“曲折”的瑞幸咖啡新的一年還能好好賣咖啡嗎?

每日精品咖啡文化雜志飲品界網年頭，瑞幸咖啡坦白自己闖大禍——財務造假了22億元，年中，失信的瑞幸開始受外界“排擠”、股價暴跌、訂單猛漲、門店“關停并轉”、董事會“內斗”、高層管理人員大“換血”……年終，瑞幸主動花1.8億美元和SEC達成和解。過去的一年，對于瑞幸咖啡而言，大概只能用「曲折」來總結了。而新的一年，大家更關心的是：在資本市場舉步維艱的瑞幸咖啡還能否好好賣咖啡？瑞幸咖啡成立于2017年10月31日，2019年5月成功登陸資本市場，5月15日瑞幸收到納斯達克交易所退市通知，6月27日，瑞幸咖啡正式從納斯達克退市。2020年，盡管瑞幸咖啡退市了，但退市歸退市，瑞幸咖啡依然“堅挺”，瑞幸告訴大家：瑞幸咖啡停牌了，但不影響門店正常運營，退市也不等于破產，在國內大家仍然可以購買瑞幸咖啡，繼續(xù)“薅瑞幸咖啡羊毛”。目前瑞幸咖啡仍繼續(xù)運營門店業(yè)務，國內還在開設新門店，并且還不斷推出新產品，微信群一如既往發(fā)放打折券、抽獎、直播等等，甚至還對外宣布：希望到2023年擁有4800到6900家自營店，瑞幸管理層預計，按當前運營進展，有望在2021年實現(xiàn)整體盈利。業(yè)內專家對此還提出：“瑞幸咖啡畢竟是法人實體，如果未來公司的責任高管全部換掉，而且公司能夠產生持續(xù)的盈利增長，或者有新的滿足上市的條件，不排除它重新上市?！卑凑宅F(xiàn)在的勢頭，看起來瑞幸咖啡在未來還是可以繼續(xù)賣咖啡的。但實際如何，還得取決于瑞幸咖啡能否正常經營狀態(tài)下去并且能夠產生持續(xù)盈利能力。需要深思的是，咖啡市場不僅僅只有一個瑞幸。僅僅去年一年的時間，咖啡市場添加了很多的“新人”。去年2月，速溶咖啡品牌經銷商“沃歐咖啡”完成了3500萬人民幣戰(zhàn)略融資；5月，Tims中國獲得了騰訊獨家戰(zhàn)略達億元級投資；同月，咖啡品牌“時萃SECRE”完成數(shù)千萬元A輪融資；6月，永璞完成千萬級首輪融資；9月，精品咖啡品牌三頓半已于今年完成過億元B輪融資；12月，永璞咖啡完成數(shù)千萬元A輪融資。此外，蒙牛、伊利、農夫山泉、可口可樂、維他奶等以主打便捷性功能的即飲咖啡迅速搶占咖啡市場，中國茶飲連鎖品牌奈雪的茶、喜茶、元氣森林等也開始布局起咖啡市場，就連麥咖啡也官宣未來三年將投資25億元加速布局中國內地咖啡市場。據(jù)媒體報道統(tǒng)計：天眼查專業(yè)數(shù)據(jù)顯示，國內共有超14萬家企業(yè)名稱或經營范圍含“咖啡”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)，預計到2025年，中國咖啡市場規(guī)模將達到2171億元?？Х仁袌龅母偁幾兊檬旨ち?。新的一年，“曲折”的瑞幸咖啡接下來還能否好好賣咖啡完全就看瑞幸咖啡自己的造化了。

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