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高頻度的曝光、名人效應(yīng)的疊加，讓冰墩墩的銷量一路上漲?！氨斩铡弊詵|奧亮相后迅速成為焦點(diǎn)，不僅成為國(guó)內(nèi)團(tuán)寵，也獲得了眾多來華外國(guó)人的喜愛。在微博上，與“冰墩墩”有關(guān)的話題標(biāo)簽，多次沖上熱搜。
01山寨“冰墩墩”周邊五花八門
冰墩墩的持續(xù)火爆和現(xiàn)貨短缺，也催生了市場(chǎng)亂象。一系列圍繞著冰墩墩的侵權(quán)售賣行為，也出現(xiàn)在了市場(chǎng)上。
在深圳水貝批發(fā)市場(chǎng)，曾有未授權(quán)“冰墩墩”黃金飾品銷售。雖無正版授權(quán)，但想撈錢的黃金飾品廠家正以日產(chǎn)十萬“金墩墩”的速度，輸送給代購(gòu)和珠寶商家。但仿制、售賣冰墩墩等冬奧吉祥物周邊，或已觸犯相關(guān)法律。
2月9日，重慶市榮昌區(qū)某烘焙店利用微信號(hào)發(fā)布帶有該店標(biāo)識(shí)的定制“冰墩墩”蛋糕圖文并銷售定制“冰墩墩”蛋糕。當(dāng)?shù)厥斜O(jiān)部門以涉嫌違反《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》相關(guān)條例對(duì)其立案調(diào)查。
烘焙店自制并銷售“冰墩墩”蛋糕涉嫌侵權(quán)當(dāng)天，汕頭市市場(chǎng)監(jiān)督管理局查處了當(dāng)?shù)匾患姨鹌返?，該店出售的“草莓雪山蛋糕”上印有奧林匹克五環(huán)圖案標(biāo)志，并且該甜品的造型涉嫌侵犯北京2022年冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”外觀設(shè)計(jì)權(quán)。
2月11日，寧波市鎮(zhèn)海區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局在轄區(qū)重點(diǎn)商業(yè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所巡查時(shí)發(fā)現(xiàn)，有一家蛋糕烘焙店正在售賣一款蛋糕，蛋糕上印有奧林匹克五環(huán)標(biāo)志，并且該蛋糕的造型涉嫌侵犯北京2022年冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”外觀設(shè)計(jì)權(quán)。
“冰墩墩”蛋糕2月13日，江蘇南通市市場(chǎng)監(jiān)管局接到舉報(bào)稱，一家蛋糕店在朋友圈售賣自制“冰墩墩”造型蛋糕，售價(jià)200元。因未取得奧林匹克標(biāo)志相關(guān)授權(quán)，已因?yàn)樯嫦忧謾?quán)被查處。
“冰墩墩”大火，商家蹭“冰墩墩”熱度的行為也花樣百出，還有商家推出了“冰墩墩”湯圓、美甲、咖啡，幫助求“墩”心切的民眾實(shí)現(xiàn)“冰墩墩”自由。
02一款?yuàn)W運(yùn)紀(jì)念酒被罰6.1萬
專家提醒，出于商業(yè)目的、未經(jīng)許可使用“冰墩墩”標(biāo)志的行為都構(gòu)成侵權(quán)。
在北京冬奧會(huì)開幕之前，北京二鍋頭就曾經(jīng)因?yàn)樯a(chǎn)標(biāo)注“2022北京冬奧”紀(jì)念酒產(chǎn)品，違反《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》，被北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局責(zé)令改正，并處罰款6.1萬余元。
北京二鍋頭擅用冬奧標(biāo)志被處罰去年，一火鍋店通過微博發(fā)布了含有“一起看奧運(yùn)、不可辜負(fù)的美食、東京奧運(yùn)會(huì)、如果我是運(yùn)動(dòng)員”等話題及宣傳其菜品的商業(yè)廣告內(nèi)容。
上述未經(jīng)許可使用的“奧運(yùn)”、“東京奧運(yùn)會(huì)”文字，屬于奧林匹克、奧林匹亞、奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)及其簡(jiǎn)稱等奧林匹克標(biāo)志，使用目的是為提高商業(yè)影響并宣傳自身餐飲品牌，違反了《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》第四條的規(guī)定，因此該火鍋店被行政執(zhí)法部門責(zé)令停止違法行為并處罰款3萬元。
03奧運(yùn)專利保護(hù)范圍大得超乎你想像
國(guó)家早在2018年就修定了《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》，明確了獲得保護(hù)的奧林匹克標(biāo)志。
侵犯奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)行為成立的，責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀侵權(quán)商品和主要用于制造侵權(quán)商品或者為商業(yè)目的擅自制造奧林匹克標(biāo)志的工具。
違法經(jīng)營(yíng)額5萬元以上的，可以并處違法經(jīng)營(yíng)額5倍以下的罰款；沒有違法經(jīng)營(yíng)額或者違法經(jīng)營(yíng)額不足5萬元的，可以并處25萬元以下的罰款；利用奧林匹克標(biāo)志進(jìn)行詐騙等活動(dòng)，情節(jié)嚴(yán)重構(gòu)成犯罪的，還要被依法追究刑事責(zé)任。
別擅用奧林匹克標(biāo)志！奧運(yùn)專利保護(hù)范圍除了大家耳熟能詳?shù)呐c奧林匹克相關(guān)的名稱、徽記、旗幟、格言、“五環(huán)”標(biāo)志圖案之外，北京冬奧組委向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局提交并獲得公告的奧林匹克標(biāo)志包括“北京2022年冬奧會(huì)會(huì)徽”、“北京2022”、“BEIJING 2022 OLYMPIC WINTER GAMES”等，以上均依規(guī)予以保護(hù)。
2019年，北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)就已申請(qǐng)了“冰墩墩”商標(biāo)的全類別。“冰墩墩”的外觀專利在2019年8月就進(jìn)行了及時(shí)保護(hù)，包含標(biāo)貼、標(biāo)牌、圖形用戶界面等8個(gè)外觀專利類別。
根據(jù)《條例》相關(guān)規(guī)定，奧運(yùn)的名稱及其簡(jiǎn)稱、吉祥物、會(huì)歌、火炬造型、口號(hào)、“主辦城市名稱+舉辦年份”等標(biāo)志屬于奧林匹克標(biāo)志，任何單位和個(gè)人未經(jīng)奧林匹克標(biāo)志未經(jīng)許可，不得商用或誤導(dǎo)性使用。
我國(guó)著作權(quán)法規(guī)定的作品是指，文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以一定形式表現(xiàn)的智力成果，包括文字作品、美術(shù)作品、試聽作品等。
就是說，涉及“冰墩墩”、“雪容融”的形象造型、動(dòng)作、顏色、線條等特征都屬于專利保護(hù)范疇。
冰墩墩、雪容融的形象受專利保護(hù)有的商家會(huì)利用奧林匹克標(biāo)志進(jìn)行“搭便車”、“蹭熱度”的隱性營(yíng)銷行為，實(shí)際上，商家若并非北京冬奧組委官方認(rèn)定的供應(yīng)商，而在商品包裝、裝潢上或者廣告宣傳中隨意使用“首鋼滑雪大跳臺(tái)中心”、“冰立方”照片或圖形等標(biāo)識(shí)及“冬奧專供”、“國(guó)家隊(duì)指定用品”等字樣，這種隱性營(yíng)銷行為則可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
由此延伸的奧運(yùn)專利范圍非常廣，如“首鋼滑雪大跳臺(tái)中心”、“冰立方”均為冬奧會(huì)比賽場(chǎng)館，屬于與奧林匹克運(yùn)動(dòng)具有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)的元素。
如果商家在門店中使用了含有上述場(chǎng)景、設(shè)施的照片、造型或圖案等方式的廣告宣傳，造成相關(guān)公眾誤解的并給他人造成損害的，就有可能構(gòu)成虛假宣傳的違法事實(shí)。
總結(jié)起來說，別說“冰墩墩”、五環(huán)、奧運(yùn)名稱、相關(guān)人員這些，就是與奧運(yùn)有關(guān)的場(chǎng)館、吉祥物構(gòu)圖的一個(gè)線條造型、顏色、聲音、技術(shù)等等，都不能以任何形式出現(xiàn)在門店、包材、廣告中，也不能在微信公眾號(hào)等平臺(tái)上出現(xiàn)，哪怕只是圖像也不行。
· ARTICLE文章汪健EDITOR編輯三月DESIGN設(shè)計(jì)啊存REVIEW復(fù)核阿魯
