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美國商務部7月28日公布數據，美國第二季度國內生產總值年化環(huán)比下降0.9%，已連續(xù)兩個季度負增長。許多零售商和消費品公司此前發(fā)布盈利預警，并預計最近幾周銷售額將會有所下降。但是，咖啡巨頭星巴克的財報卻顯示了與之相反的現象。星巴克表示，即使生活成本上漲，消費者們并沒有降低或減少他們在咖啡上的支出，依舊選擇涌向星巴克門店購買水果茶和冰搖咖啡。消費者們慷慨解囊的消費行為，為星巴克在第三季度實現了創(chuàng)紀錄收入。
星巴克臨時首席執(zhí)行官霍華德·舒爾茨表示，在第三財季的飲料銷售額中，冷飲占比75%，這一部分的業(yè)績主要由Z世代貢獻，原因是年輕消費者喜歡對自己的飲品進行定制化，并拍照分享至社交媒體上。雖然美國消費者在冷飲銷售額方面做出了巨大的貢獻，但是中國市場仍然是星巴克最大的不確定性。6月3日，星巴克公司表示，其在華最大的市場——上海，經營著940家門店，由于當地疫情相關政策的原因而暫時關閉。星巴克中國董事長王靜瑛女士表示，第三季度的中國市場面臨新冠疫情以來最嚴峻的傷害，上海星巴克本季度約三分之二的時間在封鎖中度過。
斷斷續(xù)續(xù)的疫情，使得第三財季中星巴克在華同店銷售額下跌了44%，比相關情報分析師預期39%的跌幅還要嚴重；第三財季星巴克中國營收5.4億美元，同比暴跌40%。根據CNN的報道，受到中國業(yè)績不佳的影響，星巴克本季度國際銷售額下降18%。隨著上海在6月初重新開放之后，其業(yè)績逐漸得到改善。星巴克視中國市場為其最重要的市場之一，此前還曾表示，預計未來的大部分增長將會發(fā)生在中國。該咖啡巨頭還有望于至今年年底實現在中國經營6000家門店的計劃。
盡管如此，商品價格和工資上漲相關成本的增加，疫情相關政策的限制，以及匯率波動等多方面因素，都對星巴克整體收益呈現負面影響。即使中國業(yè)績下滑嚴重，但投資者對星巴克的整體業(yè)績感到滿意。圖片來源：網絡免責聲明：本文部分圖片來源網絡，網站部分內容如圖片、我們會尊重原作版權注明出處，但因數量龐大，會有個別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網站聯系處理，一旦核實我們將立即糾正，由“飲品界網”整理編輯，轉載請注明，若侵權請告知刪除，謝謝~！
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