“一家星巴克門店值多少錢？27日晚間，星巴克曝出重磅消息：將以約13億美元現(xiàn)金收購星巴克華東市場合資企業(yè)的剩余50%股份。取得江蘇、浙江和上海共約1300家門店的100%所有權(quán)，即星巴克中國大陸市場將全面直營。” 1 2017年7月27日，星巴克咖啡公司（納斯達克：SBUX）宣布，與其長期合資企業(yè)伙伴統(tǒng)一企業(yè)股份有限公司（“統(tǒng)一企業(yè)”）和統(tǒng)一超商股份有限公司 （“統(tǒng)一超商”）正式達成一筆收購協(xié)議——將以約13億美元現(xiàn)金收購星巴克華東市場合資企業(yè)的剩余50%股份。取得江蘇、浙江和上海共約1300家門店的100%所有權(quán)，全資運營管理整個中國大陸市場。這是星巴克公司迄今為止最大的一項收購。統(tǒng)一的退出，意味著星巴克在中國大陸的直營門店將接近2800家。
▲上海統(tǒng)一星巴克發(fā)給其伙伴的官方消息“全面直營管理整個星巴克中國大陸市場，深入踐行了我們對這個市場的承諾，也彰顯了我們對本地管理團隊的信心?！毙前涂丝Х裙究偛眉媸紫瘓?zhí)行官凱文·約翰遜表示，并重申了到2021年門店數(shù)發(fā)展至5,000家的目標(biāo)。公告還顯示，統(tǒng)一企業(yè)和統(tǒng)一超商將以約1.75億美元收購臺灣統(tǒng)一星巴克公司（“臺灣星巴克”）的剩余50%股份，從而擁有星巴克在中國臺灣市場的100%經(jīng)營權(quán)。臺灣星巴克成立于1997年，目前在中國臺灣市場共有約410家門店。該交易仍有待相關(guān)監(jiān)管機構(gòu)的審批，預(yù)計將于2018年年初完成。 2 這不是星巴克第一次從合作伙伴手中收購門店。據(jù)了解，星巴克布局中國最初采取的是授予代理權(quán)與合資經(jīng)營的模式——將其香港和廣東等地的代理權(quán)授予了香港美心集團；臺灣和江浙滬采取與臺灣統(tǒng)一集團合資經(jīng)營的模式；以北京、天津為主的中國北方地區(qū)的代理權(quán)授予了漢鼎亞太投資公司和北京三元集團(現(xiàn)為首農(nóng)集團)，雙方共同成立了北京美大咖啡有限公司。 早在2006年，星巴克就宣布向漢鼎亞太收購美大咖啡90%股權(quán)；2007年，持有10%股權(quán)的三元集團也退出，星巴克從而完成北京、天津等華北市場的直營。 2011年，星巴克收購美心集團在華南門店的股權(quán)，是其擬到2015年將中國內(nèi)地的店面數(shù)量增至1500家的計劃的一部分。
▲不斷在實現(xiàn)直營上努力此次從統(tǒng)一手中收購江浙滬地區(qū)的門店，對星巴克來說更是極為重要的一步——華東是星巴克在中國極具重要意義的市場，其中上海就有近600家星巴克門店，是目前星巴克全球市場中門店數(shù)量最多的城市。“對于星巴克中國而言，這開啟了令人激動的又一全新篇章。全面直營的模式，將使我們能充分依托已有的強大業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，為顧客提供更高品質(zhì)的咖啡、第三空間的體驗和數(shù)字創(chuàng)新，并且進一步加強伙伴的職業(yè)發(fā)展?！毙前涂酥袊紫瘓?zhí)行官王靜瑛表示?！拔覀儫崆衅诖?，將星巴克卓越的人才發(fā)展項目覆蓋到整個中國市場，并且持續(xù)加大投資，助力中國市場伙伴們實現(xiàn)個人和職業(yè)夢想。” 3星巴克正在持續(xù)加注中國大陸市場，以迎接正在撲面而來的機遇和挑戰(zhàn)。一方面，據(jù)星巴克2017Q2財報顯示，中國／亞太區(qū)的利潤增速達到36%，遠超美洲地區(qū)和EMEA（歐洲、中東、非洲）市場。顯然，星巴克對這個市場成為新的利潤增長點寄予厚望。2021年在中國大陸運營超過5000家門店的愿景就是一個佐證。星巴克董事會執(zhí)行主席霍華德·舒爾茨曾表示：“未來，星巴克中國將可能超過美國，成為星巴克全球最大的市場?！倍硪环矫?，這片土地上，新式茶飲與精品咖啡浪潮也正在涌起。新的茶飲、咖啡品牌正試圖搶奪想要邁入星巴克的年輕消費者。星巴克在加快自己的升級進化——比如，深耕產(chǎn)品力，以“氣致冷萃咖啡”為代表，顯現(xiàn)出專業(yè)度和投入度兼?zhèn)涞难邪l(fā)實力，引領(lǐng)市場流行。
▲星巴克的氣致冷萃比如，開出更多臻選店。體驗上更進一步的同時，鼓勵消費者坐在吧臺前，在和伙伴的交流中品味一杯風(fēng)味咖啡。當(dāng)然，還有年底即將在上海開業(yè)的那個規(guī)劃總建筑面積達2700平米的龐大工程。此次的收購，將有利于其在市場決策上的一致性與更快速反應(yīng)?！?End —統(tǒng)籌：咖sir | 編輯：忽而商務(wù)合作&內(nèi)容轉(zhuǎn)載 | 微信：lu4967本文為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)許可請勿轉(zhuǎn)載
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