瑞幸飲品全線漲價

近一個階段，瑞幸的信息來得很龐雜。
先有1000萬元的防疫愛心捐款；1月31日，遭專業(yè)做空機構渾水的沽空；其后，大批自助咖啡機入駐武漢各大防疫醫(yī)院。這幾天，又曝出飲品全線漲價1元。
對于漲價行為，瑞幸官方回應：屬于正常的運營政策調(diào)整，優(yōu)惠減免根據(jù)情況動態(tài)調(diào)整。

快報登錄瑞幸咖啡App發(fā)現(xiàn)，咖啡的價格已經(jīng)更改了，新的價格體系已悄然調(diào)整為28元、25元、22元。美式從21元漲到22元，摩卡從27元漲到28元……

不過，優(yōu)惠折扣也同時保留，以原價為25元的拿鐵為例，使用3.8折優(yōu)惠券后，價格為9.5元，算上配送費后共計15.5元。這意味著消費者在使用折扣券情況下會多支出幾毛錢，具體要根據(jù)折扣券高低來定。
瑞幸的這波漲價，大多消費者反應淡然，認為漲價幅度不大，而且有優(yōu)惠折扣沖抵，“影響不大，在接受范圍之內(nèi)”。


瑞幸為什么要漲價？
大多分析認為，受疫情影響，銷售業(yè)績大幅衰退。就當下而言，或許這是瑞幸能想到的增強盈利能力、保障現(xiàn)金流的唯一方式。
有食品分析師認為，“在品牌運營力和話語權不斷增強后，品牌可根據(jù)自身發(fā)展的節(jié)奏，去進行價格上的彈性調(diào)整，這在行業(yè)中也并不少見。對于瑞幸而言，此舉有利于其加快達到盈虧平衡點的速度?！?br />
受漲價消息影響，周四美股盤初，瑞幸咖啡(LK.US)股價大跌，截至北京時間23:29，跌13.2%，報34.08美元。
—————END—————中國飲品快報編輯|小W 版式|小N
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