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但是就從最近奈雪最新動作來看，似乎并不想局限于此！前幾天，奈雪酒屋就聯合@笑果工廠打造的#奈雪上海脫口秀酒屋#正式上線了，上線的第一天還邀請了“爆梗王”卡姆作為奈雪脫口秀酒屋的首發(fā)陣容，帶來一場精彩的脫口秀表演。根據奈雪透露，《脫口秀大會》中的李誕、龐博、建國等人也將會親臨現場帶來別開生面的脫口秀。
這次奈雪打造脫口秀形式的酒屋，又是何意呢？
脫口秀文化的崛起能否成為品牌收割流量的新趨勢其實說到這種酒屋形式的脫口秀，你們還記得那部經典的美劇《了不起的麥瑟爾夫人》嗎？她穿著華麗的裙子，站在「煤氣燈」酒吧的舞臺上，底下的觀眾喝著酒，享受著她精彩的脫口秀表演。
這種脫口秀文化的延續(xù)，從銀幕的表演，也開始成為了現實生活中小眾文化的流行。雖然說目前的脫口秀，還不是一種人盡皆知的大眾文化，但是在這個以“年輕人”為消費主力，任何事物都可能發(fā)生變動，成為一種流行的時代。越來越多的年輕人，開始喜歡用這種方式去享受生活中的表達，利用“吐槽”的形式或者是“說段子”等去揭露生活中的不滿或者是不如意。而這種脫口秀文化的形式開始成為一種記錄文化、記錄生活、記錄時代變化的載體。就像上周末剛剛結束的《脫口秀大會》第二季，帶來年輕人一整個盛夏的爆笑，同時也為脫口秀文化的崛起，打造了一個更具年輕化和新形態(tài)的社交模式。
這也讓我想起了前段時間，滴滴公司上線的一檔自制的脫口秀吐槽節(jié)目——《七嘴八舌吐槽滴滴》。同樣也是以脫口秀為主題的滴滴，不過，它的用意在于：接受公眾的批評和吐槽。
滴滴出行很好地借助這種全新的互動方式，接受來自公眾對于平臺的意見，通過這種開放式的吐槽，可以將用戶的問題一一展現出來，再借助于“脫口秀”的方式，更好地與年輕消費群體進行溝通，是一種全新的企業(yè)與社會之間的對話形式。滴滴出行這種大膽創(chuàng)新的新互動方式，節(jié)目一上線就獲得了眾多網友們的點贊，并且為他們的這種自黑、吐槽的模式，表示認可。不同與這次的是，奈雪比起滴滴更是敢玩！徹底將脫口秀延續(xù)到線下場景的打造。
奈雪打造多場景聯動的營銷力多觸點共振年輕消費群體如今茶飲、咖啡和酒水行業(yè)之間的界限，正在變得越來越模糊。品牌跨界似乎成為一條值得嘗鮮的新方式。在這一點上，就從年初奈雪開辦酒屋，就有所體現了！
面對著越來越多同質化的產品，茶飲品牌紛紛開啟“茶飲+”模式的新玩法的背后，奈雪如果不能在產品品類和場景上嘗試全新的突圍，恐怕失去年輕人的喜愛只是早晚的事情。就是在這樣的競爭背景下，奈雪打破了傳統(tǒng)茶飲+的模式，推出了“奈雪酒屋”。如此一來，奈雪很有機會形成自身品牌差異化的競爭優(yōu)勢，并且酒屋品牌就直接開在茶飲店旁邊。不僅能將茶飲的消費群體轉化過來；同時推出“酒飲”的模式，還能補全消費場景的聯動性，參與年輕人夜生活社交場景的布局，成為年輕人的一種生活方式。奈雪深知，如果僅僅只是“酒屋”的社交模式，好像缺少了某些特性。這不，這次奈雪就看中了正在崛起的脫口秀。借助于吐槽文化的流行，以年輕人感興趣的內容為中心，舉辦了一場可以讓他們喝得開心，玩得開心，還“吐”得盡興的吐槽大會。
在幫助他們釋放生活壓力的同時，也是以“脫口秀文化”為市場突破口，通過線下場景全面的創(chuàng)新升級，打造出獨特的沉浸式場景體驗，成為了品牌與消費者之間的情感鏈接。從奈雪社交渠道的互動情況來看，網友們支持的呼聲是相當高的。就拿奈雪公眾號推送的《是什么，讓他們紅了臉》，已經突破10萬+的閱讀量，評論區(qū)都是積極打卡支持的！
奈雪還為此次的合作，量身定做了一款笑果特調飲品，濃郁的堅果、獨特草本和清新水果定制的朗姆特調，度數在14度左右，深得女性消費群體的歡心。并且在酒瓶上還掛著的小卡片里，是笑果脫口秀演員們的經典段子，“酒＋段子”的小細節(jié)，倒是讓到場的人都會心一笑。不得不說奈雪這波操作又成功地撩撥了年輕人的熱情。
奈雪跨界聯合笑果文化推出脫口秀，在原有的酒屋基礎上，除了想要與年輕人建立起更親密的互動和關系；無非還想要打造出品牌的社交文化。雖然早在之前，奈雪就一直在“社交文化”上有布局。
不管是從六一兒童節(jié)聯合旺旺推出的寶藏茶、聯合王者榮耀推出「奈雪紅藍CP茶」，還是前段時間與人民日報，打造爆款的“報款紅石榴”；再到這次奈雪X笑果脫口秀酒屋，都是在為奈雪打造品牌的社交文化，增添獨具風格的色彩；同時也為年輕人賦予更多的生活文化體驗，形成一股流行的圈層文化。
年輕化營銷時代內容生產是品牌第一驅動力現在很多的品牌都在講年輕化營銷，到底什么才是年輕化營銷？在不少品牌中，其實我們可以很明顯地感覺到，并不是以一些時尚潮流的元素，或者是邀請當下流量明星，就是一種年輕化的營銷。當然，不可否認，這些表面年輕化的東西，有些也能引起不少注意力，但想要真正引起年輕人的共鳴，恐怕是一件需要花費不少心思的事情。畢竟，年輕人追求好看的外表，也是在追求有趣的靈魂。這部分有趣的靈魂，自然就是年輕化營銷的“關鍵內容”。
事實上，奈雪所做的一切，也是在以“內容”為主，撬動年輕人的流量圈層。就像這次，以脫口秀文化為突破口，深度挖掘當代年輕人的精神需求，再到杯子上的美術館、人民日報的跨界、博物館的聯名，都在以不同的形式與年輕人進行對話，進行的一次年輕用戶收割。
在這個“內容時代”，全民皆內容生產者。所以說，想要以簡單的幾場“年輕化”營銷活動，就能迎合他們的歡心，那未免太小看他們了！反觀茶飲品牌的奈雪，并沒有局限于“茶飲”，在多場景跨界聯動下，以多個“圈層”為流量觸點，通過不同形式的內容玩法，時刻與年輕人保持與時俱進的價值觀，才能一步步占據他們的內心。這次奈雪推出了脫口秀酒屋，那下次又會是什么新玩法呢？
【本篇互動】在留言里說說#你怎么看待與文娛品牌的茶飲跨界現象？#
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