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當(dāng)Tiffany變“黃”了,那咖啡和藍(lán)甜甜圈可還好?

2022-11-17 11:04:04責(zé)任編輯:小伊瀏覽數(shù):925

今年,以顏色出圈,可謂是掌握財(cái)富密碼的關(guān)鍵。不論是產(chǎn)品如瑞幸的瓦爾登藍(lán)鉆瑞納冰,或者門店設(shè)計(jì)如KUMOKUMO芝士蛋糕高級(jí)橙店,

今年,以顏色出圈,可謂是掌握財(cái)富密碼的關(guān)鍵。不論是產(chǎn)品如瑞幸的瓦爾登藍(lán)鉆瑞納冰,或者門店設(shè)計(jì)如KUMOKUMO芝士蛋糕高級(jí)橙店,都具備超強(qiáng)悍的視覺效果。但若說到“好色”鼻祖,我腦海中第一時(shí)間跳出的絕對(duì)是Tiffany藍(lán)。不僅珠寶等做得好,就連跨界開咖啡店也依然出色。今天我就要和大家聊聊它。01一抹蒂凡尼藍(lán)的神秘2019年日本Tiffany開設(shè)首家Tiffany @ Cat Street,以充滿趣味的方式結(jié)合品牌經(jīng)典。除了有販?zhǔn)壑閷氉髌芳凹绎椗浼?,重頭戲還有位于最高樓層的The Tiffany Café,一開幕馬上成為時(shí)尚潮人爭(zhēng)相朝圣的ins打卡熱點(diǎn)。充滿未來感的建筑外觀加上以Tiffany Blue為底的Tiffany @ Cat Street 概念店Logo顯得相當(dāng)醒目。全店6層樓提供不同品項(xiàng)與服務(wù),地面至天花板的展示柜結(jié)合品牌最標(biāo)志性的Tiffany 藍(lán)盒展現(xiàn)家飾配件與珠寶作品,充滿吸引力的氛圍更顯迷人特色。位于最高樓層的The Tiffany Café @ Cat Street,這里是全日本,也是全亞洲第一間的Tiffany咖啡廳,下次不用飛紐約,在只有3小時(shí)飛行距離的東京,就能像奧黛莉赫本一樣,來場(chǎng)Tiffany早餐。遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到Tiffany @ Cat Street的店就會(huì)被它的設(shè)計(jì)感所吸引,這是日本鬼才建筑設(shè)計(jì)師安藤忠雄完成的設(shè)計(jì),然后交付于Tiffany進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。一踏入店內(nèi)就被Tiffany藍(lán)所包圍,有人說這樣的藍(lán)色是神秘和高貴,也有人說這是清新和獨(dú)特。但是不管怎么看,都會(huì)愛上它,這大概就是奢侈品的魅力吧。這里還有Tiffany專門設(shè)計(jì)的貓形象,高貴優(yōu)雅,卻帶著一絲俏皮。而且入口處這個(gè)俏皮背板和放著可愛明信片的轉(zhuǎn)角就很適合拍照打卡。餐廳位于最高層,一層一層參觀后,正好可以試試甜品和面包,補(bǔ)充一下體力。02Tiffany藍(lán)甜甜圈的美味體驗(yàn)來到Tiffany@ Cat Street一定不能錯(cuò)過就是這里的甜品,Tiffany藍(lán)不再是標(biāo)志性顏色,而是一種美味。// 藍(lán)色甜甜圈甜甜圈上鋪滿厚厚的一層Tiffany藍(lán)色朱古力,讓平凡的甜甜圈有了一抹神秘的顏色。一口下去,甜甜混合著糖霜、朱古力的味道,甜味和烘培的香味在口腔里激發(fā),如果覺得較甜,也可以來一杯Tiffany的咖啡,咖啡的苦味會(huì)中和甜味,讓人實(shí)在愛不釋手。除了美味以外,藍(lán)色甜甜圈也是拍照神器,發(fā)揮你的想象力,就能讓美味的下午茶,與朋友分享你的小確幸。//牛角面包牛角面包的味道比較普通,雖然沒有神秘驚喜,但是勝在味道也還算不錯(cuò)。內(nèi)里松軟,但是外皮酥脆,一口下去就是烘培美食的魅力。// 蒂芙尼小餅干一共有兩種款式,雙色拼盤和小禮盒風(fēng)格。餅干的味道還算不錯(cuò),很適合疊在一起拍照打卡,也可以選擇性購買一些作為伴手禮送給朋友。03Tiffany不僅是Tiffany Blue今年四月,Tiffany在ins上宣布黃色將會(huì)取代Tiffany藍(lán)成為全新的代表色彩,隨后大家才發(fā)現(xiàn)這只是一款發(fā)布新品的愚人節(jié)玩笑。當(dāng)大家都沉浸在這個(gè)愚人節(jié)玩笑的時(shí)候,五月份Tiffany居然真的開了一家以黃色為主題顏色的快閃店。Tiffany將位于加州比佛利山莊(Beverly Hills)Rodeo Drive 旗艦店里的外觀、家具、擺設(shè),還有產(chǎn)品的包裝盒子、購物袋等,全部換上鮮明的黃色,打造出一間絕無僅有的Tiffany Yellow 快閃店。為了將黃色主題發(fā)揮淋漓盡致,本次Tiffany Yellow 快閃店還設(shè)置了“Yellow Diamond Café”咖啡廳,提供像是姜黃拿鐵、檸檬汽水、蜂巢冰淇淋等「黃色系」餐點(diǎn)。這場(chǎng)Tiffany Yellow 快閃店成功吸引了時(shí)下網(wǎng)絡(luò)年輕消費(fèi)群,也讓Tiffany成為了歐美熱議的話題,這樣的營(yíng)銷手段成功激活了這個(gè)有184年歷史的珠寶品牌。這場(chǎng)火爆網(wǎng)絡(luò)的話題營(yíng)銷也說明了成功并非偶然,而是看你如何運(yùn)用可利用的營(yíng)銷資源。04蒂凡尼跨界開店,爆火成功的秘密說回日本Tiffany@ Cat Street,Tiffany@ Cat Street開業(yè)后便立即即成為了ins熱門打卡地,對(duì)于很多人而言,即使不熟悉Tiffany也很容易被視覺所吸引。大面積的藍(lán)色與白色裝修風(fēng)格,形成了非常獨(dú)特的視覺標(biāo)識(shí),能夠迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱門,并且不容易被模仿,很容易在潛在目標(biāo)消費(fèi)者心目中留下深刻的印象。除了視覺設(shè)計(jì)以外,把握新生代也是Tiffany此次成功的秘訣之一,Tiffany@ Cat Street的成功不同于過往大家對(duì)于奢侈品的刻板印象。Tiffany@ Cat Street跳脫了原有Tiffany獨(dú)有的優(yōu)雅氛圍,加入了年輕世代的價(jià)值觀,不受局限、自在飛揚(yáng)的躍動(dòng)想像力,讓Tiffany@ Cat Street同時(shí)保持了經(jīng)典格調(diào),卻又洋溢著跨世代的新創(chuàng)意。而且Tiffany@ Cat Street在營(yíng)銷方面依舊采用了饑餓營(yíng)銷的方法,店內(nèi)的食物可以堂食也可以外帶,但是想要華麗麗的拍照打卡曬美食,那么堂食沙發(fā)區(qū)一定是最佳選擇,但是想要堂食必須提前兩周預(yù)約,不然就只能外帶。這樣的營(yíng)銷策略更讓年輕人卯足勁想要通過預(yù)約達(dá)成目的,而這也恰好形成了饑餓營(yíng)銷,讓Tiffany@ Cat Street的藍(lán)色沙發(fā)成為了必選項(xiàng),與品牌產(chǎn)生更多的黏性。跨界開店,不僅僅是延續(xù)風(fēng)格,更重要的是在延續(xù)風(fēng)格的同時(shí)如何把風(fēng)格做的創(chuàng)新,讓人選擇性沉迷。Tiffany在上海也開了一家cafe體驗(yàn)店,不過你想要前去的話,還是需要在公眾號(hào)預(yù)約才可以,真的是高貴的cafe。(圖源:ins,本文為供稿)月度好文收藏8本高分烘焙食譜書|以花之名的限定美味伊周報(bào)之人氣店新品來襲|粉上秋日桃心滿滿客單均價(jià)翻10倍盤式甜點(diǎn)|包裝小巧思提升銷量進(jìn)入甘那許烘焙坊的好物間 預(yù)覽時(shí)標(biāo)簽不可點(diǎn)

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