咖啡界“開塞露”？ 瑞幸官方玩“自黑” 這款新品火了

前有快餐界“噴射戰(zhàn)士”華萊士，現(xiàn)有咖啡界“開塞露”、“竄稀神器”偷心西梅拿鐵……最近，瑞幸的這款新品“偷心西梅拿鐵”火了，火的竟然不是它的顏值和口感，而是其“通便”的功效。 網(wǎng)友調(diào)侃西梅拿鐵治好了便秘?fù)?jù)官方介紹，這款新品采用瑞幸原創(chuàng)超級(jí)0卡糖工藝，將威士忌風(fēng)味與西梅氣息相融合，而且無酒精添加，口感清甜微酸。而之所以被冠以“蹲廁所神器”、“開塞露”的名號(hào)，起因于網(wǎng)上的爆笑吐槽帖子。 網(wǎng)友評(píng)論“咖啡是早上喝的，人是8點(diǎn)鐘噴的?！薄叭鹦?，我真的栓Q，好喝是好喝，就是喝完就竄?！薄叭鹦?，聽我說泄泄你，喝了這杯我就又可以光明正大地帶薪拉屎了。”還有人笑稱它是便秘患者的福音：“感謝西梅拿鐵治好了我多年的便秘?！币粫r(shí)間，越來越多的人被“廁所之光”的稱號(hào)吸引，網(wǎng)絡(luò)上大量關(guān)于“咖啡界開塞露”的話題開始出現(xiàn)，關(guān)于偷心西梅拿鐵的外號(hào)也越來越傳神。 瑞幸與網(wǎng)友互動(dòng)“玩梗”于是，瑞幸官方也利用這波熱度開始“擺爛”，親自下場進(jìn)行自黑式宣傳，不僅借著話題自己發(fā)帖、發(fā)視頻引發(fā)網(wǎng)友討論，還在評(píng)論區(qū)結(jié)合“竄稀”的主題玩起了梗和網(wǎng)友互動(dòng)。那么它到底有沒有排泄的功效呢？據(jù)了解，西梅是一種含有大量山梨糖醇的水果，因此，很多人表示吃了之后方便時(shí)會(huì)感覺比較通暢，有“一瀉千里”的效果，不過這也看個(gè)人體質(zhì)，從網(wǎng)友們的兩極分化的評(píng)論中就可以看出來。況且該新品中并沒有西梅果肉，其中的西梅風(fēng)味來自西梅風(fēng)味糖漿，主要起到調(diào)味的作用。 瑞幸官方解釋隨后瑞幸官方還發(fā)布視頻進(jìn)行了解釋，能使便便通暢的真正原因不是西梅，是咖啡能提高新陳代謝，促進(jìn)腸道蠕動(dòng)。雖然沒有傳說中的功效，但瑞幸這種自黑式營銷，話題度拉滿的同時(shí)也收獲了不少流量，“開塞露”這個(gè)新奇、有趣的標(biāo)簽在無形中給新品添加了記憶點(diǎn)。 瑞幸偷心西梅拿鐵同樣的操作，也可以參考之前益禾堂在官方微信公眾號(hào)發(fā)布的“鄭重聲明我們的奶茶里沒有牙膏”，看似是品牌們的“自黑”，其實(shí)暗地里宣傳了一波產(chǎn)品的特色和賣點(diǎn)。如今，瑞幸出新品的頻率極高，而且正處于茶飲旺季，其他品牌也在相繼推出新品。能被消費(fèi)者記住，就是一大成功，一旦新品有了話題度后，就有了可營銷的操作空間，但營銷也要切記適度，最終還是要回歸到產(chǎn)品上來，畢竟，產(chǎn)品才是王道。· ARTICLE文章汪健EDITOR編輯三月DESIGN設(shè)計(jì)啊存REVIEW復(fù)核阿魯 預(yù)覽時(shí)標(biāo)簽不可點(diǎn)