瑞幸飲品全線漲價(jià)

近一個(gè)階段，瑞幸的信息來得很龐雜。
先有1000萬元的防疫愛心捐款；1月31日，遭專業(yè)做空機(jī)構(gòu)渾水的沽空；其后，大批自助咖啡機(jī)入駐武漢各大防疫醫(yī)院。這幾天，又曝出飲品全線漲價(jià)1元。
對(duì)于漲價(jià)行為，瑞幸官方回應(yīng)：屬于正常的運(yùn)營政策調(diào)整，優(yōu)惠減免根據(jù)情況動(dòng)態(tài)調(diào)整。

快報(bào)登錄瑞幸咖啡App發(fā)現(xiàn)，咖啡的價(jià)格已經(jīng)更改了，新的價(jià)格體系已悄然調(diào)整為28元、25元、22元。美式從21元漲到22元，摩卡從27元漲到28元……

不過，優(yōu)惠折扣也同時(shí)保留，以原價(jià)為25元的拿鐵為例，使用3.8折優(yōu)惠券后，價(jià)格為9.5元，算上配送費(fèi)后共計(jì)15.5元。這意味著消費(fèi)者在使用折扣券情況下會(huì)多支出幾毛錢，具體要根據(jù)折扣券高低來定。
瑞幸的這波漲價(jià)，大多消費(fèi)者反應(yīng)淡然，認(rèn)為漲價(jià)幅度不大，而且有優(yōu)惠折扣沖抵，“影響不大，在接受范圍之內(nèi)”。


瑞幸為什么要漲價(jià)？
大多分析認(rèn)為，受疫情影響，銷售業(yè)績(jī)大幅衰退。就當(dāng)下而言，或許這是瑞幸能想到的增強(qiáng)盈利能力、保障現(xiàn)金流的唯一方式。
有食品分析師認(rèn)為，“在品牌運(yùn)營力和話語權(quán)不斷增強(qiáng)后，品牌可根據(jù)自身發(fā)展的節(jié)奏，去進(jìn)行價(jià)格上的彈性調(diào)整，這在行業(yè)中也并不少見。對(duì)于瑞幸而言，此舉有利于其加快達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)的速度。”

受漲價(jià)消息影響，周四美股盤初，瑞幸咖啡(LK.US)股價(jià)大跌，截至北京時(shí)間23:29，跌13.2%，報(bào)34.08美元。
—————END—————中國飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N
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