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刷存在感？
據(jù)路透社報道，昨日，意大利咖啡集團Lavazza在米蘭開了旗下第一家旗艦咖啡店，地點位于在米蘭著名的斯卡拉歌劇院附近。
有意思的是，這家店距離星巴克即將開業(yè)的首家意大利門店地址——剛翻新不久的19世紀宮殿不遠，據(jù)稱這將是一家星巴克臻選咖啡烘焙工坊。星巴克計劃在意大利開店200家，這家米蘭門店是其擴張的第一步。
而另一家意大利本土咖啡品牌illy caffe則早在今年5月在星巴克選址附近開了一家豪華咖啡館，其門店坐落在米蘭“最時尚”街道的舒適庭院內(nèi)。
不過，Lavazza的發(fā)言人對路透社表示，“新旗艦店的開業(yè)與星巴克無關(guān)”，同時補充說這僅僅是為了給外界以“獨一無二”的Lavazza經(jīng)驗。資料顯示，Lavazza集團主要是獨立咖啡館和餐館的烘焙和供應(yīng)商，而不是零售商，該集團3年前在歐洲和加拿大購買了3家咖啡供應(yīng)商，去年將銷售額增長到20億歐元。
至于illy caffe，則希望通過獨立咖啡館和230個單一品牌店在43個國家銷售咖啡，該品牌表示希望進一步開發(fā)網(wǎng)絡(luò)。
盡管上述兩個意大利本土咖啡品牌都否認這些舉動是就即將到來的全球挑戰(zhàn)者到來（指星巴克）的應(yīng)對，但業(yè)內(nèi)專家卻懷疑這并非巧合?！癓avazza和illy caffe是咖啡的純粹主義者，他們希望在星巴克到來時顯示出自己的存在感，”報道引述意大利的業(yè)內(nèi)人士說。
星巴克創(chuàng)始人在意大利考察
1歐元市場
據(jù)了解，米蘭的“咖啡宮殿戰(zhàn)爭”反映出各大品牌正在全球市場范圍內(nèi)爭奪一塊正在增長的市場——這部分消費者愿意為精品咖啡店里的高品質(zhì)咖啡支付溢價。
這從全球咖啡市場的三大巨頭雀巢、JAB控股和星巴克各自的動作也能看出來。一方面，上周雀巢公司買下作為美國頂級精品咖啡零售連鎖店代表之一的藍瓶咖啡，后者店里的單品咖啡和冷釀咖啡已經(jīng)成為一種流行的時髦，“侵入”星巴克特許經(jīng)營店。
另一方面，德國萊曼家族(Reimann)的投資平臺JAB控股公司也正在從歐洲到美洲的全球范圍內(nèi)收購銷售優(yōu)質(zhì)咖啡的獨立創(chuàng)業(yè)公司。
據(jù)介紹，星巴克將在2018年年底在米蘭開設(shè)占地2400平方米的咖啡館，旨在吸引游客、年輕意大利人和商界人士。如果米蘭實驗成功，星巴克及其合作伙伴Antonio Percassi或能在意大利花6年的時間開設(shè)200多家門店。
不過，路透社也指出，分析師對于星巴克能否在一個濃縮咖啡通常只賣一歐元（1.20美元）的地方打開市場感到懷疑。此外，米蘭的咖啡圈子也對于星巴克能否在作為世界第四大咖啡消費國的意大利高端市場獲得成功存在分歧。
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