咖啡界“開塞露”？ 瑞幸官方玩“自黑” 這款新品火了

前有快餐界“噴射戰(zhàn)士”華萊士，現(xiàn)有咖啡界“開塞露”、“竄稀神器”偷心西梅拿鐵……最近，瑞幸的這款新品“偷心西梅拿鐵”火了，火的竟然不是它的顏值和口感，而是其“通便”的功效。 網友調侃西梅拿鐵治好了便秘據(jù)官方介紹，這款新品采用瑞幸原創(chuàng)超級0卡糖工藝，將威士忌風味與西梅氣息相融合，而且無酒精添加，口感清甜微酸。而之所以被冠以“蹲廁所神器”、“開塞露”的名號，起因于網上的爆笑吐槽帖子。 網友評論“咖啡是早上喝的，人是8點鐘噴的。”“瑞幸，我真的栓Q，好喝是好喝，就是喝完就竄。”“瑞幸，聽我說泄泄你，喝了這杯我就又可以光明正大地帶薪拉屎了。”還有人笑稱它是便秘患者的福音：“感謝西梅拿鐵治好了我多年的便秘?！币粫r間，越來越多的人被“廁所之光”的稱號吸引，網絡上大量關于“咖啡界開塞露”的話題開始出現(xiàn)，關于偷心西梅拿鐵的外號也越來越傳神。 瑞幸與網友互動“玩?！庇谑牵鹦夜俜揭怖眠@波熱度開始“擺爛”，親自下場進行自黑式宣傳，不僅借著話題自己發(fā)帖、發(fā)視頻引發(fā)網友討論，還在評論區(qū)結合“竄稀”的主題玩起了梗和網友互動。那么它到底有沒有排泄的功效呢？據(jù)了解，西梅是一種含有大量山梨糖醇的水果，因此，很多人表示吃了之后方便時會感覺比較通暢，有“一瀉千里”的效果，不過這也看個人體質，從網友們的兩極分化的評論中就可以看出來。況且該新品中并沒有西梅果肉，其中的西梅風味來自西梅風味糖漿，主要起到調味的作用。 瑞幸官方解釋隨后瑞幸官方還發(fā)布視頻進行了解釋，能使便便通暢的真正原因不是西梅，是咖啡能提高新陳代謝，促進腸道蠕動。雖然沒有傳說中的功效，但瑞幸這種自黑式營銷，話題度拉滿的同時也收獲了不少流量，“開塞露”這個新奇、有趣的標簽在無形中給新品添加了記憶點。 瑞幸偷心西梅拿鐵同樣的操作，也可以參考之前益禾堂在官方微信公眾號發(fā)布的“鄭重聲明我們的奶茶里沒有牙膏”，看似是品牌們的“自黑”，其實暗地里宣傳了一波產品的特色和賣點。如今，瑞幸出新品的頻率極高，而且正處于茶飲旺季，其他品牌也在相繼推出新品。能被消費者記住，就是一大成功，一旦新品有了話題度后，就有了可營銷的操作空間，但營銷也要切記適度，最終還是要回歸到產品上來，畢竟，產品才是王道。· ARTICLE文章汪健EDITOR編輯三月DESIGN設計啊存REVIEW復核阿魯 預覽時標簽不可點