“曲折”的瑞幸咖啡新的一年還能好好賣咖啡嗎?

每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)年頭，瑞幸咖啡坦白自己闖大禍——財(cái)務(wù)造假了22億元，年中，失信的瑞幸開始受外界“排擠”、股價(jià)暴跌、訂單猛漲、門店“關(guān)停并轉(zhuǎn)”、董事會(huì)“內(nèi)斗”、高層管理人員大“換血”……年終，瑞幸主動(dòng)花1.8億美元和SEC達(dá)成和解。過去的一年，對(duì)于瑞幸咖啡而言，大概只能用「曲折」來總結(jié)了。而新的一年，大家更關(guān)心的是：在資本市場(chǎng)舉步維艱的瑞幸咖啡還能否好好賣咖啡？瑞幸咖啡成立于2017年10月31日，2019年5月成功登陸資本市場(chǎng)，5月15日瑞幸收到納斯達(dá)克交易所退市通知，6月27日，瑞幸咖啡正式從納斯達(dá)克退市。2020年，盡管瑞幸咖啡退市了，但退市歸退市，瑞幸咖啡依然“堅(jiān)挺”，瑞幸告訴大家：瑞幸咖啡停牌了，但不影響門店正常運(yùn)營(yíng)，退市也不等于破產(chǎn)，在國(guó)內(nèi)大家仍然可以購(gòu)買瑞幸咖啡，繼續(xù)“薅瑞幸咖啡羊毛”。目前瑞幸咖啡仍繼續(xù)運(yùn)營(yíng)門店業(yè)務(wù)，國(guó)內(nèi)還在開設(shè)新門店，并且還不斷推出新產(chǎn)品，微信群一如既往發(fā)放打折券、抽獎(jiǎng)、直播等等，甚至還對(duì)外宣布：希望到2023年擁有4800到6900家自營(yíng)店，瑞幸管理層預(yù)計(jì)，按當(dāng)前運(yùn)營(yíng)進(jìn)展，有望在2021年實(shí)現(xiàn)整體盈利。業(yè)內(nèi)專家對(duì)此還提出：“瑞幸咖啡畢竟是法人實(shí)體，如果未來公司的責(zé)任高管全部換掉，而且公司能夠產(chǎn)生持續(xù)的盈利增長(zhǎng)，或者有新的滿足上市的條件，不排除它重新上市?！卑凑宅F(xiàn)在的勢(shì)頭，看起來瑞幸咖啡在未來還是可以繼續(xù)賣咖啡的。但實(shí)際如何，還得取決于瑞幸咖啡能否正常經(jīng)營(yíng)狀態(tài)下去并且能夠產(chǎn)生持續(xù)盈利能力。需要深思的是，咖啡市場(chǎng)不僅僅只有一個(gè)瑞幸。僅僅去年一年的時(shí)間，咖啡市場(chǎng)添加了很多的“新人”。去年2月，速溶咖啡品牌經(jīng)銷商“沃歐咖啡”完成了3500萬人民幣戰(zhàn)略融資；5月，Tims中國(guó)獲得了騰訊獨(dú)家戰(zhàn)略達(dá)億元級(jí)投資；同月，咖啡品牌“時(shí)萃SECRE”完成數(shù)千萬元A輪融資；6月，永璞完成千萬級(jí)首輪融資；9月，精品咖啡品牌三頓半已于今年完成過億元B輪融資；12月，永璞咖啡完成數(shù)千萬元A輪融資。此外，蒙牛、伊利、農(nóng)夫山泉、可口可樂、維他奶等以主打便捷性功能的即飲咖啡迅速搶占咖啡市場(chǎng)，中國(guó)茶飲連鎖品牌奈雪的茶、喜茶、元?dú)馍值纫查_始布局起咖啡市場(chǎng)，就連麥咖啡也官宣未來三年將投資25億元加速布局中國(guó)內(nèi)地咖啡市場(chǎng)。據(jù)媒體報(bào)道統(tǒng)計(jì)：天眼查專業(yè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)共有超14萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“咖啡”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)咖啡市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2171億元。咖啡市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得十分激烈。新的一年，“曲折”的瑞幸咖啡接下來還能否好好賣咖啡完全就看瑞幸咖啡自己的造化了。

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