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6月30日，奈雪的茶開啟了一輪新活動，喝奶茶送虛擬股票。在上市一周年之際，面向5000萬會員推出“奈雪幣”，并邀請會員成為“虛擬股東”，使用奈雪幣進行虛擬股票游戲。目前，官方已經(jīng)正式上線“虛擬股票游戲入口”，即小程序中的“奈雪樂園”板塊。奈雪樂園為此前的“積分商城”，在該板塊中，原本的會員積分改換為“奈雪幣”。相較于積分僅有的禮品兌換功能，“奈雪幣”最大的不同就是可參與“虛擬股票”的購買和交易；且會員積分在年底會清零，而“奈雪幣”購買的虛擬股票在奈雪會員系統(tǒng)內(nèi)長期有效。
在“奈雪樂園”可用奈雪幣進行虛擬股票游戲據(jù)頁面介紹，虛擬股票的價值隨著奈雪的茶實際價值波動。此外，使用奈雪幣購買股票時還可以選擇“加杠桿”玩法，通過奈雪幣買入或賣出虛擬股票放大價值波動。買入、賣出時間，也與真實股票交易同步。相當于，在奈雪的小程序中模擬股票游戲。其實也可以看成是新形式的會員互動體系。此外，在30日晚間，奈雪還發(fā)布了“元宇宙奈雪樂園尋寶派對”活動，聯(lián)動網(wǎng)易瑤臺，邀請“虛擬股東”進行交互游戲。游戲體驗名額僅限1000人，需持門票進入，在奈雪發(fā)布門票兌換規(guī)則后，不到一分鐘門票即告罄。
“元宇宙奈雪樂園”游戲場景在“元宇宙奈雪樂園”中，“虛擬股東”可以進行個性化捏臉變裝，置身于360度全景立體沉浸式體驗，交互場景極具未來感。樂園中近50處交互觸點在以視頻、圖片等多種形式展示品牌信息的同時，暗藏優(yōu)惠券等福利，可通過截屏掃碼領(lǐng)取獎項。這也是奈雪繼去年推出虛擬IP后，再度推出元宇宙新玩法。將線上場景與線下消費，結(jié)合在一起。
在游戲過程中，可以找到品牌信息、優(yōu)惠券線索等2021年6月30日，奈雪的茶成功登陸港交所，成為“新式茶飲第一股”，這一新銳行業(yè)的價值被更多人看到。在上市后的一年內(nèi)，奈雪也在五大維度實現(xiàn)了不同程度的增長。截至今年6月，奈雪的茶門店數(shù)量達900家；在產(chǎn)品研發(fā)方面，霸氣油柑、鴨屎香寶藏茶等多款產(chǎn)品引發(fā)行業(yè)風潮；在私域流量的運營上，奈雪會員數(shù)增長至5000萬；在業(yè)務的拓展方面，已形成“現(xiàn)制茶飲”、“瓶裝茶”以及“零售茶禮盒”三大業(yè)務支柱；在自動化的探索上，奈雪自研的“自動奶茶機”已投入120家門店使用，產(chǎn)能提升約40%。
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