快手投億幫你奶茶店做宣傳

10億紅包、1億集卡分、666場活動，黃渤代言、央視春晚，一連串的關(guān)鍵詞顯示，短視頻平臺“快手”，今年要搞事情！

12月25號，中央廣播電視臺與快手在京舉辦聯(lián)合發(fā)布會，正式宣布快手成為2020年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家互動合作伙伴，將在除夕夜散發(fā)10億紅包?？焓指笨偛藐愃贾Z介紹，除夕當晚，觀眾只需看視頻、點個贊就能領(lǐng)到紅包。
這一“燒錢”引流的方法，或?qū)榘滩璧暝趦?nèi)的實體經(jīng)濟，營造一個新的宣傳窗口。
做品牌的本質(zhì)是傳播
有口皆碑，口碑相傳，當一個店或一個名字被人反復(fù)提及，并不惜加上贊美、夸獎之詞時，這個事物就具有了成為了品牌的基礎(chǔ)。
而這其中，媒介起到重要作用。微博、微信、抖音均是。

過去，奶茶品牌的宣傳推廣主要靠三個媒介，一是店面數(shù)量，二是報刊、雜志，三是百度搜索。當互聯(lián)網(wǎng)時代來臨后，微博成為了奶茶店們從草根到明星蛻變的助推器。
2012年，上海僅有一家店的桂源鋪首推樽裝冰鎮(zhèn)絲襪奶茶，通過粉絲在微博的大力宣傳，每天限量50瓶的奶茶提前半個月就被訂光。6㎡的小店，營業(yè)額最高達到40萬，創(chuàng)始人鄭志禹表示，那一天，桂源鋪成了品牌。
2016年，即使當時的喜茶、奈雪僅有數(shù)十家店，但卻能被遠在廣東、深圳千里之外的上海、北京或成都消費者所知，幫其傳播的則是各個微信公眾號。而在這之前，這兩個品牌就利用當?shù)孛朗彻娞?，幫助從多個角度宣傳店面，讓廣東地區(qū)消費者對其建立了更為直觀的印象。
除喜茶、奈雪外，“熊姬”也于2016年成為首次嘗試在微信公眾號推廣的茶飲品牌，其特色產(chǎn)品蝶豆花飲品通過報道向其周邊擴散，當時蘇州、杭州兩地深受其影響。
2018年，進入了茶飲小視頻時代。答案茶憑借一個抖音小視頻，迅速成為年度熱門話題，加盟者絡(luò)繹不絕，山寨品牌也隨之大行其道。
這一年，CoCo也憑借抖音讓品牌知名度再次得到提升。當時一個網(wǎng)友在抖音推薦說：“給你們推薦一個特別好喝的都可的焦糖奶茶，加布丁加青稞無糖加冰缺一不可”。目前這條短視頻獲贊數(shù)量已經(jīng)達到26w+并持續(xù)上漲，自此coco都可奶茶走向再次爆火的深淵而一發(fā)不可收拾……
在鄭州，茶飲品牌晴天見發(fā)起了一場抖音挑戰(zhàn)賽，共計96人參加，而一個門店店員與顧客尬舞的視頻點贊超過83萬，留言近8000條。
也因為這個視頻，位于寫字樓下的這家門店，原本一周生意高峰期集中在工作日，現(xiàn)在周末的生意卻反超平時。
當抖音開啟了“造品牌”功能后，大量創(chuàng)業(yè)者對奶茶業(yè)充滿期待，紛紛入局。部分招商公司也從某網(wǎng)站平臺轉(zhuǎn)至抖音平臺進行招商工作。
一個宣傳窗口創(chuàng)造一個品牌，甚至助燃一個行業(yè)，并不是夸夸其談。
快手是否能成為奶茶品牌宣傳的下一個突破口
數(shù)據(jù)顯示，2019年5月，快手和抖音的月活躍用戶分別達到2.4億人和2.3億人。而中國整體短視頻平臺用戶規(guī)模將達到6.3億。
目前，快手與抖音的用戶數(shù)量不相伯仲，而功能上無論是直播、商店功能皆較為相近，但值得一提的是目前快手與微信端口保持著良好的合作，從快手分享的視頻至微信，微信直接觀看并無需二次識別進入快手平臺。但抖音卻將此功能關(guān)閉。
這個功能重要嗎？
對于一個僅僅是拍拍視頻記錄生活的普通用戶而言，似乎并不重要。但對于一個品牌而言，可有效的轉(zhuǎn)換粉絲關(guān)注度，同時展現(xiàn)視頻內(nèi)容。

從當前對抖音與快手的推送喜好來比較，抖音更熱衷推粉絲數(shù)高的視頻，而快手則將機會留給了更多普通的用戶。
以關(guān)鍵詞美妝，在APP內(nèi)搜索為例，快手app推薦的前50個視頻中粉絲數(shù)大于100萬的播主有5人次（10%），粉絲數(shù)小于1千的主播有5人次（10%）。而抖音中粉絲數(shù)大于100萬的播主有14人（28%），粉絲數(shù)小于1千的主播有0人次（0%）。
這個數(shù)據(jù)可以簡單的理解為，在快手你即使是個新手，被推薦的機率也將更高。
生活從不缺少美，但卻缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛。此次快手砸10億，目的是增大活躍用戶數(shù)。作為拍客們而言，則是增加了視頻觀看率提升的機會。
擁有流量向普通玩家傾斜，微信無障礙鏈接的優(yōu)勢，在快手中嘗試記錄下奶茶店的特色與真實生活，對于經(jīng)營者們或許是宣傳“心愛小店”的一次好機會。
快手，能否造就一個新的茶飲品牌？我們挺期待！
—————END—————中國飲品快報編輯|小W 版式|小N
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