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中國飲品快報蜜雪冰城進(jìn)入“音樂界”，這個消息你收到了嗎？
by Kuaibao有錢，任性。
已無法形容這幾天蜜雪冰城的火熱。一首用14個國家，19種語言的蜜雪冰城主題曲在全網(wǎng)瘋傳。
這個以高性價比著稱的茶飲品牌，如今高調(diào)進(jìn)軍“音樂界”。
01PART ——蜜雪冰城主題曲 娛樂全人類
6月11號，蜜雪冰城的主題曲在其微博正式發(fā)布。這首以美國鄉(xiāng)村民謠《哦，蘇珊娜》曲調(diào)為背景的主題曲，在網(wǎng)絡(luò)上傳出14個國家，20余種語言的版本。
首先，我們來聽聽這些魔幻的音樂。
僅該視頻，就包含了中文、英文、韓語、法語、德語、日文、葡萄牙語、意大利語、粵語、阿拉伯語版、西班牙語、俄語、波蘭語，14國語言。再加上上海浦西、貓語、羊語、光語、惡魔語，共計19種語言。
再加之還未歸納的四川話、河南話等方言版本，蜜雪冰城的主題曲已成功洗腦微博、快手、視頻、B站、西瓜等視頻網(wǎng)站用戶。
更可拍的是，這首”病毒式”的音樂，還在用其他方式蔓延全網(wǎng)。
第一次聽蜜雪冰城主題曲，大部分人的反應(yīng)是，這是什么鬼？第二次聽感覺還可以，第三次就跟著搖擺起來。
這種感受，被網(wǎng)友們翻拍成各種視頻，幫助蜜雪冰城再一次傳播。
在廣州，某大學(xué)的音樂節(jié)則由蜜雪冰城贊助，大屏幕上滾動播放的仍然是這首洗腦主題曲。腦洞一下，這樣的贊助，蜜雪冰城是不是會有很多。這些可都是品牌傳播的絕佳機(jī)會啊。
而在網(wǎng)絡(luò)上，讓蜜雪這首魔性主題曲更廣泛傳播的則是這類視頻。
不同主播到蜜雪冰城唱起這首主題曲，然后獲得免費的冰淇淋。就是這樣一個簡單的動內(nèi)容，讓刷視頻的人內(nèi)心都產(chǎn)生了“真的？假的”的疑問，同時升起要不要去試試的沖動。
然后，有人在沖動下去嘗試，卻沒有任何收獲。我刷到最搞笑的一個視頻是，一位開三輪車的大爺，在顧客的慫恿下去嘗試，連個冰淇淋脆筒都沒撈到。于是揚言自己老臉丟進(jìn)，走向長途汽車站，要離開居住的城市。
此時，這首“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的歌曲，已經(jīng)不再是一首企業(yè)宣傳曲。在網(wǎng)絡(luò)各路人馬的神操作下，變成了全民娛樂的工具。
生活很苦，你需要加點甜，這句奶茶人常用的話，被蜜雪冰城做到了。
02PART ——洗腦神曲的深層次邏輯從產(chǎn)品到品牌的延伸
蜜雪冰城是什么？
在蜜雪冰城的門店中，它是一個售賣冰淇淋、茶飲的門店。在業(yè)內(nèi)人士的眼里，它是率先突破1萬家店，售價不超10元，從北上廣到縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有的茶飲連鎖品牌。
但這些，都不是最重要的，消費者眼中的蜜雪冰城是什么，更為重要。
華與華在解讀蜜雪冰城最新店面時講到，這版店面突出的是蜜雪冰城的熱情，在他們看來一個高冷的店面與熱情的店面相比，后者往往更能獲客。
通過熱情幫助顧客做出選擇，幫助門店招攬顧客。在門店端，華與華給蜜雪冰城的招牌設(shè)定了超級符號，突出品牌標(biāo)識，同時調(diào)亮招牌的亮度。菜單、電子屏突出主類，在吧臺增加主推產(chǎn)品異形立牌，吸引消費者注意力。
簡單而言，將整個門店，從門頭到吧臺，從門店前的地板到電子屏海報，所有可見之地，全部變成菜單。門店即為菜單，讓消費者在進(jìn)店時，快速做出抉擇。
但，這只能招攬對品牌熟悉，或者剛好路過門店的消費者。
快消品的消費忠誠度本就不算太高，如何讓更多的人熟悉品牌，這就需要提升品牌的熱度。而另一方面，茶飲同質(zhì)化本就嚴(yán)重，如何讓消費者將品類、價格的注意力轉(zhuǎn)向至對品牌的喜愛，也是所有茶飲品牌的痛點。
在10元價位段的蜜雪冰城，早已憑借著品類定位、原料成本領(lǐng)先、全國區(qū)域布局等戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)成為王者。此時，急需來一場轟轟烈烈的消費端品牌認(rèn)知升級戰(zhàn)。
這個重任，讓這首主題曲實現(xiàn)了。
簡單、魔性的曲調(diào)，讓人揮之不去。再加上各種網(wǎng)絡(luò)段子刷屏，此時的你，是對于價格、口味更看重，還是對看看唱這首洗腦神曲，能否獲得冰淇淋更感興趣，當(dāng)然是仁者見仁、智者見智。
不過，作為我這樣長期的吃瓜群眾，已經(jīng)打算明天去問問樓下的那家蜜雪冰城，是不是唱歌就能有獎勵。
聽過這首歌的你，又是什么樣的感受呢？
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最后，我們再簡單啰嗦幾句。
對于品牌的認(rèn)知或者勢能的建立，每個品牌都有不同方法。
喜茶用氣泡水、半瓶都是真果汁的果汁茶等瓶裝飲料，在電商平臺、商超、便利店等渠道與消費者建立新的連接。
古茗、茶顏正在打破原有區(qū)域，開始自己的版圖擴(kuò)展。
蜜雪冰城用洗腦神曲，網(wǎng)絡(luò)段子，將消費認(rèn)知從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌。
每個品牌都在嘗試著新的渠道、戰(zhàn)略開疆?dāng)U土，或者加固自己的城池。茶飲行業(yè)的品牌化競爭正在進(jìn)入新的時代。
如何在大時代下，找到優(yōu)勢、尋找突破？
中國飲品快報將與各位共同探討，所以我們組織了“飲力向上”茶飲成長品牌年度教育課程，課程包含定位、菜單/vi、品牌運營、營銷傳播、供應(yīng)鏈、外賣共6堂課。課程均為線上課，地點在武漢。
目前，第一期課程已開始，第二期、第三期課程將在7月啟程。原計劃的第四期、第五期課程，因廣東疫情，或有時間調(diào)整，預(yù)計開設(shè)廣東等周邊地區(qū)品牌專場。
第一期部分現(xiàn)場
目前，第三期課程還有少量聽課名額，如有興趣，請各位聯(lián)系文末快報工作人員進(jìn)行咨詢、報名。
