋪裝修的很好看，名字卻沒有記憶點(diǎn)而且這是一家“茶+歐包”模式的店誒，你看出來了嗎？這些店太美了，但缺少點(diǎn)靈魂。不必刻意追求高級，好讀、利于傳播，并能讓消費(fèi)者一眼看懂賣的是什么，才能稱得上是合格的店名。這是審美和高級感的基礎(chǔ)。不然，光靠好奇心，能吸引多少人呢？
好記的名字最有效看了這么多非典型案例，也推薦幾個蠻不錯的，比如：小城茶室：兩個姑娘在小城常熟開的一家店，點(diǎn)明了要售賣的東西，再結(jié)合店主經(jīng)歷，文藝感撲面而來。杯歡：我最喜歡的茶飲店名字，不僅有內(nèi)涵，但也沒有完全掩蓋品牌的主題是“喝的”。越讀越有韻味其實(shí)，那些名聲在外的品牌起的名字都十分高級么？并不。只是當(dāng)你有了知名度，叫什么已經(jīng)不重要了。而對于想簡簡單單賺錢的小店來說，有個好名字，一定是讓更多人快速了解你、消費(fèi)你的有力因素?！?END —統(tǒng)籌:啡姐 | 編輯:國君 | 視覺:JIRFEI文章為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。咖門近期活動（長按圖片識別二維碼，立即閱讀）
